融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的思考

2021-11-28于晴波

记者摇篮 2021年8期

□于晴波

融媒体时代，受众的信息来源呈爆炸式增长，这也导致电视媒体受到一定的冲击，在发展过程中表现出一定程度的疲态。但是这并不意味着电视媒体已经走下坡路，电视媒体在融媒体时代仍然具有不可比拟的优势，通过完善短视频制作和传播路径，电视媒体的短视频质量将会不断提高。

一、电视媒体制作短视频优势

1.技术优势。电视媒体相对于其他短视频的制作者来说，拥有极其优越的技术优势。短视频并不是传统意义上视频的缩减版，它需要在规定的时间内通过多种多样的表现手法传递完整信息，这对视频的制作者来说是一个极大的考验，为了制作一个高质量的短视频，很多制作者需要花费大量的时间。一些高水平的短视频甚至需要专业化团队才能创作，普通的短视频拍摄者很难具备这样的条件，但是电视媒体拥有专业的制作团队，可以快速投入到视频制作中,制作出高水平高质量的短视频。

2.专业优势。短视频与电视电影相同的一点是短视频也需要通过内容来吸引观众的关注，因此短视频的内容策划对短视频的受欢迎程度有极大影响，大多数的短视频缺乏精心策划，因此内容质量一般，缺乏亮点。电视媒体则不同，不仅有相关的拍摄经验并且拥有专业的策划团队,可以通过分析不同受众的不同需求,针对各个平台的不同特点制作不同内容风格的短视频，增强传播效果。

二、电视媒体制作短视频存在的问题

1.缺乏相应传播载体。随着互联网的普及及手机、相机等设备的不断发展，在网络平台出现了许许多多的短视频。这些短视频大多是由个人拍摄或剪辑，内容大都是一些娱乐活动，给人们的生活带来了极大的乐趣，但是在这些短视频中传播新闻资讯的短视频少之又少，加之新闻资讯在网络平台上的传播效率受到阻碍，长远来看不利于新闻资讯的传播。

2.内容参差不齐。在网络平台上受欢迎的短视频APP有很多，如快手、抖音及西瓜视频等。在这些短视频APP上，有很多短视频制作者走红成为了网络明星，这一现象引发了人们的争议，主要原因在于，部分短视频的拍摄者为了走红扩大知名度以谋取自身利益,拍摄一些内容低俗、有违公序良俗的短视频，加之网络平台对短视频内容监管过于松散，导致其在社会上产生不良影响，甚至引发社会问题。

3.同质化问题严重。拍摄简单视频上手快，没有技术壁垒且设备容易获得，不需要较高的成本投入，因此在网上出现了许多网络短视频制作者，但由于缺乏新意及专业策划,大多数短视频都存在着同质化现象,并随着短视频数量的不断增长而愈发严重。长此以往，不仅会造成人们的审美疲劳,使人们对短视频失去观看的兴趣，更会影响那些有新意、有意义视频的传播效果，不利于短视频行业及网络平台的发展。

三、电视媒体制作短视频措施

1.加强新闻短视频传播平台建设。为保证传统电视新闻向新闻短视频的顺利过渡,搭建合格的传播平台，必须加强对专业人才队伍的重视，通过人才解决技术问题，一方面可以加大资金投入，吸引更多优秀的短视频的制作人员加入,另一方面通过不断实践增加经验，提高短视频的拍摄质量。

2.提高新闻短视频的社交属性。电视媒体在制作新闻短视频的过程中，需要加强与观众的互动，提高观众的参与度，必须重视新闻短视频的宣传工作，不断提高短视频的社交属性,拓宽与群众沟通交流的渠道，对微信公众号微博等各种现有渠道合理利用，及时获取观众需求信息并且依据观众相关反馈实时对新闻短视频进行更新，提高观众满意度，以提升新闻短视频的影响力。

3.改革薪酬绩效机制。制作高质量、高水平的新闻短视频必须要加强后勤保障体系的建设,使短视频的制作人员没有后顾之忧。因此，应当对后勤保障管理机制进行改革,例如通过团队薪酬绩效的改革提高视频制作人员的工作积极性。

四、电视媒体短视频传播措施

1.提高民众对新闻短视频的关注度。新闻时效性是新闻传播最基本的要求,只有保证新闻时效性，才能提高民众对新闻的关注度。因此在新闻短视频的制作及传播过程中,需要不断提高短视频的时效性,不断更新短视频内容，增强新闻短视频内容的丰富性，从而激发受众的兴趣，提高民众对新闻短视频的关注度。

2.加强对短视频内容的把控。为了促进短视频产业健康良好的发展,要保证新闻短视频内容的绿色健康，符合社会道德与公序良俗，保证所有视频内容都积极健康向上、传播社会正能量，制作者必须要加大力度对短视频内容进行审核，清除其中的不健康因素。

3.提高短视频内容的多样性。目前各大网站及平台上短视频的主要受众是青少年，大多数短视频的内容都迎合青少年的喜好。但新闻短视频面向社会大众，受众更为广泛，因此在制作新闻短视频时需要依据不同受众的需求，制作内容丰富、类型多样的视频,从而引来更多人的关注与认可，确保新闻短视频的传播效果与影响力达到最大，惠及更多群众。