融合场域下新闻评论的价值坚守、发展嬗变和路径探索

2021-11-28周涛

视听界 2021年6期

周涛

新闻评论是建立在对新近发生的新闻事实进行描述性报道的基础上，依据事实逻辑进行价值判断，表达评论者立场观点的一种新闻体裁。在新闻消息、新闻专题、新闻访谈、新闻直播等多种呈现形式中，新闻评论被普遍认为是媒体新闻宣传的旗帜和灵魂。在媒体融合场域下，新闻评论的内容和形态经历着迭代，越来越多的普通受众加入新闻评论的生产，准入门槛的降低也影响了这一专业产品的权威性和引领性。未来，融媒场域下的新闻评论，更需处理好参与和引领、温度与力度等多重关系。

一、价值坚守：打通两个舆论场，讲述时代话语

融媒时代，传统的新闻评论遭遇了传而不达、达而不通的发展桎梏。首先，过长的新闻评论已经很难在碎片化、信息爆炸的传播环境中黏住受众；其次，新闻评论娓娓道来的叙事逻辑，也与浅阅读时代的受众注意力分布特征产生偏差；最后，在新闻评论的选题上，围绕传统的重大新闻事件和社会现象这种深度报道的主题门槛，在新媒体场域中明显过高，受众的注意力更加分散，对于新闻评论更新、更快、更广的诉求，使得新闻评论在两个舆论场的同频共振，成为新闻传播的突出难题。

然而，主流媒体对于新闻评论的深耕细作从未停止。在新闻评论的发展历程中，对于评论这一体裁的持续发力，是一种以笔为戎的新闻情怀。在重大事件发生时，新闻人除了要求在现场之外，更需要能够给出对于重大新闻事件的逻辑梳理和价值评判；而在日常的新闻传播中，新闻评论凭借其对新闻事实的把握和提炼，为人们提供了认知和理解世界的图式[1]，新闻评论依然是主流媒体责任担当的重要体现。

在融合的传播生态中，新闻评论并未式微，而是更新赛道，以更蓬勃的姿态生长。头部短视频平台中，新闻评论的吸粉能力让人瞩目。新闻和观点在短时间内呈现，符合浅阅读时代的碎片化信息接收习惯，是短视频平台评论获得大量流量的重要原因。一些新闻主播和记者转型，以短视频评论的方式，成为新媒体中新闻评论的主力军，其中一部分更扮演着意见领袖的角色，在民间舆论场中，继续发挥舆论正导向的核心作用。

新闻评论对于社会进步的促进作用，是其最为重要的价值意义之一。近年来，不乏新闻评论精品倒逼社会现实改革的典型案例。众多权威媒体对于诋毁、贬低英烈等案例的时评，促使了《中华人民共和国英雄烈士保护法》的出台和相关法律的不断完善；一些关于低龄犯罪的新闻评论，促使新发布的《刑法修正案（十一）草案》下调了未成年人的刑事责任年龄；此外，一系列对于城市治理、营商环境、社会观念中存在问题的新闻评论，也促使了整个社会发展水平不断完善和提高。

新闻评论既聚焦事件又关注现象，是新闻生产观照现实、深耕新闻价值的佐证。新闻评论的价值导向，仍然是以详细叙事、严密逻辑、明确观点共同构成的一种新闻体裁，其肩负的不仅仅是传递新闻事实的单一功效，在新闻传播生态中，其本身明辨是非和舆论引导的价值坚守从未褪色。新闻评论的聚焦和呈现，也是契合时代话语、弘扬时代精神的动态过程。

