产品设计中色彩运用探析

2021-11-28王威峰北华大学美术学院

品牌研究 2021年10期

文/王威峰（北华大学美术学院）

经济飞速发展的今天，在我国巨大的市场，现代企业如何抓住发展机遇是最复杂也是最关键的问题。可以说，一个企业设计的产品必须能够满足消费者的需求，并且要对消费者有很强的吸引力。只有产品具有魅力，才能受到消费者的青睐。除了产品的功能特点外，外观设计往往是最直接重要的方面，两个相同功能的产品，若是其中一个产品的外观设计优秀，那么消费者考虑购买的肯定是外观优秀的那一个，甚至在多数时候，产品的外观设计比功能设计更有经济价值。而外观设计的关键除了外形外，色彩搭配也是重要的一环。一个优秀的外观设计，颜色搭配是必须合理的，而如今激烈的市场竞争导致对颜色运用的要求越来越高。一个相同外形的产品之所以会推出各种各样的色彩类型，正是为了抓住不同消费者对不同色彩的需求，甚至一个不畅销的产品经过重新涂装就能获得新生，成为畅销产品。

一、产品设计中色彩运用面临的问题

色彩设计在我们日常生活中有潜移默化的作用，一个产品虽然看起来博人眼球，但是消费者往往只感觉到了该产品对其的巨大魅力，但是却不知道这样的产品背后是设计师对产品颜色以及消费者心理的完美把控，但色彩应用不当的现象时常发生，以下两点是主要问题：

（一）缺少和谐性

如今的商场商品种类繁多、琳琅满目，十分丰富。而成功的商品往往被不少设计者借鉴，这样就导致如今的商品总是在追赶最新的潮流，放弃了自己的单调配色，这样的结果就导致各式各样的设计商品五光十色，设计师以大量色彩为主，胡乱搭配，只为了博人眼球，放弃了各种和谐的色彩运用，这样的后果就是颜色给人带来的混乱化感觉，各种色彩被赋予的意义不再，使得商品色彩的搭配不和谐。

（二）色彩混乱与无序

由于人对潮流的追寻以及模仿，各种各样奇葩的色彩被不断设计出来，以吸引眼球为中心而放弃了颜色本身带来的内涵，可以说如今的潮流文化逐渐忘记了色彩带给人类最原始也是最美好的部分。在利益的追寻下，各种设计者不再追寻秩序，而只是将色彩混乱搭配，色彩设计市场一片混乱，甚至随便一个胡乱对颜色进行搭配都能被列入商品目录。人们不再对颜色进行深入的研究，而是进行拙劣的仿制，不再去创新，静下心细细思考颜色的和谐搭配，让颜色设计变得混乱无序。

二、色彩在平面广告中的作用

（一）表达情感、传递信息

平面广告在如今的激烈市场竞争中，对宣传产品起着至关重要的第一印象作用。消费者往往了解到一个产品是通过平面广告这一条途径，所以平面广告设计就承担着传达设计理念、宣传商品的重任。在当下，消费者不再愿意去细细了解一个产品的内涵，而是愿意直观的了解这个产品是什么、有什么功能，而一条几十秒的平面广告必须将信息迅速并且直观的表达给消费者，否则就会在各种各样的广告中被埋没。而颜色作为情感的载体，很容易就渲染出整个广告的气氛，在这样的氛围中，广告得以传播自身产品的设计理念，从而直达目的，也就是对产品进行宣传。

（二）强化产品理念及品牌

平面广告中使用好的颜色搭配不仅能够加大产品的宣传性以及吸引力，对于产品的理念以及品牌也有着强化作用。一个好的颜色能够使消费者快速记住该品牌的商标等特点，当消费者看到类似颜色时能够深层次的被暗示这个品牌，从而加深消费者的印象，当一个品牌已经做到能够使顾客看见某个颜色就连联想起自家品牌时，他们就是成功的。所以通过颜色来强化产品理念以及品牌形象其实是最有性价比的一种手段。

（三）完善画面、丰富信息量

好的色彩运用还能够将广告画面完美呈现，带来更多的信息量。当一个平面广告的创意不那么优秀时，独树一帜的色彩搭配就能起到完善作用。一个画面中的不同色彩看似对整体影响不大，但是在价格高昂的广告播放费中，每一个画面都价值千金。所以说每一个画面中都必须包含更多信息，这样才能在有限的时间与资金中将产品的信息传递出去。而颜色搭配对于画面来说有着潜移默化的作用，一个画面如果颜色鲜艳，那么观看者就更容易记住这一帧的画面，若是在这一个画面中加入关键信息，那么就会达到事半功倍的效果，不仅完善了内容画面，也将信息量涵盖在其中。

