新形式下新闻宣传工作存在问题及对策研究

林墨涵

（消费日报社，北京 100057）

引言：新闻事业是党和人民的喉舌，是意识形态的重要途径。当前，不仅国际上对新闻宣传有着强烈的争夺，国内各大媒体、各类平台之间也有着频繁的竞争，在这样的状况下如何适应新形势，把新闻宣传工作做出特色，是对执政能力的重大考验，也是保持新闻宣传生命力的不二法门。

一、重要意义

（一）落实各级精神内在要求。历届党中央都非常重视新闻宣传工作，把它放在了非常重要的地位。从毛泽东同志的“枪杆子里出政权”、邓小平同志“报刊宣传是一种重要的领导方法”以及习近平总书记始终坚持将新闻舆论工作置于党和国家事业全局中来认识和把握，可以看出我们党对新闻宣传工作的重视始终如一，始终是放在事关党和人民事业发展的重要位置去推动和落实，而且主题和方式也随着时代而变化。

（二）推动新的时代的伟大工程。在党的十九大上，习近平总书记根据我国所处时代特征和历史阶段，科学作出了“中国特色社会主义进入了新时代”的历史定位和“两个一百年”奋斗目标。伟大梦想需要伟大工程支撑，需要各个方面坚强有力，必须始终成为时代先锋、社会栋梁。通过新闻宣传工作，不断增强党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力，确保我们全国上下永葆旺盛生命力和强大战斗力，这是推动新的时代的伟大工程的必然途径，实现新的时代梦想的不二选择。

（三）保持新闻宣传生命力的必然要求。新闻宣传的生命力在于创新。新时代新形势下的微信、微博、融媒体等等，都是时代的产物，都是新闻宣传工作的新路径、新载体、新平台，只有理解他、认识他才能掌握他、用好他，这样才不会在新时代新形势下落后，才不会对新闻宣传工作造成影响。在这个意义上讲，抓好新形势下的新闻宣传有着极其重大的现实意义，甚至从某种程度说，新闻宣传工作抓得好，就会思想行动统一，推进工作有力；反之则工作被动、影响发展。

二、存在问题

（一）专业队伍缺乏。以前，新闻宣传内容中规中矩，渠道固定，宣传人员只要按时交稿，新闻的真实程度和质量没什么问题，就大差不离的可以进行宣传。那时候，像微信、微博、快手、抖音等这样的新媒体还没有出现，大家对新闻的关注程度也比较高，新闻宣传工作没有什么挑战，也不会面临激烈的竞争。宣传人员在很大程度上认为，干了新闻宣传工作，只要按部就班、朝九晚五，就可以比较轻松的工作到退休。殊不知，这种心态就像温水煮青蛙，渐渐的消磨了新闻宣传人员的学习动力，有的甚至在自己的新闻宣传领域故步自封，多年来没有什么长进。可是，社会在发展，时代在进步，任何行业都在发生着天翻地覆的变化，优胜劣汰、适者生存的法则也在潜移默化中发生着巨大的作用。当各种公众号、快手、抖音等新媒体平台以迅雷不及掩耳之势占据了各类信息传播的主阵地，传统的新闻宣传内容和方法显然已经无法在铺天盖地的信息中激起什么浪花。新闻宣传人员一下子慌了。他们万万没有想到，自己从专业过硬的新闻宣传者，变成了专业知识缺乏的新形势下新闻宣传的门外汉。原因其实很简单，因为新形势对新闻宣传工作提出了新要求，这些新要求的落实落地需要靠专业的新闻宣传人员去不停的努力学习适应。可是在温水中成长起来的新闻宣传者又怎么会在一夜之间成为新媒体宣传高手呢？所以，从当前实际情况看，一方面，新闻宣传工作队伍中缺乏创新意识，按部就班，用老办法老思路去做新形势下的新闻宣传工作，导致不适应形势、不满足需求、不产生实效。另一个方面，新闻宣传工作者专业能力欠缺，他们对新形势下如何开展新闻宣传工作、新形势下新闻宣传工作特点等把握不准、理解不深、应对不力，最终影响到新闻宣传工作的引导作用。面对以上这两点不足，新闻宣传者只有认识到瞬息万变的时代需要新闻宣传者改变自己的思维，在内容上和宣传渠道上狠下功夫，做到人无我有，人有我优，学会怎样寻找自己的定位，如何跟竞品账号良性竞争，如何在乱花渐入迷人眼的信息中，让读者快速识别，入心入脑，这是新闻宣传工作者应该考虑的问题。

