情感理念在视觉传达设计中的表现研究

金黛彤

（兴义民族师范学院，贵州 兴义 562400）

视觉传达设计体现了当下人们的物质生活需求与情感生活需求，一个视觉传达设计作品的好坏，不仅在于其外观形态、色彩搭配、材质属性是否优良，同时还应考量是否融入了设计情感，产生让人产生“心动”或“情动”的一刻，打动人心的设计才能称得上好作品，才能使设计具有生命力。在传统的视觉传达设计过程中，通常会将具体的设计对象或文化理念设计成相对抽象概念的作品，使相关产品的标识能够呈现出更多理性化色彩，但却由于缺少情感的融入，既不能体现企业文化的追求，也不能体现现代生活的观念，难以在消费者心中形成情感共鸣[1]。近年来，随着设计理念的不断更新，基于情感视角的视觉传达设计更加受到市场的青睐，且在不同行业领域中被广泛应用。

一、视觉传达设计与情感理念的基本概述

（一）视觉传达设计。视觉传达设计是一种具体的艺术设计方法，通过可视化的形式实现对某种特定事物的传播行为，主要通过视觉表达的方式呈现，以排版、标识、绘画、插画、色彩、平面设计以及电子设备等影像的方式进行表现，其实现的基础是作品具有一定的艺术性质。在具体的设计过程中，设计师将充分应用设计技术以及设计理念，将图片、文字、色彩等符号进行有效的整合，根据不同视觉符号在具体设计中不同的比例分配，进而体现出具有创意性的设计内容。

（二）情感理念。情感是一个心理学领域的名词，主要是指人们在大脑中对外界各种事物（例如一幅画、一件衣服、一件工艺品）的外在表现方式做出的一种主观、客观上的直接反应或心理体验变化的过程，是一种有别于其他动物反应的、更高层次的一种意识[2]。情感也是人们对客观世界各种事物的特殊反应，在面对不同的外界刺激时，主体会根据自身的经验、经历或喜好等给予出肯定、否定等心理感受的一种反应，直接判断该客观事物的种种表现是否符合个体的需求。

二、视觉传达设计中融入情感理念的重要意义

（一）情感理念的融入，让设计作品更“打动人心”。在现代社会，随着科学科技进步和经济发展，人们之间的感情输出和接收出现了一定缺失的状态，疏远、冷淡等现象引起了众多设计领和域专家学者的关注。作为设计师，在设计中融入人性、情感等设计理念，能够使人们在作品欣赏的作品过程中进行情感交流，并获得不同的情感体验，更符合现代人的审美观点。例如在一些广告作品设计中，就会将某种情感融入，从而使广告作品更能打动人心，产生情感共鸣的力量。据此可知，在视觉传达设计的过程中融入美好的感情来烘托主题，能够更真实、生动地体现出某种审美感情，更好地发挥广告的艺术感染力，提高广告的效果[3]。因此，在视觉传达设计的过程中融入情感因素的设计理念，能够让作品更有文化内涵，更能引起人们产生积极、愉悦的心理情感反应，使产品更深入人心。

（二）情感理念的融入，让设计作品更“以人为本”。在中国特色社会主义发展时期，多个行领域业已逐渐发展到“以人为本”作为行业准则，对于每一个行业而言要取得更长久的发展，在实际的业务拓展中就必须坚持以人为本的发展思想，只有在其实践和作品之中融入情感理念，才能促进相关产品走向更人性化、更灵动性的方向。因此，在设计中除了需要将设计理念作为基础性指导，还需要注入情感理念，有效提升视觉传达设计的审美价值[4]。通过情感理念的融入，将在设计全过程中更有效地贯穿这种情感理念，更易与受众产生情感层面的共鸣。也就是说，只有充满情绪感染力的设计才是符合当代需求的设计，才能为设计领域发展注入新鲜的血液，推动整个视觉传达设计能够在未来发展中取得更大的进步。

三、在视觉传达设计中融入情感理念的具体应用

在各类作品的设计中，要设计出更贴近人们实际需求和审美需求的艺术作品，引发更多层面的情感共鸣，就需要在作品设计过程中注入更多个人情感。但情感在设计作品中的表现，不能仅是简单、粗暴地将各种设计要素进行盲目堆砌，而是应该充分结合设计的主题，选择与之匹配的表现手法。因此，设计师就扮演了画家角色，不论留白还是着色、具象还是抽象，都需要“精心安排”，只有把艺术设计的表现手法和人们的情感充分结合，才能真正深入人心。本文以商品视觉传达设计为例展开论述，介绍加强视觉传达设计中情感融入的具体途径。

（一）研究情感激发的心理机制，通过交流与互动找到情感的刺激点与释放点。情感是人们对于外界刺激的一种反应，而反应的激发点就在于人们在现实生活中的不同经历，如之前感知过的某种事物、认真思考过的某个问题、强化练习过的某个动作或者切身体验过的某种情感等，当这些特殊的“经历”之后，再遇到一定条件下影响和刺激，这些残留的碎片记忆则会重新激活，并作为一种特殊的体验参加到以后的心理活动中，这就是心理学中提到的“刺激回忆”。人们对于某件物品的喜好、珍惜等态度，往往都是取决于该物品会唤起的某种特殊的“情感回忆”，这是“怀旧设计”设计风格能长期流行的重要原因。在视觉传达设计中，情感理念能够增强作品的表达力，且视觉传达设计的本身也并非只是为了单一满足使用者或者消费者的某个需求，同时也是作品设计者与使用者在情感层面的一种沟通与互动方式。情感化的设计方式能够使得作品与人们的情感相互依赖、相互共生[5]。因此，受众和作品两者之间产生共鸣的过程本身也是属于设计的过程，在不断交流反馈中，能否让受众的情感释放更全面，就在作品里体现。

