关于县级融媒体中心建设路径的几点思考

袁婧

（山东省诸城市融媒体中心，山东 诸城 262200）

近年来，随着经济的快速发展，中国人民的文化娱乐生活越来越丰富，对中国传媒业的发展提出了更高的要求。与此同时，在互联网技术的影响下，金融媒体时代正式来临。因此，报纸、广播、电视等传统媒体应该有效融入新媒体，为人们提供更好的娱乐生活。县级融媒体中心作为中国基层媒体的代表，在发展的过程应直面机遇和挑战，努力建设一个完全满足基层娱乐需求的财经媒体中心。

一、县级融媒体中心建设的主要目的

县级融媒体中心建设的主要目的如下：

第一，县级融媒体中心要帮助社会宣传正确的政治主题，把握正确的舆论导向，弘扬先进的领导思想和精神。

第二，县级融媒体中心有义务从各个方面收集信息，确保各级人民及时了解自己的需求。

第三，县级融媒体中心要积极帮助人们建设多彩的精神事业，工作人员要积极利用人们喜欢的方式传播中国优秀传统文化。

二、建设县级融媒体中心的必要性

在2018 年的全国宣传思想工作会议上习总书记明确表示，我们应该坚持正确的政策，努力开展基本的战略工作，努力解决的关键问题和负面影响，并努力提高工作的质量和水平，继续加强宣传思想工作。

首先，县级融媒体中心的建设可以提高国家政府的效率，互联网的特点是开放和共享，基于互联网的新媒体的影响力大于传统媒体，任何信息都可以通过互联网快速传递给用户，为公众提供服务，可以说，建设县级融媒体中心是提高舆论地位和社会治理水平的有效手段，可以提高国家政府的治理能力。

其次，建设县级融媒体中心可以优化媒体资源配置，使媒体内容更可信，媒体形态更丰富，媒体发展更有效地适应新时代媒体发展的需要。

最后，县级融媒体中心的建设可以提高客户忠诚度，目前，中国网民已经习惯于依靠互联网来吸收新闻，通过互联网与有关部委沟通，了解国家事务，参与社会治理。充分发挥自媒体的有效性，扩大金融媒体的形式，可以吸引更多的人响应国家的需求，支持国家决议的执行，提高国家治理的有效性。

三、县级融媒体中心建设原则

第一，技术为基。网络作为一个开放的平台，为用户提供实用的服务和各种资源，但也存在着潜在的安全风险，如黑客入侵、数据丢失、病毒入侵、系统停滞等。因此，我们应该坚持安全第一、服务第一的理念，在保护网民权益的基础上开发技术，用优秀的技术保证网络平台的稳定运行，推进县级融媒体中心的建设和发展。

第二，政务为主。传统的国家治理方式缺乏灵活性，人们不了解县政府与个人发展的关系，不响应党和国家的号召。因此，在党和国家的领导下，政府应该优先开展政府+新闻+服务活动，实施政府+新闻+服务体系，向用户传达党的政策，通过用户偏好的形式实现县级融媒体中心建设的目标。

四、县级融媒体中心建设的关键因素

第一，提升服务能力。建设县级融媒体中心的基本任务是服务人民、造福人民，因此，应以服务能力为核心，建设县级融媒体中心，创新服务项目，丰富服务功能，开发网络技术，根据县域发展需要配置媒体资源[2]。

第二，运用先进技术提高自身能力。充分利用媒体资源，确保人民群众与政府之间的有效互动，加强先进技术的研发，以确保县级融媒体中心的建设和区域经济的发展。

五、县级融媒体中心建设面临的挑战

（一）媒体组织结构的缺陷

虽然中国政府非常重视县级融媒体中心的建设，希望县级融媒体中心成为基层政府传播政治思想和国家政策的重要平台。然而，由于媒体组织结构的缺陷，县级融媒体中心的建设仍处于发展的初级阶段，许多县级融媒体中心独立运作，没有明确的发展战略和严格的管理制度，在发展过程中往往受到资金不足的限制，难以建立独立运营，有效利用现代新媒体的优势。此外，由于传统观念的影响，传统媒体与新媒体的融合速度和程度都不理想。

（二）媒体从业者职业素养有待提升

县级融媒体中心建设面临的另一个挑战是：媒体从业者缺乏良好的专业素质和系统的媒体理论知识，人员的整体效率明显低下。造成这种情况的主要原因是我国严重的人才流失。一些高技能的媒体从业人员毕业后会在一、二线城市过上更好的生活，而不是返回相对封闭、增长缓慢的城市。因此，大多数县级融媒体中心工作者缺乏专业的媒体知识和创新意识，不能承担起推动县级融媒体改革的责任。

（三）“融而不合”特点有待加强

整合一直是县级融媒体中心建设的核心，但很多县级融媒体中心只列出了县级报纸、县级广播电视、移动客户和微信平台，很难达到良好的整合效果，还会导致与媒体缺乏接触、管理混乱等一系列问题，只有坚持金融经济而不采取行动，县级融媒体中心的发展才会有良好的前景。

