融媒体环境下县域电视媒体的工作创新

□黄 浩

如今，互联网技术不断取得突破性进展，这导致不同类型的新媒体不断出现在人们的生活中，这使县域电视台的工作发生了巨大变化，在面对新媒体的冲击时县域电视台应该积极改进传统的工作方法，进一步调整工作模式，从而适应当前阶段新闻媒体产业发展潮流，最终创作出更多的能够满足人民群众需求的高质量电视节目，突出县域电视媒体的重要作用。

一、突出地方特色，打造精品栏目

县域电视媒体的最显著特征与优势便是地域性，扎根于群众中，具有强有力的群众基础。所以，县域电视媒体在创建融媒体平台的时候应充分彰显本地特征，强化本地信息服务，给本地受众带来更多阅读上的“福利”。

也就是说，县域电视媒体虽然处于基层，其节目内容没有央视及省市台丰富多彩，但是县域电视媒体可以重点编排当地特色的文化、旅游、风俗等内容，作为竞争的筹码。将地方特色作为节目创作的出发点，打造更多的富有浓厚乡土气息的本土电视新闻节目，有效提高县域电视台竞争力及吸引力。

当前一个比较突出的问题是电视台之间相互抄袭，在一定程度上造成了电视节目同质化现象的泛滥，许多电视台的节目“套路”都是一样的，没有丝毫的创新性可言，所以这也造成了人们的“视觉疲乏”。

因此，作为基层的县域电视媒体应该合理借鉴其他媒体节目的制作经验，走出“跟风跑”的误区，唱好自己的“地方戏”，根据地区特色结合自身的优势，打造特色的电视节目，做当地百姓喜爱的县域媒体。

二、重视节目内容，有效挖掘信息

在某种意义上来说，虽然县域电视媒体作为最基层的电视媒体有着自身的局限性，但是县域电视媒体也有自己稳定的本地受众，所以县域电视媒体应该充分挖掘当地新闻信息，打造一个地域性、服务性更强的节目。

县域电视媒体有着非常强的地域优势及资源。首先，县域电视媒体与群众之间的距离比较近，通过与群众的密切接触能够准确了解群众的心声和需求，有针对性地报道有意义的新闻。可以说，县域电视媒体的新闻是非常贴近生活的。其次，县域电视媒体更多的是站在普通人视角上报道新闻。县域电视媒体应该抓住优势，积极做好本地新闻的深度报道，同时打造一些实用性较强的栏目。例如，开办法制节目，对当地发生的典型案例进行分析，进一步向人民群众宣传法律；或者开办农业科普节目，为广大群众提供农业专业知识，了解农业行情的变化。此外县域电视媒体还可以开办旅游节目，激发县域群众的收看热情，为人们旅游出行提供信息服务。这些节目内容和群众生活密切相关，能够使群众产生共鸣。

三、建立激励竞争机制

也许，县域电视媒体与当地其他事业单位相比，工作人员的劳动强度要大得多，因此，县域电视媒体应该实行更灵活的薪酬制度，按劳取酬，建立及完善激励竞争机制，通过制度的调整有效调动工作人员的积极性，从根本上推动县域电视媒体的发展，用制度进一步规范人的行为，通过“多劳多得，效率优先”的工作理念推动工作人员勇于迎接挑战、不断突破自己。与此同时，县域电视媒体还需要建立相应的奖惩体制，激励员工良性竞争，让员工有一定的忧患意识。

四、重视受众感受，激励受众参与

在融媒体环境下，县域电视媒体如果想要得到人们的认同与支持，就要注重“参与感”的实现，借助多媒体途径和用户建立起相应关联。在新媒体视域下，县域电视台和用户的互动方式逐渐增多。大部分县域电视媒体已在这个方面做出了一些新的探索，比如在节目中下红包雨、举办有奖竞猜活动。除了以上方式以外，县域电视媒体还可以在网络平台开直播，和受众直接进行互动和交流。

五、强化技术支持，促进媒体发展

融媒体的发展需要以强大的技术为支撑，所以，专业化的人才、设施是县域电视媒体融媒改革的关键。具体而言，县域电视媒体应强化技术支持，引进当代网络技术与影音视频技术等，尽快建立完善融媒体平台的组织架构；需重视融媒体人才的培育，确保新闻工作者对融媒体有深入了解，可以熟练操作各种平台；应建立互联网思维，持续推动融媒改革，强化融媒体平台本身的“智慧”属性，让其传播新闻的同时，承担起政务服务、娱乐等多种功能。

六、提升节目质量

在融媒体发展视域下，县域电视媒体这种传统媒体受到了很大冲击。随着信息传播形式的逐渐多样化，县域电视媒体应进行持续创新，努力攻克技术难题。此外，还需要开展数字化建设，使越来越多的群众享受到高度信息化的信息服务。采编人员应从提升自身工作水平着手，努力提高节目质量，尽可能留住原有的受众群体，拓展受众覆盖面。县域电视媒体要突破发展瓶颈，还应和别的平台有效融合，做到强强联合。

七、结语

县域电视媒体应该积极变革，牢牢抓住改革发展大好机遇，完善制度，通过一些行之有效的创新手段不断提升县域电视媒体的竞争力，在压力中前行，找到融媒体时代下县域电视媒体发展的方向。