国内主要批发市场商情

2021-11-28谭京,任军利,严丽萍等

中外玩具制造 2021年5期

关键词：盲盒泡泡积木

北京

深圳展新产品到货市场行情稳步上扬

Beijing:New Arrivals Driving the Market up at A Stable Pace

随着天气的转暖，北京百荣华北玩具采购中心销售行情稳步上升；再加上临近的“五一”假期更助力玩具产品销售。

童车等户外游玩的产品进入销售旺季，选购的顾客络绎不绝。特别是今年“五一”假期比往年多了1 天形成了5 天的小长假，因此人们会更多地选择带小朋友们出游，便携式童车充分满足消费者的需求，得到消费者认可，此类相关产品销售火爆。

婴幼儿早教、木制类产品，幼儿园的采购量也明显提升。虽然还没有进入夏季，但许多商家已开始早早上架沙滩玩具、水枪等产品。泡泡枪玩具成为近期商家的主打产品，商品造型各异，种类繁多，销售反响热烈。上一年度推出的泡泡照相机市场反响良好，今年更是在去年的基础上不断推陈出新，有更多造型新颖的泡泡照相机亮相，深受小朋友们的喜爱。

潮流及中高端玩具依旧深受年轻消费者的喜爱。如JOY TOY 公司的暗源机甲系列及军兵系列，深受军迷和模型收藏爱好者的追捧。盲盒玩具依旧保持了很高的曝光率，尤其卡游卡牌吸引了众多年轻消费者。“奥特曼”系列是其中最受欢迎的产品，商户也在不断更新该系列产品的陈列展示。

另外，益智类、拼插类玩具销售也是不俗。尤其是乐高新款，成为拼插类中的明星产品，成交量增长喜人。

4 月玩具销售增长势头较为迅猛，随着商户从深圳玩具展览会上订购的新款玩具陆续到店，商户们对未来的销售行情也更加有信心。

谭京

郑州

深圳展带来活水商家备货迎节日

Zhengzhou:Wholesalers Gearing up for the Coming Festival

由于深圳玩具展的举行，为4 月的玩具销售带来了活力。虽然4 月上旬市场需求较少，但各个厂家陆续推出新品，布局今年的销售。郑州批发市场也呈现出积极调整的态势，在中下旬出现了较好的上升行情。

在具体热销产品上，目前市场炒作较热的当属网红产品泡泡枪玩具，由于抖音的推广，短期销售快速上升。其他热销的有漫威的“钢铁侠”手办、“叶罗丽”宝石盒子、汇丰泰的“迷你特工队”系列、五星的魔法冰箱、华诺的3D 打印笔以及淘亦淘亦水弹战车等。

谈及对深圳玩具展的感受，有业内人士表示收获颇多，引进了的新品有惊喜猜拆球系列、雅斯妮悠闲时光娃娃套装以及泰真的软弹枪等产品，并表示临近“五一”长假，预计假日消费将拉动整个5 月的销售。同时，“六一”儿童节也会产生较大市场需求，所以对后市充满信心。

广州

市场行情持续攀升精品玩具大受追捧

Guangzhou:Wholesale Heating up with Boutique Toys Gaining Popularity

广州玩具市场4 月销售气氛继续攀升。批发渠道上，传统造型的水枪类玩具以及盲盒产品成为热品；零售渠道上，“百变校巴”系列、“奥特曼”人偶以及国潮类积木、合金小车类玩具表现良好。

对于后市的预测，有业内人士表示，随着电商不断发展，未来实体渠道将备受考验。目前，批发商更喜欢进货能适应在多个渠道上架销售的精品类玩具，如盲盒、小件类积木等中低价位产品。但值得注意的是，现在盲盒及主题积木热销，而市场未来的接受度总会出现瓶颈。所以，后市能否持续发力，不仅要看产品能否跟上潮流，更要靠自身的创意造型为卖点来打动消费者。

白沟

夏季新品接连上市常规玩具表现平平

Baigou:New Summer Toys Steal the Thunder of Regular Toys

4 月白沟市场表现不错，夏季新品接连上市，中小型玩具成为客商补货的目标。此外，针对学生的地摊销售平价玩具到了销售旺季。

随着天气的变暖，泡泡系列产品热销。其中网红加特林泡泡枪通过视频平台传播成为其中的佼佼者。网红产品销量很大，但是随之价格变动也很快，希望大家理智进货，不要盲目跟风。网红弹射飞机从批发20 多元直降到十几元，也是很正常的现象。