三、平面广告中色彩运用准则

（一）掌握色彩规律及色彩心理

平面广告用色是吸引观者注意力的首要因素，如何合理运用色彩来吸引观者眼球，采用何种方式来对广告内容进行烘托渲染，是判定一个广告优秀与否的重要考量标准。比如在设计公交站台张贴的电影海报时，应当在人们一眼望去时，就能从色彩来断定是战争片还是喜剧片。怎样通过色彩组合，来增强信息传达能力是设计者需要深入研究的，与视觉色彩传达相比，设计者更应重视色彩表达的内涵。设计者必须充分掌握色彩基本知识了解大众对一些色彩的理解与反应，从而让广告用色符合消费者的情感需要。成功的平面广告应当充分考虑到观者的喜好偏爱、心理接受，以消费行为学为基础，从而使之与产品定位相联系。

（二）产品内容是色彩运用的核心

一切广告设计都应当以产品为核心，不管色彩运用、广告创意有多出色，若主题不明，一切亮点都可能会是盲点，在产品宣传中发挥不了有效作用。因此，要实现色彩的合理运用，首先必须保证产品内容的核心地位，不得偏离主题。广告中所运用的色彩必须要恰如其分地展现产品本身的色彩、用途、性能等。在设计过程中，应当深入研究色彩语言，从消费者角度出发，在突出产品性能的基础上，运用符合消费者心理感受的色彩，以获得消费者的好感。

（三）适当地大胆用色

通常来说，大部分脱颖而出的优秀平面广告，在色彩运用上较为大胆。平面广告若能在突出产品特点的同时，对色彩运用进行适当创新，将有利于提高广告吸引力，同时也能为产品盈利、深层次推广创造更大的空间。大部分平面广告在色彩运用方面，十分中规中矩，没有过错也没有突破，却很难有所进步。需要注意的是，大胆用色也应当注意时间、场合，人们文化、地域、民族不同，会造成对色彩认识的差异，如法国人反感绿色、日本人讨厌黄色。所以，在大胆用色前，设计者必须充分考虑产品本身的特性及地域文化背景，否则，不仅达不到预期的宣传效果，还可能引起消费者的反感。

四、色彩在平面广告中运用策略

（一）主次色的对立统一

色彩的主次关系对于产品来说也很重要。前面提到，在目前的市场中颜色搭配已经失去和谐，十分混乱。而一个好的产品在颜色的调配以及面积的分配上是很讲究的，不同的作品在颜色的主次色分别有着不同的要求，而不同的设计师又对颜色的设计有不同的设计思路。

（二）共性与个性的矛盾统一

对于如今挑剔的消费者来说，一个普通的广告是肯定不会入顾客的法眼的。而各种消费者对颜色需求不同，有的消费者富有个性，喜欢新奇的颜色，而有的消费者是大众审美，那么如何做到这种共性与个性矛盾之间的统一，也是平面广告色彩设计的关键点。作为设计师，对顾客爱好进行把控只能做到满足大部分顾客需求，而剩下这一部分有独特审美的顾客是很难满足的。这时，平面广告的设计应该加入设计师自己的个性，设计师应该把广告色彩设计的搭配技巧烂熟于心，做到在满足大多数用户的同时不断发掘这些有个性的潜在用户。同时，不同的设计师也有自己的不同爱好，所以在设计时不能只顾自己的个性设计，而不能忽略大众的喜好，虽然自己的独特设计能够彰显自己的特点，但是对大多数消费者来说，是不会认账买单的，那么如何做到个性化设计与大众化审美的统一，同样是设计师面临的问题。这些问题的解决方式有很多，针对性的设计往往是最有效的。了解产品的针对用户，这类用户往往有着相同的喜好，在设计共性方面时就可以将这一部分个性审美与其进行调和，从而打造出符合目标用户的平面广告。

（三）感性与理性的和谐统一

如何使用色彩进行搭配呢，其核心就是感性与理性的和谐统一。设计师既要负责烘托氛围，引起消费者共鸣，这是感性，又要注意把控分寸，将产品的理念进行宣传，而这种宣传又不能过头，这是理性，所以颜色的调和就很重要了。当无法用文字语言进行统一时，往往使用颜色这样一种无声的语言来调动消费者的情绪，可见颜色运用对感性和理性统一有多重要。

（四）色彩与形态的辩证统一

平面广告的主要功能就是要把产品的价值展现出来，其中对广告画面的搭配要能够给消费者留下深刻印象，这样充满性价比的方法就是色彩的运用，当消费者看到某种颜色时，能够想起某个品牌或者产品，那这样的颜色运用就是成功的。相同产品的不同颜色也会给人带来完全不一样的吸引力，如何处理好色彩以及物理外形的统一是很关键的一步，可以说一个产品的色彩以及形态必须要和谐搭配，这样的产品往往是畅销产品。消费者对于产品苛刻的要求带来的就是设计师对色彩以及形态的细致搭配，只有不断提升自己的设计能力，才能够将两者结合。并且色彩与形态其实是缺一不可的，很容易理解，一个产品如果形态丑陋，不吸引顾客，即使有再美的配色，也无济于事；而同时，一个产品如果形态优美，但是配色不尽如人意，那么优美外观也会受到影响，大打折扣。