论全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合

文/柳旭（天津广播电视台）

大数据背景下，互联网和计算机技术发展是时代进步的体现，二者强强联合不仅能够提升人们生活水平，有效改善人们的生活方式，而且对于人们获取信息提高了便捷度。其中，出版社作为传统媒体当中代表，在互联网新媒体融入人们生活中之后，自身受到了很大冲击。新媒体的出现，引入很多元素，无论是自媒体还是可移动的平台新闻报道，都让媒体时代多几分活力。因此，如何运用好新媒体，让其与传统媒体交相辉映，共同创造更大的价值，这是值得着手解决的现实问题。

一、传统媒体和新媒体的优劣势分析

（一）传统媒体相对于新媒体的优势分析

1.传统媒体具备历史权威性

在社会发展的进程中，传统媒体一直都伴随人们左右。其拥有长时间的受众基础，是官方认定的资深媒体，这在人们心目中便扎下了深深的根。传统媒体一方面代表着官方态度，一方面承载着民众喜好，相对于一般程度的网络媒体而言，传统媒体更具备说服性。

2.传统媒体具备专业性

网络媒介所创造的环境，让每个人都拥有发表言论的自由，可以在网络平台上进行自我认知和感受发表，逐渐形成了自媒体模式。在发展过程中逐渐出现了一些问题，比如一部分自媒体人没有接受过专业训练，导致文字论述和图片绘制过程中较为随意，没有固定的模式和章法约束，形成特定自由风。而传统媒体则不然，大多数表露出来的文章言论，都是经过专业化考核才发表出来的。因此，传统媒体的专业性，是自媒体无法匹敌的。

3.传统媒体资源多样化

传统媒体拥有多样化资源渠道。依托于政府扶持，凭借强大组织和财力扶持，实现资源笼络。传统媒体具备新闻采编权，很多一手新闻资料，都能够实现多方支持。

（二）传统媒体相对于新媒体的劣势分析

1.新媒体具备新颖性

传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，广播新闻主要以声音传播为主，电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而多媒体则集声、图、动画等于一体，更主要的是其一定程度上解决了时间和空间的局限性。互联网时代大环境下，具备多亮点和吸引力才是受众度高的内容，新媒体内容新颖多样，很容易让人在“刷”新闻的节奏中驻足进行阅读和关注。

2.新媒体具备影响力

智能手机在人们生活中落地开花，随着智能手机的快速发展，人们越来越青睐于用一部手机来浏览新媒体内容，一方面可以当成娱乐消遣的工具，另一方面可以让新媒体内容在人们生活当中普及开来，所具备的影响力不容小觑。相比于传统媒体传播来说，影响力要大得多。

3.新媒体具备时效性

新媒体最大的一个特点便是具备时效性。从新媒体新闻发布频率的角度而言，高频率和高速度让人点赞，针对一些内容进行快速播报，通过媒体途径传递信息，拥有很强的时效性。譬如，央视新闻在博鳌论坛开幕式的时候，进行前置直播；社会生活当中的新闻事件和信息在第一时间内，会迅速通过新媒体途径播报出来。

4.新媒体具备话题性

新媒体内容传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式，解决了媒体向受众传播、受众只能被动接受信息而没有信息反馈这一环节，新媒体给了受众公开就信息发表意见的途径。例如，在“微博”运营过程中，针对一个话题进行自由评论和转发，不仅增加了话题内容的受众程度，而且能够让民众参与到新闻事件当中，辅助新闻内容在民众之间传播，充分发挥出新媒体的优势。

二、传统媒体与新媒体融合的现状

所谓传统媒体，除了包括我们日常生活中见到的报纸和书刊杂志等，还包含日常生活中常见的广播和电视等形式；新媒体则指的是利用互联网和大数据，依托计算机技术，通过智能手机、计算机、平板等能够连接网络的媒介对信息进行收集和播报。

在全媒体时代，传统媒体和新媒体逐渐出现融合趋势，在发展过程中需要不断借鉴和沟通，才能够实现全媒体时代的全面发展。当下二者具体融合态势，可以从以下两个方面进行分析。

其一，信息浪潮推动着的社会，并非是一成不变的，往往依托媒介进行发展，才能够呈现出不断向上的局面。因此，传统媒体和新媒体二者之间的资源，应该融合在一起，达到“科学分配，统一管理”状态，最终实现信息共享的目标。那么，什么因素是促成二者融合的关键呢？答案是“网络”。在这个被人们普遍接受的网络时代，其受众程度可见一斑。传统媒体和新媒体二者进行相互融合，可以为二者交流合作创造更加优质的环境。目前，绝大多数机构都创建了属于自己的网络平台，并制定一些制度进行约束，促使行业能够稳定发展。民众借助网络平台发表自己的意见和建议，部门管理者通过平台了解民众心声。新闻机构利用网络平台收集人民群众对新闻内容的看法，为群众搭建一个正确的认知平台。传统媒体和新媒体能够巧妙融合在一起，所达成的愿景着实令人期待。其二，对于一些类型不同的媒体，传播途径需要进行系统性的整合，这一局面的打开便意味着全媒体时代的到来。利用不同资源和传播途径融合，不断向信息化和多元化视角迸发，目前已经有一些媒体在传统媒体和新媒体当中创建了全媒体新闻运营中心，并通过培养人才和提升技术水平，去促使机构不断健全。

