体育赛事对体育产业经济的推广作用研究

刘洋　刘注丰　郭梦麒　闫松松　崔丹尧　白杨

为实现将我国体育赛事推动经济强国建设的目标，推动我国体育产业化进一步发展势在必行。体育产业作为我国重要的第三产业，由于其具有谋求获利、更注重经济效益等特点，故而推动体育产业化发展对于体育赛事推动经济强国建设具有较为积极的影响。但在体育产业化推动的进程中存在问题，因此本文深入探讨了体育产业化对于经济强国的意义，并对体育产业化进程中产生的问题提出了几点建议，对我国的体育产业化进程以及经济强国体育赛事建设具有一定的现实意义。

1 体育赛事对体育产业经济的推广作用

1.1 创造更多就业机会

一般来说，体育产业可以大致分为两个方面，一方面为体育用品制造企业及其上游与下游企业所形成的供应链，如：李宁，匹克等企业;另一方面则是由国内知名赛事及各大体育赛事俱乐部组成的产业链，如：中超，CBA等赛事。而体育产业中这两个相关方面都可以创造较多的就业机会，体育用品制造企业可以向全社会提供工人、财务、管理、销售等针对各个不同专业的不同岗位，而各大赛事中的体育俱乐部则可以面向各大体育院校招收专业对口的毕业生，如：专业运动康复师等专业水平较高的岗位。从国家经济发展上来讲，就业岗位的增加能够刺激民众的消费和生产意愿，对于国家经济发展有较为积极的影响。

1.2 促进国民身体素质的提高

为了提高我国人民群众参与体育锻炼的意识，从2009年起，国务院将每年的8月8日设为全民健身日。进而推动体育产业化，可以将体育运动的方式方法以及相关体育用品向全体民众推广开来，使全国人民可以根据自己的兴趣爱好选择不同的运动方式，例如：小学生可以在课后根据自己的兴趣参与乒乓球、羽毛球、网球等体育运动的培训与训练，这些运动不但极大的提高了我国中小学生的身体素质，而且也丰富了他们的课后生活。

1.3 刺激消费拉动内需

体育产业化成了国民经济发展中不可或缺的一部分，体育产业化的发展程度与经济发展水平成正比。由上文可知，推动体育产业化对于刺激我国人民消费以及拉动内部需求有较为显著的影响，体育产业中的主要消费品包括：体育用品，赛事转播权等。推动体育产业化可增加消费者对于该类消费品的消费次数。由此可知，体育产业化对于拉动我国内部消费需求，提高我国民众购买力具有较为明显的影响。

1.4 提升群众幸福指数

体育产业是“五大幸福产业”之一，大力推动体育产业在新时代的发展，有助于满足人们对于多元化幸福生活的需求，能够增进民生福祉，增强人民获得感和幸福感。由此可知，将体育产业化可有效提升我国人民群众幸福指数，我国民众若具有更高的国民指数，那么他们将会在未来的社会经济发展上多出一份力。虽然该点在现阶段对于体育赛事建设经济强国并没有产生较为明显的效果，但是国民幸福指数的提升将在未来对我国经济发展体育赛事建设产生深远的影响。

2 对于体育赛事建设体育产业化的建议

2.1 大力发展体育用品企业

我国体育产业化正处于起步阶段，产业化发展经验严重不足。并且，目前我国还没有建立起完善的体育产业化发展理论体系，体育产业化市场资源配置合理性有待提高。因此，为了更有利的推进我国体育产业化的开展，应当大力发展我国体育用品企业，具体应当做到如下几方面：（1）為我国体育用品企业体育赛事建设较为完整的供应链与产业链;（2）鼓励我国各大体育用品企业研发核心技术;（3）加强国产体育用品的营销与推广。以此刺激我国体育用品企业的竞争与发展，使其能够为社会创造更多的就业岗位。