（二）形势认识不深。基于上一点的分析，新闻宣传者已经不是只要跑跑新闻、写写稿子，就能不要努力天下知的时代了。随着新媒体的出现，现在还有几个人购买报纸，很多报社面临倒闭。新闻宣传工作早就应该顺应时代的变化，进行深入细致的改革。可新闻宣传者也是普通人，他们的思维僵化、过惯了中规中矩的顺溜日子，当真正大风大浪来临的时候，他们一下子转不过来弯，还沉浸在自己的旧思维中。所以说，对新闻宣传工作的新形势，部分主管领导认识不清楚，认为新闻宣传工作党和政府说了算，对自媒体、公众号等新媒体、新平台的巨大威力认识还不到位，而思想认识的不到位直接导致对其重视程度的不到位，这就导致了新闻宣传效果出现极大的落差，大家都去关心更有趣的、更有效的、更有信息量的内容去了，没有几个人还在那里看着干巴巴的新闻。同时，新闻宣传工作没有根据新形势及时改变策略、转换方式，也没有制定详细的工作进度，使得新闻宣传工作只能够按照固有经验推进，没有抓住党委政府的工作重心、没能搞清广大群众关注的热点问题，没有抓住当前宣传焦点，使新闻宣传工作事倍功半，没有起到应有的舆论引导、政策宣传、凝聚人心等重要作用。俗话说：“识时务者为俊杰”，凡事不可能一成不变，不断的变化才是发展的常态。新闻宣传者对这个时代的到来和新媒体的出现，一定要有一个正确深入的认识，才能在激烈的市场竞争中亡羊补牢。

（三）激励机制落后。在现在这样的新形势下，明星都去直播间带货，新闻宣传人员因为自身专业和能力方面，都有得天独厚的条件。他们在老百姓心目中已经积累了一定的口碑。看着越来越多的人投入到新媒体宣传中，而且得到的收益是自己工作得到的收益的数十倍甚至百倍，他们也会出现心里不平衡，为什么明星可以带货，凡事有点名气的人都可以带货，甚至靠着拍视频、拍段子活了的网红们可以带货，作为有多年新闻工作经验的工作者不能带货。在这个时候，有些按耐不住欲望的新闻宣传工作者就开始寻找赚钱的副业。由于新闻宣传工作者擅长紧跟潮流，他们对事物非常敏感，特别是在当前自媒体等竞争白热化的情况下，专业的新闻宣传人成了“香饽饽”，不仅成为各大平台、公众号等的抢手资源，而且自己做自媒体也可以获得远超工作的价值。有的甚至辞去朝九晚五的新闻工作做起了网红，也在新媒体迅猛发展的大潮中猛捞了一笔。为什么会出现这样的现象呢？根源在于给与新闻工作者的激励机制太落后。相应地说，当前新闻宣传工作的激励机制比较缺乏，甚至很多人不是正式身份，只是临时人员，简单的奖励机制，只是给予荣誉等奖励，这让他们面对诱惑时不能安心工作、无法全心付出，久而久之会让新闻宣传工作者失去对工作的信心，亟需建立灵活完善多样化的奖励机制。

三、抓好新形势新闻宣传的路径

（一）强化创新工作理念。理念决定行动，认识决定力度。正确的新闻宣传理念，是做好新形势下新闻宣传工作的基本要求和基础保障。做好新形势下的新闻宣传,第一个要求就是必须正确认识新时代新形势下新媒体不可比拟的优势、对于新闻宣传工作的价值，只有这样才能掌握新闻宣传主导权，才能引导新闻宣传队伍向着正确方向前行。同时，要利用每月主题党日活动集中组织学习，利用“共产党员网”等权威网络学习平台、“学习强国”手机APP 等适时加强对习近平新时代中国特色社会主义思想等内容的组织学习，从其中学习总书记对新闻宣传工作的新要求，进一步明确发展路径。作为新闻宣传工作者，要打破自己原有的认识，知道这个时代不创新就意味着被淘汰，这是一个千帆竞技、百舸争流的时代。新形势下的新闻宣传工作看似充满了风口，但是新闻宣传工作者要时刻告诉自己做风口上的猪，固然能在短时间飞起来，但是摔下来的时候也是相当的疼，而且不知道哪一天就会摔下来。新闻宣传工作者要做的就是在本专业的基础上，扎扎实实的去吸纳众家之长，吐故纳新，让自己的思想和高度有一个崭新的蜕变，让自己的宣传技能和新媒体宣传技能有一个突飞猛进的提高，真正做到内容为王，才是新闻宣传工作者要努力的方向。

