媒体融合背景下电视新闻传播的走向与策略

□侯永斌

媒体融合背景下，人们能够在互联网平台中随时随地传播与分享新闻，显著提高新闻信息的传播效率。由此可见，媒体融合将会在较大程度上冲击传统电视新闻业的发展。针对这种情况，相关人员需把握媒体融合的趋势，明确电视新闻传播的优势和特点，大力优化新闻传播方式，增强电视新闻传播效果。

一、媒体融合对电视新闻传播的冲击和影响

1.减弱电视新闻服务功能。电视新闻充分融合了声音与画面等元素，能够高度还原新闻现场，具有较强的吸引力。但进入新时期后，人们获取新闻信息更加便捷。同时，受生活工作节奏快的影响，也难以有充足的时间观看电视新闻，导致电视新闻的服务功能显著减弱。此外，网络媒体的互动性较强，新闻发布后，受众能够互相交流与分享各自的看法和意见，甚至对社会舆论造成影响。在这种情况下，就需要深度融合电视媒体与新媒体，以切实强化电视新闻的服务功能。

2.降低电视新闻影响力。电视新闻的播出时间是固定的，相较于网络媒体随时传播新闻的优势来说，存在着较大劣势，导致受众群体规模不断缩小，电视新闻的影响力逐步降低。而通过融合新媒体，则能够有效改变这一局面。媒体融合也在较大程度上改变新闻受众的接收习惯，老年人为电视新闻的主要受众，青少年、成年人的闲暇时间缺乏，更加习惯利用新媒体获取新闻信息。因此，电视新闻需将微信、微博等年轻人较为青睐的新媒体平台充分利用起来，持续扩大受众基础。

二、媒体融合背景下电视新闻传播的走向与策略

1.充分考虑受众需求。从业人员应深入开展调研活动，全面了解人民群众的实际想法、意见等，保证电视新闻传播内容和方式与群众实际需求相适应。同时，要注重电视新闻媒体舆论引导功能的发挥，正确引导群众思想。电视新闻编写过程中，从业人员需结合受众心理特征，科学选择与确定新闻标题，增强新闻标题的吸引力，将受众的阅读兴趣调动起来，使受众能够仔细、全面阅读和掌握新闻内容，扩大电视新闻传播的覆盖范围与影响力。

2.建设数字化新闻平台。结合受众阅读方式、阅读心理的变化趋势，电视新闻媒体为增强自身的吸引力和影响力，需深入研究和利用新媒体技术，深度融合电视媒体与新媒体，将数字化新闻平台构建起来。要综合运用广电网、互联网及通信网等技术，拓展与丰富新闻信息的传播渠道，使受众的多元化新闻信息获取需求得到满足，电视新闻的影响力也得到提高。此外，电视新闻传播过程中，也可将微信、QQ等社交平台利用起来，引导受众就某一新闻话题将个人观点、看法等发布出来，满足受众的互动需求。以CCTV新闻栏目为例，全天候不间断直播新闻节目与访谈节目，受众能够结合自身需求，随时观看节目内容。同时，CCTV新闻栏目打造了微信公众号、微博等平台，能够与受众便捷开展交流互动，整体传播效果与影响力得到显著改善。

3.丰富新闻传播方式。媒体融合催生出诸多类型的电视新闻传播方式，加快了新闻传播的速度，从业人员也能从更多的渠道采集新闻信息。电视新闻传播的这一变化，能促使各个媒体从不同视角报道社会新闻事件，满足受众多元化的获取需求，有利于电视新闻节目影响力的提高。同时，传播方式与渠道的多元化也会显著提高信息的整合度。以《中国舆论场》节目为例，节目将电视、新媒体、互联网等全媒体平台综合利用起来，受众的线上、线下实时互动需求得到满足。结合节目设置的话题，广大观众能深度参与进来。相较于传统新闻评论类节目，这种融媒体节目模式不仅与受众的实际需求更加贴近，节目整体的话题性与关注度也得到增强。但需认识到，媒体融合会导致信息冗余问题的出现，进而影响受众的体验感。一些电视新闻媒体为吸引观众的注意力，甚至会扭曲或夸大新闻事实，这种做法与新闻真实性原则相背离。针对这种情况，新闻从业人员需切实提升个人职业素养，将实事求是的基本原则贯彻于新闻传播过程中，使新闻节目的影响力、公信力得到增强。

4.重视新闻节目的时效性。时效性是新闻传播的重要原则，过去电视新闻将封闭式报道作为新闻制作与传播的主要形式，时效性较差，制约电视新闻整体竞争力。媒体融合背景下，电视新闻需广泛运用现场直播形式，尽量于第一时间向受众客观呈现新闻事件，帮助受众实时了解新闻事件进展情况。以2017年九寨沟地震为例，四川广播电视台开设了现场直播，记者第一时间于灾区向人们直播灾情状况，充分满足受众新闻信息获取的实时性需求。在直播过程中，同步运用无人机航拍等现代化技术，从不同角度对震区进行展示。本次直播节目的新闻价值较高。

5.革新电视新闻制作观念。过去电视媒体十分重视对节目质量的把控。而媒体融合趋势下，电视媒体在把控内容质量的基础上，还需要将受众的实际需求纳入考虑范围，制作出能够激发受众观看欲望的精品节目。新闻节目制作工作开展前，需制定完善的生产计划，科学开发与包装节目，增强节目整体的吸引力，使受众群体规模得到持续扩大。同时，电视媒体需与社交平台加强合作，通过大数据技术的运用，全面收集、整理和分析用户的浏览时长数据、评论意见等，进而针对性调整工作，优化新闻节目内容。

三、结语

综上所述，电视新闻传播受媒体融合的影响较大，为适应媒体融合的发展趋势，电视新闻从业人员需同步革新思想观念，强化对新媒体等现代化技术的运用，全面优化电视新闻的生产与传播过程，使电视新闻传播效果得到增强，影响力得到提升。同时，要积极学习其他电视媒体的成功经验，创造性地运用于电视新闻转型发展中，促进电视新闻转型目标的顺利实现。