2.2 将互联网与体育产业融合

纵观当前的产业发展模式，互联网作为一种新兴的产业模式代表，其发展异常迅速，人们的生活和工作与之关联愈发紧密，在此趋势下互联网行业与其他行业也得到了进一步的融合。从上述论点中可以看出，在现阶段互联网与其他传统产业跨界融合已经成为了一种新的浪潮，因此在推动体育产业化的过程中，应当提倡体育产业与互联网产业进行跨界融合。该种做法已有较为成功的先例可以借鉴：美国顶级职业篮球赛事NBA与我国互联网行业巨头腾讯公司于2019年7月29日宣布双方完成续约，腾讯公司获得为期五年的NBA数字媒体转播权。该事例启发我们：在互联网时代推动体育产业化的进程，各大赛事应当积极寻求跨界合作，以提高自身影响力。

2.3 完善各地体育设施体育赛事建设

国务院在于2019年9月4日发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中指出：要改进场馆运营管理模式和方法。全国各地区公共体育场馆的功能需加快进行改造，对新建体育场馆的管理和运营需打破常规进行改革。该意见说明了我国各地现有的体育设施体育赛事建设尚不完全，例如：部分地区可供小学生运动的场地较少，除学校操场之外没有适合小学生开展体育运动的场地。因此各地应当完善当地体育设施体育赛事建设，并强化各中小学体育设施质量，使各地中小学生具有较为合适的场地开展各项体育运动。

2.4 鼓励人民群众积极参与日常健身活动

在“全民健身计划”这一政策的指导下，我国人民群众的身体素质已经有了较为明显的提升，但是目前该政策仍然面临着基层群众体育组织覆盖面不广、青少年和儿童群体体育锻炼普遍不足等问题。因此，在推动体育产业化的过程中，应当加大力度鼓励群众日常健身活动，与全民健身政策呼应。例如：提倡小学生父母与其共同开展体育运动等。同时，鼓励健身对于我国人民群众的身体健康也有一定的好处。随着生活品质的不断提高，一些疾病被列入高爆发率名单中，如：心脏病、糖尿病、脑血管疾病等等，科学的运动不但可以降低这些疾病的发病率，而且对于已发病症也有一定的治疗效果。探讨将休闲体育旅游元素融入体育赛事视角中，此次研究通过查阅相关文献，为本文提供理论基础，文中指出了体育赛事视角中融入休闲体育旅游元素的必要性，提出要与时俱进，结合当地文化特色;综合考虑，为游客与居民提供休闲空间;规划步行空间，进行绿化建设;发挥优势，运用山水特点建设小镇，从这几个方面出发，将体育元素融合到体育赛事视角当中，促进小镇发展。我国国民水平不断提升，人们从追求物质生活到追求精神满足，在长期的学习工作压力中，人们更愿意找一处世外桃源的小镇，与大自然来一个互动，将体育元素融入到特色小镇的建设当中，能够发展全民的绿色健康意识，促进当地旅游业的发展。

有学者认为，一个人文化的文化程度对个人的感知有着重要的作用。在国外许多国家，在进行度假时都会进行一些体育活动，打高尔夫球、游泳、骑马等，体育活动已经是度假必不可少的项目之一。他们日常生活的方方面面都有体育活动的身影，体育运动也是他们在日常生活中最受欢迎的休闲项目。由于中西文化差异，中国人好像更喜欢品茶、观光等方式，很少愿意进行体育运动，中国人的观念中都认为假期应该是放松的、躺着睡觉或者休息是最放松的“运动”。目前职业教育的师资水平不高，体育教师综合素质较低。体育教师过度重视自己在体育上的专业能力，信息化能力较低，不具备网络授课的能力。部分体育教师已经习惯使用传统的教学模式，不愿意花费精力、时间去研究信息化教学。职业教育学校一般将教学侧重点置于培养学生的专业能力上，对于学生的体育教育重视程度不够。导致部分职业教育学校体育器材出现故障无人维修，从而导致体育的教学资源不足。尽管通过线上授课的方式，不需要使用学校体育器材进行教学，但是职业教育学校对于体育不重视，导致体育课时安排少，不能满足学生的运动需求。学生受传统观念影响，将体育课视为自由活动课。学生对于体育的学习意识不足，导致学生不愿意花費过多的时间、精力进行体育学习。而网络体育课堂并不能进行自由活动，教学一般以理论知识为主，导致学生对于体育学习的热情会渐渐下滑，严重影响了学生体育学习的动力。