（二）分析消费者的审美需求，通过换位思考的方式在设计中融入情感理念。在设计中要有效融入情感设计要成功吸引消费者的注意并产生强烈的心理共鸣，则必须深入分析消费者在欣赏或使用该物体的过程中实际的审美需求，以有效提高其满意度和心理体验为主要目标，在以人为本的设计理念下展开产品设计。因此，设计师应当从实际需求的角度加以分析产品，以实际需求为核心，站在消费者的立场考虑各个细节，将消费者实际的感受和服务预期作为设计的主要内容，使整个产品的设计能够更具有真实感，进而为消费者带来更大的欣赏价值和思考价值[6]。为此，要加强与消费者沟通交流，增强亲近感，在设计中找到准确的切入点，融入消费者预期的情感理念，设计出能够让消费者满意的产品。与此同时，还应当加强社会环境变化因素的考虑，秉承创新设计的理念，关注于消费者可能产生的情感变化。例如服装产品的设计，则必须兼顾实用性和审美性两方面的要求，才能符合现代人们对服装的审美，如果采取传统的设计方法和理念，过多关注于使用性忽视美感，则会脱离市场需求，难以设计出让消费者为之心动的产品。

（三）选择恰当的艺术表现手段，通过多维度情感植入提高产品的艺术感染力。在设计中要加强对材料、色彩及艺术字的使用，从多个维度增强情感表现力。第一，材料使用更贴切。在视觉传达设计的实施过程中，作品的材料选择是重要的内容之一，要更充分地进行情感理念的设计，就需要重视材料的选择，从整体视觉效果上选材，将在极大程度上影响整体风格的表现。材料不同，体现的情感方向则不同。例如在设计中应用陶瓷制品为呈现的材料，首先将获得陶瓷所具有的良好性能，同时也能增加作品的乡土气息与文化气息，使人们在观赏的过程中获得更多情感层面的融入，充分体现出作品的情感设计理念。第二，色彩搭配要匹配。在生活中分布着各种色彩，每一种色彩都会给人们带来不同的视觉感受，再通过美化搭配，则会呈现出更强烈的视觉效果，也能让作者更充分的表达出自己在设计过程中的情感理念。在对产品进行设计中，应当充分考虑颜色，在人们常规的思维里，通常关注于冷色系和暖色系，不同产品应当选择不同的色系。暖色系更容易让人产生温暖、舒服的感受，而冷色系表现着为冷酷、神秘。例如橙色、红色等色调，会给人带来温暖热情的视觉感受，而蓝色则更容易产生干净、洁白的心理体验，绿色则代表生命力，等等。因此，从这个角度而言，在选择色彩的过程中，应当从人们的视觉感受出发，配合作品需要表达的主题，搭配相应的色彩，进而提高视觉传达作品的感染力[7]。第三，文字编辑要贴切。使用文字编辑加以配合，能够提高作品的表现能力，传达出不同的思想情感。尤其是随着各种艺术字体的普及和应用，能够进一步增强作品的表现力，更能渗透相关的情感，进而为观众带来不一样的心理感受。例如在西文字体中，衬线体造型装饰性强，具有冷冽感，多用于报纸或者时尚杂志，无衬线体线条比较均衡，具有亲切感，多用于手机、网页等电子设备的屏幕显示。因此，在作品中选择恰当的字体加以装饰，能够提高视觉传达设计的情感表现力。

（四）注重产品构图中的“面”设计，提高产品的整体情感表现力。视觉作品的构图设计，主要通过点、线、面的合理应用而呈现，因此对于每一个构图元素的选择，也应当考虑情感理念的融入，使受众在观赏到相应作品的细节时能够充分理解相关元素所传达的思想感情，提高视觉冲击力和情感影响力。例如在设计中通过流畅的直线更能表现出柔软、细腻的亲切感，让人在视觉上感受到自然平滑，进而引发平稳、幸福的心理情感体验。而曲折的线条，则更充满沉重感，让人感受到困难、阻碍，使整个作品呈现效果相对伤感，更容易引发人们悲观情感的宣泄。因此，在视觉传达设计中基本表现手法是点、线、面，要有效融入情感设计的理念，则应加强面的设计。作为设计元素中的重要组成部分之一，面与线、体的元素能够组成不同的设计结构，进而对整个产品总体效果产生直接的影响。在对面进行分析的过程中，可基于几何设计的理念进行充分的考量，充分保持曲线的完整性，使实体效果呈现更加完美。例如在设计毛绒类产品的过程中，就应当加强圆润性的设计，整个设计的状态越圆润、饱满，则越能吸引消费者的注意。反向而言，如果在这类产品设计中以四四方方的角形状呈现，则会让人产生呆板的感觉，降低消费者的喜爱程度，影响产品销量，影响经济效益。因此，在设计中应当充分考虑消费者的实际审美需求，能够带来更积极的、愉悦的心理感受，才能使商品获得更多的青睐。

总结

综上所述，将情感理念融入视觉传达设计中，能够为人们创造更有“诗意”作品，更能体现出现代人对于美的追求，对于愉悦、温暖、惬意生活状态的向往。在视觉传达设计中，设计师应该充分考虑人文性、情感性，把人们的情感期望放在作品设计的首要地位，才更能起到情感传达与情感共鸣的效果，更能激起人们在生理和心理的满足感，对作品产生更多想象的空间，满足人们舒适的、惬意的、亲和的、安全的等各种情感诉求，真正体现设计是以人为本、为人服务的设计理念，促进设计行业良性、健康的发展。