新媒体编辑提升稿件传播力的途径

2021-11-28梁秋燕

记者摇篮 2021年8期

□梁秋燕

新闻传播是具有明确目标性的行为。针对新媒体新闻报道而言，在融媒体发展环境下，其传播能力的提升依赖于多平台的共同配合，借助外在表现能力及内容的吸引力提升新闻的社会价值，并最终达到在更大范围内的快速传播。新媒体平台在发展的过程中要突出社会化理念，带动产业结构的优化，并由新媒体编辑人员作为引导者，借助新闻报道，树立新媒体的影响力，提升稿件的传播能力。

一、衡量新闻报道传播力的因素

1.新闻报道的传播范围

传播力首先体现在新闻报道的传播范围上。传播范围是一个复杂的因素，包括受众数量、受众分层等，如：性别、年龄、职业、生活区域等。一个新闻报道只有在较为广阔的空间进行传输，同时涵盖不同的受众分层，才能被判定为真正意义上的大范围传输。综合来看，新闻报道的传输平台直接决定了新闻的影响力，新媒体依托网络平台，有效突破了新闻传输的区域限制，让新闻传输更加有效。

2.受众对新闻报道的接受度

受众是新闻信息的接收者，在新闻传播的过程中，只有受众有效接收了新闻信息，新闻传递的信息才是有价值的。在新媒体时代，信息传输的渠道飞速拓展，在这个过程中，新闻媒体在受众中的号召力便成为了评价新闻工作质量的核心指标之一。一方面新闻报道自身内容及报道的公信力直接决定受众对新闻信息的接受程度，这要求新闻媒体始终坚持新闻报道的思想引导性，从新闻事实出发，为受众展示新闻本质。另一方面，新闻引导力的实现也需要外在包装助力，新媒体新闻报道要更好地迎合社会受众需求。

3.新闻报道的影响力

新闻报道的影响力是指新闻报道能够对人民群众生活产生指导作用，并影响人民群众的思想观念。一方面，新闻报道内容直接决定受众对新闻报道的评价，只有选择受众所需要的新闻，并重视对新闻内容的打磨，才能让自己的报道真正被人民群众所接受。比如，对案件的报道，新媒体编辑打磨稿件时应保持对案件的中立态度，并注重对新闻的外在包装，使新闻成为网友关注的热点话题。另一方面，新闻报道的传播平台也直接决定了新闻报道的影响力，新媒体立足网络，有便捷的信息传输渠道，具有发挥影响力的有利条件。

4.新闻报道的时效性

融媒体时期是传媒行业发展史上竞争最为激烈的阶段，新闻的“新”即是对新闻报道及时性的要求。在传媒竞争中，新闻报道只有做到在第一时间输送，实现首发报道，才能更好地展示自身的原创性，吸引受众关注。可以说，时效性保障了新闻报道的多元化传播。

二、媒体融合环境下提升时政新闻传播力的途径

1.关注平台影响力建设

新媒体适应了网络化发展的大环境，具备较为优质的信息传输平台，但相较于电视媒体、报纸媒体等，尚未完成优质新闻用户的积累，在新闻报道工作推进的过程中，无法为传播力的提升创造有利支持条件。为了树立更加优质的媒体形象，一方面，新媒体编辑可以加强与传统优质媒体的合作，借助传统媒体积累的影响力，为自身的发展积累良好的信誉。另一方面，从平台宣传的角度来看，新媒体要借助自身的资源积累提升塑造品牌的能力。在新闻素材的选择上，争取获取独家新闻，让更多的新闻受众关注新媒体平台，并以此作为与用户增加黏性的条件，为推广新闻、提升新媒体平台整体影响力创造机会。

2.借助大数据技术，整合新闻资源

新媒体以网络技术的成熟为发展的基础条件，大众传媒行业在改革的过程中也要抓住网络技术的红利，为编辑工作能力的提升创造机会。如：大数据分析技术为新闻编辑整理工作提供了方向参考。一方面在新闻同质化泛滥的情况下，人民群众更加青睐新颖的数据报道。在新闻报道中，数据提升了新闻可信度，也让新闻报道具有条理性。另一方面，大数据分析技术也是帮助新媒体编辑了解传媒市场发展趋势的重要手段，通过对传媒市场进行分析，新媒体编辑人员能够明确后期的编辑工作推进方向，为受众提供更加适应市场需求与审美需求的新闻报道，增强新闻活性。

3.重视新闻媒体的“四力”建设

传媒产业是精神文明建设的重要组成部分，新媒体想要提升自身的传播力，也需要提升新闻稿件的思想性。新闻编辑要关注自身综合能力的提升，切实增强脚力、眼力、脑力和笔力，由此全面提升新闻报道的号召力。新闻报道的传播力在新的竞争环境下直接影响新媒体平台的公信力。作为新兴的传媒优质力量，新媒体编辑人员要在交流的过程中成长，在锻炼的过程中展示新闻工作价值。