融媒体中心如何坚持新闻宣传的党性原则

□马海燕

新闻媒体行业要想长久稳定发展，就需要坚定不移地体现党管舆论导向功能，这既是原则，也是方法。在传统媒体与新兴媒体相互交融环境下，如何坚持媒体管理和新闻宣传的党性原则，需要新闻工作者予以足够关注，并进行深刻反思。

一、融媒体生态系统的传播特点

其一，生产内容集约化。

一次采集，多渠道传播，很好地反映了媒体传播多样化特点，这样一来同类型新闻题材不需要反复采集和制作，只需要一组记者就能完成，并根据媒体传播特征进行包装和制作，减少了节目制作成本上的支出，实现利益最大化。

其二，传播形式多样化。

融媒体平台所覆盖的受众群体较广，同一题材可以通过不同传播媒介进行同步传播，如广播、电视、报刊、微信公众号等，进一步扩大其传播效果和影响力。

其三，互动传播常态化。

在融媒体环境下，互动俨然成为信息传播交流的重要方式。如何创新互动形式，互动平台又该如何搭建，这都是媒体从业者亟待解决的问题。

其四，记者工作全能化。

融媒体时期，急需复合型的新闻从业人员，其除了要懂得新闻信息采集编写外，还要具备良好的新媒体素养，可以结合新媒体特征去挖掘用户感兴趣的热点，也就是说从素材选择到拍摄再到编写都由一个人独立完成，这也是融媒体发展对人才提出的高要求。

二、融媒体宣传管理面临的瓶颈和挑战

1.融媒体时代如何确定党管媒体的管理内容

在保证舆论导向正确的情况下进行安全生产、安全播出，充分发挥融媒体时代优势，为受众提供有价值信息，这些都要求党管媒体对新媒体时代的传播规律展开深入研究，充分发挥融媒体矩阵优势，更好地去服务受众。此外，党管媒体要善于发现和利用不同媒体的特点，寻找更适合融媒体发展的管理模式。

2.融媒体时代如何规避运营常态化风险

首先，传播内容的审查风险。融媒体节目表现形式比较复杂，有广播、电视新闻、微信推文等，这也加大了节目审查难度，对审查人员综合素质提出了新的考验。

其次，追求传播时效带来的风险。不同媒体传播时效性要求不同，编辑在审查过程中既要保证节目正常播出，还要兼顾传播内容和导向正确性，这是每个融媒体编辑所应具备的职业素养。

再次，媒体与用户双向互动的风险。只有促进媒体与用户互动才能发挥媒体传播影响力，但互动过程中也存在一定的风险。如何加强舆论管控，为受众提供正确指导，这是媒体工作者所要思考的问题。

最后，互联网病毒攻击的风险。随着互联网技术发展，网络风险也随之加大，这也是技术发展带来的不可避免的问题。如何化解网络病毒攻击风险，提高防御能力，保证传播内容安全，是当下我国媒体亟待解决的问题。

3.融媒体时代如何驾驭两个舆论场

两个舆论场是指主流舆论场和非主流舆论场。前者主要以广播、电视、报刊等传统媒介为主，而后者则由微信公众号、微博、抖音等新媒体构成。在社会舆论中，两个舆论场之间相互影响、相互作用，这是一种普遍现象，但有时也会掺杂“不一样”的声音。要想充分发挥传统媒体权威性，对社会公众舆论展开正确引导，净化复杂舆论场，媒体从业人员就应提高自身的媒体运营水平和政治素养、道德素养。

4.融媒体时代如何打造专业化人才队伍

融媒体时代下，对新闻从业者的职业素养要求也不断提升。媒体行业应积极引进先进的人才。一些管理部门不具备良好的融媒体管理意识，没有制定长期的人才发展规划，导致人才持续流失。

三、融媒体中心坚持新闻宣传党性原则的有效路径

1.创新管理理念

融媒体中心要顺势而为，结合媒体生态环境的变化及传播形式的变化不断进行创新，朝着融媒体思维方向发展，用全新的视角去看待当今媒体生态，及时调整工作方向，打好融媒体矩阵时代的宣传主动仗，壮大主流舆论场。

2.创新管理方法

新闻传播人员要运用融媒体的传播方式，在新闻选题、热点追寻、后期加工与制作的各个环节都牢牢把握住党性原则，促进安全生产，并结合不同媒体的传播要求，进行分类管理，充分发挥三审制度的灵活性，使传播效率得到保证。

3.创新技术平台

利用技术平台的优势，强化媒体管理，从而降低运行风险。具体从以下几方面开展：

一是建立融媒体平台指挥中心，便于进行统一调度，后台也要加强新闻播出监管，适时应变，实现统揽全局目的。

二是要提高自身技术应用水平，对新闻节目进行全方位审查，保证三审制度得以落实。

三是利用智能化方式，做好舆论监管工作，通过设置关键词，来屏蔽不良信息，净化网络环境。

四是建立媒体信息资源库，运用科技手段，促进各类媒体之间互动交流，建立新闻信息档案数据库，实现资源共享，使资源得到有效利用。

四、结语

综上所述，融媒体中心作为新型的媒体机构，其传播理念比较新颖独特。既要适应新型媒体生态，又要坚持党的领导性，正确引导舆论。