二、发展嬗变：去中心化的融媒评论

随着社会进步和媒体发展，中国的新闻评论在改革开放之后，迎来了蓬勃发展。相较于报刊和广播评论的形式相对单一，新闻评论的电视呈现，经历了明显的迭代发展。1980年7月12日央视开播的《观察与思考》，被认为是我国首档电视类的新闻评论节目，以固定的电视言论性栏目形式，对具有较高新闻价值或社会意义的事件、问题、人物进行调查、介绍、分析和评论。也是在这档节目中，荧幕上首次打出了“主持人”这个称谓，主持人成为初期电视评论的核心表达。《时事开讲》《锵锵三人行》《实话实说》等，都是之后陆续形成的新闻评论品牌，也让更多受众接触并接受评论这一舆论引导途径，对于社会正向价值的树立，起到了积极作用。

当下，媒体融合向纵深推进，新媒体端的新闻评论迎来了迅猛发展。为了契合新的传播生态，传统媒体纷纷涉足网络评论。《人民日报》推出“人民微评”，新华社推出“新华时评”，央视《新闻1+1》被视为浅阅读时代电视新闻评论节目的典型代表，央视中文国际频道推出的《中国舆论场》主打传播全渠道、互动多样化等特点，以融媒手段呈现优质内容，成为电视媒体与新媒体融合发展的典范之作。[2]此外，在品牌栏目中研发符合网络语态和传播形态的评论版块，也成为传统媒体涉足网络评论的重要选择。《主播说联播》就是依托品牌栏目，开拓微型化新闻评论节目的代表。

技术发展也为新闻评论带来了创新赋能，这体现在评论依据的大数据化和评论形态的丰富。一方面，依托大数据，新闻评论从曾经的观点为王，向以量化分析为基础的“有理有据”的分析评价发展，评论观点的提出和阐述，具有更高的专业性和权威性；另一方面，在多窗口、多观点同时评论碰撞的基础上，AR主播、智能机器人加入评论对话，也让传统的新闻评论呈现更多样化看点。

在官方层面，以中国新闻奖对于评论的类别划分为依据，目前传统媒体的新闻评论主要包括文字评论（报纸/通讯社文字评论、新闻网站/移动新媒体文字评论）、广播评论和电视评论。新媒体端的评论，以网站文字形式呈现，而电视和广播端的新闻评论，仍然是维持较长时长的重体量报道，由此可见，从精品生产层面，完整的叙事逻辑和抽丝剥茧的层次递进，仍然是新闻评论的精髓所在。

在官方话语之外的民间舆论场，以短视频平台为依托，普通受众的观点表达也向新闻评论靠拢。30秒至两分钟时长的短视频评论成为抖音、快手等平台中另一股强大的内容势力，社交媒体中新闻评论的影响力呈几何级数放大。此类新闻评论的准入门槛较低，大多是选取热门事件进行点评，所承担的情绪表达作用远大于传统的评论作品的明理作用。这类作品具有较强的标题意识，通过关键词的提取，在极短时间内黏住受众。短视频平台的新闻评论，虽然削弱了新闻评论的专业性和思辨性，但是这种去中心化的内容体裁，让更多受众接触到新闻评论，从普惠层面，培养了受众对于新闻事件的关注和思考能力。

在这一系列的评论节目的演进过程中，新闻评论的形态和聚焦也经历着嬗变，融媒评论成为从主体到形态更迭的新型评论产品。被压缩的评论时长，使得评论的思辨性被削弱，新闻评论成为热点新闻的附属品，评论在社会舆论中的引领性不复存在；新闻评论的准入门槛大幅降低，失去了逻辑性的新闻评论，仅仅是受众观点的表达；经历着去中心化的新闻评论，聚合了更多受众参与，彼时高高在上的新闻评论，打开了互动的链条，形成了更为完整的传播链条。可以说，新闻评论是两个舆论场交锋融合的重要阵地，两个舆论场的同频共振，也是新闻评论未来路径探索的目标定位。

三、路径探索：坚持四个度，兼具引领性和贴近性

虽然融媒环境下的新闻评论正在经历着去中心化的演变，这一新闻体裁的门槛降低、专业性减弱，在舆论环境中的定位，从对大众的引领向对受众的迎合转变。但是毋庸置疑的是，新闻评论仍然是社会热点聚焦、明辨事理、观点碰撞的一个重要领域。广播、电视、报刊、短视频、短音频等各个体裁的新闻评论的融合是未来路径；而在速度、深度、温度和广度上的协同发力是融媒评论引领价值提升的核心要义。