沙滩类的玩具也受到市场欢迎。其中鑫行出品的正版授权“百变校巴”系列产品，凭借可爱的造型，过硬的质量受到消费者的喜爱。水枪系列依旧是低价位产品走得比较好，20 元以下的成为客商的主选。另外，女孩类玩具中，还是盲盒类产品占主导地位，“叶罗丽”和泡泡玛特成为主力军。许多公司跟风推出的盲盒销量也不错。另外，卡游的“奥特曼”卡牌最受欢迎。

其他常规玩具表现平平，由于受到原材料价格上升变化影响，许多玩具价格有所上涨。这也给常规产品的销售造成很大的压力。希望广大商户可以砥砺前行，等待玩具销售的春天！

严丽萍

石家庄

童车新品销售理想季节产品开始热卖

Shijiazhuang:New Riding Toys Enjoying Good Sales and Seasonal Toys Witness Increasing Sales

4 月份，气温逐渐转暖，石家庄市场毛绒类玩具的销量明显下降，各种造型的小风扇陆续上市。童车类产品中，销量好的品牌有喜德盛、优贝、凤凰，婴儿推车类的宝宝好和童床类的星博士，都有不错的销量。

玩具不再是孩子们的专属，尤其是可收藏类玩具的消费群体逐渐扩大到了成年人，此类玩具的销量也呈现出上涨趋势。销量突出的是暴力熊，这款玩具可收藏可做装饰摆件或礼物馈赠，反响很好。早教类玩具产品中，名校堂的儿童全脑开发机器人、智能机器人点读笔和华诺天诚3D 创意打印笔受欢迎。

造型各异的卡通泡泡相机、泡泡枪等玩具产品，火热销售。泡泡类产品从功能上全新升级，网红版的两款泡泡机：萌趣卡通小猪仔泡泡相机，伴随着动感音乐和炫彩灯光，按下灯光自动出泡泡；加特林泡泡枪八孔出泡，泡量丰富更好玩，这两款泡泡机在同类产品中销量领先。

戏水类玩具、水枪、沙滩类玩具产品上升势头明显。尤其是一些沙滩类产品融入IP 元素，采用加厚材质，一体塑形，圆滑边角设计，创意花样玩法，让宝宝尽情释放玩沙的天性。如有正版授权鑫行推出的“百变校巴”沙滩类玩具套装系列、爱儿佳推出的“帮帮龙出动”和啵乐乐沙滩玩具套装，在此类玩具中销量极好。

工程类智能拆装玩具系列深受男孩子青睐。益玩推出的地铁积木车、拼装声光惯性车、消防积木车、环卫积木车等产品，通过不同的拼装，提高孩子的动手操作能力和协调力，激发孩子的想象力，好玩又有趣。

益智拼插玩具依然受到欢迎。销量好的有布鲁可积木套装、布鲁可遥控交通工具系列：布布的遥控百变越野车、警车；鲁鲁的遥控清障车、推车机；可可的遥控救护车，备受欢迎。还有可拆分、拼接、组合磁力吸引的哈福玩具，有动物世界系列、恐龙乐园系列、梦幻海洋系列，销量也非常不错。

任军利

乌鲁木齐

上中旬零批双下滑后市看好DIY 玩具

Urumqi:Both Retail and Wholesale Suffer Sales Decline with DIY Toys Bearing Optimistic Prospect

4 月上中旬，乌鲁木齐市场批发和零售方面均有所下降，市场较为冷清。批发市场上，大颗粒积木、儿童彩妆及户外玩具相对热销；在终端门店，表现较好的有泡泡枪、卡牌、盲盒，以及国潮类积木。

4 月初结束的深圳玩具展，为业界拓展了视野，提供了新思路。在新品上，不少商家比较看好STEAM科教玩具和DIY玩具。近两年，STEAM 玩具种类很多，教育对这类玩具支持和需求都比较大，不少还附带课程。玩具和课程相辅相成，互相促进。至于DIY 玩具，也搭上了顺风车。无论什么样的课程教学，最后还是要回归到双手操作上，DIY 玩具作为一个载体，相信将会顺着市场这一方向相互促进发展。

对于后市的预测，有业内人士预计，5 月新疆天气升温的同时市场开始回暖。因为去年疫情影响了大家的外出消费意愿，今年“五一”有5 天假期，相信很多家庭会选择外出游玩，户外玩具需求应该会有很大提升。另外，在抖音火爆的产品如泡泡机等玩具，因为自身附带很多的线上流量，相信会为市场带来更多的热点。