“互联网+”背景下的体育经济产业发展领域及策略分析

刘容　何俊杰

“互联网+”时代以信息技术为依托，变更了媒介的传递方式，使得信息的传递更为便利，依托电子设备和互联網技术，能够加强产业的转型，创新产业的发展模式。基于这一背景，体育经济产业发生了重大的转变，在生产制造领域方面，“互联网+”背景下使得许多电子运动器材以及设备应运而生，例如体育运动测量工具;在服务领域方面，体育在互联网的信息占比变高，体育新闻、体育直播等等丰富了大众的生活。借助互联网时代，体育经济发展能够触及更多的经济领域，其发展的空间也得到进一步的拓展。本文从互联网背景出发，根据我国目前体育经济发展的现状，提出能够改善和发展体育产业的有效策略。

1 我国当前体育经济产业发展现状分析

我国提倡全民参与体育活动，提升身体健康素质，由此体育竞技发展的步伐加快。在这个过程中，体育产业结合信息化的需求，转向生产更多符合新时代发展需求的运动设备，例如便携式的运动设备和电子化的运动设施，例如运动手环、运动传感器等等，这些产品具有更高端的使用价值，可以监测人体在运动中的健康状况，并且能够将反馈发送到终端，帮助用户了解自身的运动状况和身体素质，进行有针对性的训练，使得用户能够合理地安排运动，保障运动的科学性。

除此之外，依托互联网作为重要的媒介，体育竞赛活动也出现了新的创收方式，以往观众一般通过直接购买入场门票观看体育竞赛，但是这种方式耗费成本较高，不能满足大部分用户的需求。如今，体育赛事进入多媒体领域，观众可以在线观看比赛，或者购买网站会员观看体育直播。如此一来，体育竞赛的观看用户大量增加，开拓了新的网络市场。在“互联网+”背景下，体育经济产业在生产制造业和互联网服务方面有了一定的进步，消费的群体逐渐扩大，为我国体育经济的发展提供了一定的契机，加强了体育运动的全民参与。因此，我国目前充分把握互联网的优势，在生产制造业方面创造更多贴合用户需求的运动产品，利用互联网提供更多便捷的体育娱乐服务，实现经济效益与社会效益之间的有效协调与统一。

2 加快体育产业经济发展的策略

2.1 政府加大对体育产业的投入力度

体育经济产业的发展需要投入大量的资金成本，开拓新的市场，因此，国家的政策支持是体育产业发展必不可少的条件。一方面，国家应投入大量的资金，制定相关的体育经济发展政策，保障体育经济产业的有效发展。政府应给予体育企业更多的政策扶持，鼓励中小企业开发体育运动电子产品，并通过一定的激励机制促进企业的创新发展，帮助企业适应市场的需求，稳步发展。政府应该利用城市的资源，合理地开发体育场所，为民众提供参与全民运动的基础设施，其次，建设体育场所需要投入大量的生产材料，能够为企业提供了体育器材研发与生产的契机，为体育企业带来一定的收入，提高企业的整体收益。另一方面，政府应加大宣传力度，鼓励民众参与运动，利用各种信息工具拓展民众了解体育信息的渠道，结合大数据时代，收集民众的运动喜好与需求，实施精准的用户需求推送。

2.2 运用互联网技术加快体育产业结构性转型

我国在发展体育经济产业的时候应注重发展的效益，无论是生产制造业还是服务业，对于信息化的体育产品，必须制定严格的产品发展计划，包括产品的设计与包装、制造过程、销售策略、售后服务等等，保障产品的质量。体育运动设施与器材的产品质量对人体的生命健康有极其重要的影响，因此，企业在生产过程中要注意制定严格的产品安全标准，制定安全性能与信息性能较高的产品。其次，在体育服务行业方面，企业需要利用互联网的优势收集广大用户的需求，了解市场的特点，精准地了解消费者的经济、文化需求，制定符合市场定位的产品，减少因为市场定位不准造成的资源浪费。例如，以体育赛事观看平台为例，企业应该根据体育频道的用户信息反馈，收集收视率或者点击率较高的体育赛事类型，了解用户观看体育赛事的偏好，有针对性地进行产品投放，优化平台的视频内容，满足更多用户的观看需求。

2.3 增强服务意识，建立用户保障机制

目前，体育运动逐渐成为生活化的娱乐方式，参与健身运动的民众也逐渐增多，体育行业的相关从业者应利用这一优势，增强服务意识，了解用户的需求，提供优质的服务，避免出现强制消费和刻意引导式消费的状况，破坏企业的良好形象。从业者可以开发一定的宣传平台，帮助用户全方面了解产品的具体信息，增强用户的运动参与兴趣。从业者可以通过建立用户的电子档案帮助用户了解自身的运动过程以及成效，定期内对用户进行回访，建立良好的沟通渠道，加强消费者的满意度。在此过程中，从业者应注意建立良好的用户隐私保障机制，避免用户信息泄露，提高用户的信任度。

3 总结

在互联网的发展背景下，为了有效地提升体育产业的经济发展，国家需要整合社会资源，加大对体育企业的政策扶持，激励企业实行产品与服务的创新，精准地定位市场，实行有效的产品服务投放。其次，体育产品的生产制造业应严格制定生产流程与标准，提供信息化、高质量的体育运动产品，服务业增强行业的服务意识，为用户提供良好的体验感，从而驱动体育产业的结构性转变。

（作者单位：湖南应用技术学院）