（二）加强关键“少数”引领。火车跑得快，全靠车头带。如果说新闻宣传领域像一潭幽静的池水，谁做那个一石激起千层浪的勇士，当然是领导。各级新闻宣传工作一把手要走在前列、当好表率，以“关键少数”影响带动“绝大多数”。只有这样，新闻宣传工作才能打破固有的模式，真正走向成长和蜕变。如何做到领导带头呢？主要通过定期学习、专题研讨等形式，带头学习总书记关于新闻宣传工作的系列重要讲话，带头落实“四力”要求。在“七一”等一些关键节点，带头到基层点搞调研，切实以实际行动争做新时代新闻宣传工作者。通过层层示范、层层带动，在事业发展中形成上行下效、整体联动的良好局面。领导要带头学习新的宣传技能，深入了解新的宣传渠道，认真对待每一个宣传渠道，而不是换汤不换药、用新瓶子装老酒。如果把新闻宣传工作比喻成一个鸡蛋，从外面打破是鸡蛋，命运只能是被吃掉，而从里面打破就是生命，就能够活下来。领导干部要带头从里头打破，让新闻宣传工作的活力重新被激发出来。

（三）打造“三支队伍”筑堡垒。经过深入分析新形势下新闻宣传工作的问题，建设更加强有力的新闻宣传队伍已成为紧迫的工作。经过深思熟虑，笔者认为主要从三个方面建造三支队伍。一是打造政治过硬的领头人。做细做实新闻宣传政治建设情况、人员队伍建设、能力素质提升等，从上至下压实责任，任务落实到每一位新闻宣传人员身上。二是打造精通业务的专业工作队伍。参照实行“双向进入、交叉任职”推行经验的基础上，将业务素质过硬的青年业务骨干纳入新闻宣传工作队伍，发挥宣传带头人、政治带头人“双带头人”的作用，进一步推动宣传工作适应新形势、引领新青年。三是打造冲锋陷阵的青年队伍。严格把好新闻宣传队伍入口关、培养关，建立和落实新闻宣传工作人才招聘常态化长效化制度，强化目标倒逼、考核倒逼、实绩倒逼，同等条件下，对新闻宣传工作扎实、特色亮点鲜明的人员，在干部选任、职级晋升、绩效考核等方面给予优先考虑，特别是探索建立“基本报酬+岗位报酬+年限报酬+工作津贴”的人员待遇保障体系，以此打造一支引领风向、占领舆论的新时代宣传队伍。

（四）坚持突出问题导向。山不过来，我过去。陈旧思想的打破是痛苦的，但是成长的快乐也是不言而喻的。生命的完善需要挑战，新闻宣传工作的进化也需要迎接挑战。所以，要有不畏难、敢亮剑的精神，要求每名新闻宣传工作者都要立足岗位，用铁的意志、铁的担当、铁的纪律，把瓶颈问题解决好。要根据新时代新闻宣传的总要求，针对查摆出来的新闻宣传中的问题，逐一建立台账，逐一整改到位。特别是要把其作为最重要的政治任务，按照彻底整改、从根子上解决问题的要求，逐条抓好整改落实，以问题的整改倒逼新闻宣传水平提升、队伍干部形象改善，以问题整改成效检验学习新时代新闻宣传要求的成效，让习近平新时代新闻宣传新要求落到实处、开花结果。

结语：新闻宣传工作具有不可比拟的战略意义，做好新形势下新闻宣传工作更需要从队伍、激励机制等各个方面发力，随着经济社会的发展，相信这个领域会受到更多学者的关注，笔者也将在这一领域继续努力，推动新闻宣传工作走深走实走入人心。