为了提升体育教师的信息技术水平，学校可以有选择性的自行组织教师参加信息技术教学培训课程，从而提升教师自身信息化教学水平和能力，以满足学校信息化教学的需求。学校也可以从体育教师中挑选学习能力较强的教师，组织他们进修学习，待他们学习归来，再将学习到的经验和技术传递给其他体育教师。学校为了督促体育教师进行信息技术水平学习，可以将绩效考核与信息技术学习情况相结合，鼓励体育教师高效进行信息技术水平的提高。

例如：莱西市教育局和体育局联合举办了职业学校教师信息化教学能力培训班，培训内容主要有四个主题，包含了教学能力比赛的解读、教学优秀作品的分享、教学方案的制定方法、教学微课视频的制作流程。经过省内外高水平专家的亲临指导，参与培训的教师都受益匪浅。莱西市通过组织培训，一方面使得职业学校的教师加大了对于信息化教学的重视程度，一方面有效提高了教师的信息化技术水平。

在我国许多不同的特色小镇中，尤其是海边的度假村，例如厦门的鼓浪屿，就是将体育服务融入旅游建设的发祥地。在依山傍水的特色小镇中，有与水有关的娱乐功能。在这个地区，游客可以通过捕鱼、划船、游泳、潜水和其他水上活动，获得休闲体育旅游的体验。从这个角度来看，在建设特色小镇时，可以考虑沿着江海建设，这样能够使得小镇有更多的体育项目的选择，通过其独特的项目吸引游客。靠近海边的可以选择沙滩排球、沙滩足球、划船、水上冲浪等项目，随着技术的进步，还有许多高科技的新玩法，将其融入到特色小镇的建设当中，一方面能够增加游客的体验感，另一方面，也能更好的促进当地的经济发展。当地的原住民可以充当导游，带着游客游玩当地的项目，感受地方的文化。将休闲体育旅游元素融入体育赛事视角中，能够有效促进当地旅游业的发展，促进地方经济的发展，是当前社会的需要，也是游客的殷切期盼。本文提出要与时俱进，结合当地文化特色;综合考虑，为游客与居民提供休闲空间;规划步行空间，进行绿化建设;发挥优势，运用山水特点建设小镇，从这几个方面出发，将体育元素融合到体育赛事视角当中，促进小镇发展。鼓励日常健身活动虽然在短期内对于我国经济发展没有较为重要的贡献，但是它提升了我国国民身体素质，从而间接降低了我国医疗财政的支出，对于我国经济的发展、体育赛事建设具有更加深远的意义。

通过对文章分析和研究得知，体育产业化的推进与经济强国的体育赛事建设息息相关，因此在现阶段为推进我国体育产业化进程应做到以下四点：发展我国体育用品生产企业、与互联网产业进行融合、完善各地体育设施体育赛事建设、鼓励全民日常健身活动。由于体育产业对经济强国体育赛事建设影响较大，故而推行体育产业化改革刻不容缓。因此，社会各界应当紧密协作，为深化体育产业化改革贡献一份力量。

项目来源：陕西省体育局2020年常规课题《精品体育赛事对陕西省体育产业发展的推动作用研究》（编号：2020382）。

（作者单位：1.西安工业大学;2.西安经开第一学校;3.哈尔滨师范大学体育学院;4.集美大学体育学院）