三、传统媒体与新媒体融合的困境

（一）缺乏健全管理体制

在传统媒体和新媒体融合的运营过程中，健全管理体制的缺乏导致二者在融合时不能发挥出最佳效果。针对传统媒体而言，管理方式是较为固定的，其中死板不灵活的状况也时有发生。薪资制度体系延续旧例较为传统，存在用人效果未发挥至最佳的情况；在人员岗位的分配上，没有匹配与时俱进的制度去约束员工，造成工作效率不高的结果。新媒体也存在这样的情况，起步时间较晚，在制度方面存在不完善的情况。因此，造成传统媒体和新媒体相互融合不畅的原因之一，是缺乏健全的管理制度和针对专业人才进行培训指导。

（二）工作人员专业水平不高

作为一名媒体工作人员，其应该持有严谨认真的工作态度。无论是专业知识还是综合能力，都需要进行全方位考核。因此，这三个方面是影响实际工作效率的重要因素。在当前二者融合的过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都出现了所涉及的工作人员专业水平不高的情况。在认知领域，传统媒体工作者与新媒体工作者相互缺乏全方位认识，他们并未对对方的工作体系进行全面了解，便参与到了新的融合工作中，在没有过硬专业知识的支撑下，这对整体工作的开展有着不利影响，会导致了二者在融合过程中，仅仅表现在形式上，而没有落实在具体工作中。

（三）传统媒体与新媒体的融合发展缺少系统规划

提前做好整体规划，可以让传统媒体和新媒体融合得更加高效。但是，在媒体事业发展历程中，传统媒体相比新媒体而言，拥有相对成熟的规章体制，新媒体则不然，规章制度仍处于模糊状态。二者既然要融合，发展方向便需要统一，如果一直存在争议，各持己见，那在融合的过程中，对全媒体时代而言，必然会产生不利影响。

（四）宣传力度不足

全媒体时代需要攻坚力量的“宣传”，那么，从数据分析来看，当下所进行的宣传工作对二者实际应用并没有什么价值。部分工作者不重视融合工作，存在“各自为政”的想法，不经意间所忽略的细节，就会导致传统媒体和新媒体融合步伐缓慢，很难达到预期效果。

四、推动传统媒体与新媒体进一步融合的措施

（一）健全管理体系

修缮管理体系，制定有助于传统媒体和新媒体互相融合的管理制度，可以使融合更加高效。对于传统型管理模式，需及时进行创新，突破固有模式创建能够适合传统媒体和新媒体共同进步的模式。首先，要了解清楚传统媒体和新媒体各自具备的特点和性能，在准备播报一条新闻的时候，务必要经过严格审核，确保所播报的内容不违规，能够造成正确的舆论导向；其次，对于融合发展，要考虑到当下发展状况和日后发展方向，不断摸索出能够适应二者的管理准则，科学合理用工，采用科学激励制度促使员工高效完成工作。最为重要的是，依据风险进行预判，并能够针对可能出现的风险类型制定应对措施，在确保传统媒体和新媒体能够正常融合的状态下开展工作。

（二）打造专业化团队

专业化团队对于全媒体时代起到了一定助力作用，只有具备专业化技能和知识，全副武装，随机应变，才能够在传统媒体和新媒体融合过程中力挽狂澜。依据实际情况，从特定情景出发，我们可以观察到，引导员工提升水平技能、端正工作态度，且不断储备自身知识，对全媒体时代发展有积极意义。基于此，针对融合工作开展，需要专业化团队来完成。首先，在进行人员招聘环节中，对前来应聘的人员需要采取一定考核措施，一观察二测验，确保选拔的人才能够胜任这份工作，能够为实现融合目标作出贡献。其次，针对媒体行业的专业人员，需要定期组织培训，普及一些和媒体运营相关的知识，帮助他们开展工作。最后，制定一定激励制度，对于全媒体时代发展有突出贡献的人，给予一定激励。

（三）使传统媒体和新媒体呈多元化的趋势发展

传统媒体和新媒体相互融合，一方面需要不断完善自身的不足，另一方面需要顺应多元化发展趋势，促使二者在不同情境下能够不断发展。大数据背景下，不仅资源丰富，而且信息量巨大，在科学技术推动下，为二者融合创造了一定先机。引进新的工作方式，在颠覆传统的过程中不断创新，促使传统媒体有所改善，制定符合时代需求且顺应时代发展的方案。作为新媒体，在不断向前迈进的同时，需要对传统媒体伸出帮扶之手，促使二者相互结合起来，将多元化的信息用不同以往的方式呈现出来，以此实现融合。

（四）加大宣传力度

为了让传统媒体和新媒体融合这一现实性任务在人们心里根深蒂固，可以通过加大宣传力度的方式，来促进这一目标的实现。宣传内容可以是以下几个方面：第一，多角度了解传统媒体和新媒体融合的关键意义；第二，知道如何能够推进二者有效融合；第三，充分认识传统媒体的不足和新媒体的优劣，为展开工作作准备；第四，加大每个人的认知力度，依据实际情况完成融合工作。宣传方式可以是多样化的，在媒体区域内通过海报的方式，来凸显传统媒体和新媒体的优势，图文并茂，让大家可以很轻松地了解；或者利用展示屏，将二者演变和融合的趋势历程展示出来。不管是哪种方式，都是为了能够加大宣传力度，多方面引起人们重视，为融合贡献自己的一分绵薄之力。

五、结束语

根据上文分析，我们可以明确了解到，传统媒体和新媒体相互融合，已经成为当前时代发展的必然趋势，为促进全媒体时代顺利发展，必须有效解决当前融合过程中存在的问题。依据实际发展情况，及时进行调整，推动全媒体时代更好地为民众服务，满足人们对信息时代的需求。信息化发展的今天，更是需要不断革新勇进，才能够打破常规、标新立异，获得历史意义上的长足进步。