（一）速度：赋予融媒评论新媒体传播的竞争力

曾经，新闻评论是需要经过反复打磨的节目体裁。但是在融媒时代，新闻评论也进入了时效性竞争的赛道。有观点认为，以短视频评论为代表的新闻评论面临着制作时间与评论时效“赛跑”的难题。[3]

但是，新闻评论作为专业的新闻体裁，短视频评论并不是唯一的呈现形式，对于传统的广播、电视和报纸端的新闻评论，它们在时效性的追逐中，是两套不同的衡量标准。短视频评论弱化了对于新闻事件背景的陈述和介绍，因此，该体裁评论的传播更加依赖评论事件所具有的舆论热度。对于新近发生的新闻热点的评论，短视频评论需要在第一时间进行鲜明的观点表达，更注重时效性，才能唤起受众的注意力，提升评论的传播效果。在作品的制作过程中，用图表数据代替实景拍摄，用关键词提取凸显逻辑关系，成为短视频评论抢占时效性的表达手段。而对于广播、电视端的新闻评论，时效性在一定程度上仍需让渡于评论的专业性和权威性，价值取向依旧比内容的提炼和竞速更重要。

（二）深度：以专业人才和逻辑打磨，保证评论权威引领

对于新闻评论深度的坚守，是专业媒体责任担当的鲜明体现。新闻评论节目，是融合专题和舆论监督的内容表现形态，价值判断始终建立在对于新闻事实判断的基础之上。去中心化的新闻评论生态中，需要避免陷入的一个生产困境就是个人感受替代逻辑立论，在纷杂的传播场域中，新闻评论更需要致力于向受众提供认知事物的知识谱系，并使之成为具有公共性、普遍性和指导性的实践观念。[4]尤其在短视频评论体裁中，限于时长因素，对于新闻事件的叙述被压缩，新闻链条的完整性受到影响。传统的新闻评论要素被删减，新闻评论的深度更加成为评论作品的关键。

新闻评论深度的打造，需要加强专业评论人才队伍的建设。在主持人、网红和普通受众皆为评论员的基础上，新闻评论需要有更多专业人士携专业观点的加入。时政新闻、法治新闻、财经新闻、文体新闻、社会新闻等，在挖掘主持人和网红大V影响力流量的基础上，评论所需要的深度和力度则需要通过专业知识和职业素养加持，这也是人人皆媒体的时代，防止新闻评论的理性被舆论场中的感性观点带偏。

此外，应对短视频评论体裁的蓬勃发展，平台主体的把关机制亟需完善。主流媒体机构的新闻评论，是经过了多重把关审核之后的精品内容，而失去了把关人的融媒评论，需要市场化的短视频平台承担更多的社会责任，避免将错误观点、激进观点和涉及多方利益的事件解读裹挟进新闻评论的范畴。

（三）温度：弘扬社会正能量，让新闻评论更接地气

传统的广播、电视、文字评论，大多关注硬新闻事件，而随着抖音、快手等短视频平台中新闻评论的涌现，一件寻常小事，也可以成为新闻评论的素材。

在传统的新闻评论中，这些不需明辨事理和深挖逻辑的新闻事件，往往不足以成为被评论的对象。随着评论体裁的发展和丰富，这类新闻性较弱，但是具有情感温度的事件，成为新闻评论的一类新主题，在新媒体平台更易引起共鸣，起到了弘扬价值观、传递正能量的作用。因此，新闻评论的内核在追求观点深刻尖锐的同时，更需兼顾具有温度的包容性内容，拉近与受众的距离，提升受众对于评论理念的身份认同，弘扬和引领社会风气，而这也是其新闻价值的另一种体现。