六、县级融媒体中心建设措施

（一）积极创新财经媒体运营模式

县级融媒体中心的主要职责是在县级市开展娱乐宣传活动，引导县民树立正确的观念和价值观，引导县级融媒体中心的发展，确保县级融媒体中心能够满足国家发展、社会发展和时代发展的需要。目前，县级融媒体中心的建设并不理想，政府应推动县级融媒体中心转型和现代化，推动媒体从业人员充分利用优质媒体平台进行数据资源的整合和分布。此外，县级融媒体中心工作人员应充分利用各种渠道逐步提高县级融媒体中心的宣传能力和社会影响力。

（二）强化融媒体从业者的职业能力

针对县级融媒体中心专业人才素质偏低的现状，县级融媒体中心应尽快制定科学的人才培养计划，在发达城市聘用专业能力高的媒体人才，吸收有丰富工作经验的媒体人才，支持县级融媒体转型。充分利用高素质人才，促进县级融媒体中心的现代化。三是县级融媒体中心要不断完善人才培养机制、考核机制和社会效益，有效吸引传媒毕业生，为县级融媒体中心发展注入新的活力，媒体从业人员可以通过参与各种会议活动，有效地扩大工作范围，提高整体素质。

（三）构建新型的"媒体+"发展体系，健全完善"政务+新闻+服务"体系

要实现县级融媒体中心的长期可持续发展，必须重视新闻传播的影响，提高财经媒体的服务质量。换句话说，县级融媒体中心的转型和现代化不仅取决于政府的财政配置，还取决于媒体影响力的增强和融媒体产业的自主发展能力。这就要求县级融媒体中心不仅要有效增加粉丝数量，还要培养相应的产品用户群，不仅要发挥县级融媒体中心辅助基层政府进行政治宣传的作用，而且有效地将国家生活服务的主流信息带入主流。通过构建新媒体+发展体系，可以从根本上打破信息公众、政务和服务用户之间的固有界限，大大提高县级融媒体中心对公众的吸引力。这不仅使县级融媒体中心有效及时地传播信息，而且突出了政府的良好形象，加强了政府与人民群众的互动，极大地促进了政府和民政事业的发展。

政务+新闻+服务体系是县级融媒体中心建设的主体体系，有为客户提供专业服务，才能有效传递政府信息，增强公众依赖度和政府公信力，为系统的持续优化提供基础。在县级融媒体中心的建设中，还存在着对政务认识不足、传播方式单一、服务效率低等问题。对此，首先要加强政府的解说工作，明确县政府的实际管理，探索信息报道的形式，丰富媒体内容和功能，实现服务目标。

（四）确定崭新的平台

县级融媒体中心要有为人民服务的重要理念，县级融媒体中心建设的主要任务之一是搭建服务群众的平台，只有建立了这个平台，县级融媒体中心才能把重要信息传递给每一个公民，为了更好地完成平台建设任务，县级融媒体中心必须及时转变观念，工作人员必须提高对服务的认识，同时，县级融媒体中心要时刻关注民生，开展各种主题网络活动，并为活动增加新的规划。

（五）革新县级融媒体体制

国家政府部门应加大对县级融媒体中心建设的投入，准备足够的资金促进项目的成功，并制定可行的方案，同时，县级融媒体中心的建设需要一支庞大的专业技术团队，选拔优秀的管理人员。

县级融媒体中心要根据自身的实际情况设置部门，要根据从业人员的个人特点和工作内容配置各种岗位，人员配置科学合理，有利于提高县级融媒体中心的工作效率。同时，县级融媒体中心必须与各方面专业人士相结合，在后续的建设中，工作人员必须根据公众的实际需求设计相关的网络系统，并修改相关内容，让人们通过这些活动能够更好地了解社会发展的主流趋势。管理者可以通过互联网选拔或选拔中级单位的优秀员工，通过考核为县级融媒体中心注入新鲜血液。

（六）创新经营理念

县级融媒体中心要想在县域融媒体领域更加和谐地发展，就必须打破传统经营理念的链条，员工必须适应实际情况，不断创新制度。现有县级融媒体中心结构存在缺陷，自身的制度需要更加灵活，才能充分协调各级工作关系。打破传统媒体之间的关系，保证信息的快速传播。县级融媒体中心应积极利用先进的信息技术开发相关软件，加强与公众的接触，使人们能够打破时间和空间的限制。

面对各种新的采编方式，传统的采编方式随着时间的推移被淘汰，难以保证新闻的时效性。因此，县级财经媒体采编应创新工作理念，及时改变原有的采编信息形式，提高县级融媒体中心的多角度信息呈现。

（七）优化整合网络资源

与大城市相比，县级融媒体中心网络资源整合能力相对较低，主要原因是数字企业较少，平台的服务范围狭窄，用户参与率低，无法吸引更多的人参与。因此，要配置媒体资源，丰富舆论输出口，使网络舆论的氛围更加热烈。例如，县政府可以利用微博、微信、美拍等业务平台来协调网络资源，同时，要充分发挥传统媒体的主导作用，落实发展基层媒体的生态理念，建设集文学、电视、广播、报纸为一体的媒体中心。

七、结语

在资金、基础设施等诸多因素的影响下，县级融媒体中心的建设不容乐观。要成功推进县级融媒体中心建设，各方应积极深入分析建设过程中遇到的困难，密切关注县级融媒体中心的发展目标，积极探索县级融媒体中心的发展路径。要走出科学发展之路，建立健全县级融媒体中心，使县级融媒体中心更好地服务于基层媒体。