航拍类纪实短视频的内容传播与运营策略分析——以全球航拍短视频集结平台“天空之城Sky Pixel 社区”为例

龚世茹

（南昌大学，江西 南昌 330000）

航拍一般是指借助航空飞行器（直升机、热气球等），“从空中对地面或空中景物进行的一种持续的动态影像记录”。[1]近年来随着航拍器技术的提升、航拍成本的降低，尤其是无人机航拍器的出现，以航拍为主体，大规模使用航拍的纪实短视频成为创作中的一种潮流。从文本特点和美学意义上看，航拍类纪实短视频是近几年高热度的微纪录片概念在全媒体环境下的一种自觉演化，它既具有微纪录片的创作特点，同时也在生产传播上呈现出更加灵活化和平台化的趋势。

天空之城Sky Pixel社区（以下简称“Sky Pixel”）创建于2014年11月，是深圳市大疆创新科技有限公司（及其关联公司，以下简称“大疆”、“DJI”）旗下的全球摄影摄像社区。这个平台聚集了来自全球各地的摄影爱好者和专业摄影师，分享精美作品、创作故事及拍摄技巧，是摄影爱好者们用作品互相交流的社区平台。该平台从成立之初其内容生产和运营主要是通过互联网新兴媒体进行，所以其内容具有非常鲜明的新媒体内容传播特点。本文将通过阐释航拍类纪实短视频的文本意义，着力分析“天空之城”平台的内容生产与运营模式，也为其他类型短视频平台的发展提供一些借鉴。

一、航拍类纪实短视频的内容传播

随着航拍器相关技术才取得重大进步，航拍类纪实短视频也日渐火热。由于航拍所选择的自然景观与人文景观偏好于气势壮阔、色彩与光线变化比较大的景观，尤其是人类未曾涉足之地，航拍于高处的俯视通过一个全新视角让我们重新审视这些景观，从而再次发现自然与人类活动的景观之美，创造了不一样的视觉经验。

（一）高逼格：影像内容的专业性

目前承载短视频内容的线上平台主要是独立的短视频平台和综合类平台的短视频板块，短视频的内容生产方式由之前的UGC（User Generated Content）用户生产模式向PGC（Professional Generated Content）专业生产模式和PUG（Professional User Generated Content）专业用户生产模式过渡。而在移动互联网时代，高品质的内容越来越成为自媒体的核心竞争力。“天空之城”平台下的航拍类纪实短视频，主要以PUG 专业用户生产模式为主，UGC模式为辅，平台的核心是大量签约的国内外优秀摄影师，呈现的航拍短视频内容主要是经由层层筛选后呈现的视频，具有精品化高规格化的质量。另外在当下大批量的短视频中，很少有平台能够做到像“天空之城”这样支持用户以原素材规格上传，在上传的过程中，视频画面不会压缩画质，丢失原本影像的质感。“天空之城”被贴上了“逼格”标签的原因之一，不仅是因为内容的专业性，也是画面质感的高级性。

（二）精简短：内容叙事的非线性

传统纪录片按照时间的线性叙事模式在航拍类纪实短视频中很难实现，取而代之的是对景象的局部呈现，叙事性被弱化，并在内容上呈现出非线性、碎片化的微叙事特征。“天空之城”首页在2019 年2 月推出过《航拍江西》，这个不到5 分钟的视频呈现了江西的基本全貌，以感性的解说词讲述透过无人机的视角去看见发现江西的美，前半段以慢节奏的方式将九江、上饶、宜春等各个地级市的素材以衔接在一起，后半段以快节奏的剪辑方式呈现南昌城市的画面，两段通过无人机衔接构成了一个完整的江西景象。这个短视频中，并没有完整的叙事线索，也没有核心的事件记录，通过非线性的浅层叙事，短视频的主题简单清晰，不会有复杂多义的阐释，给观众带来感官上的冲击体验。这种碎片化信息拼贴的叙事特点，同样也是当下纪实短视频最主要的呈现方式。

（三）国际化：情感共通的冒险性

航拍类纪实短视频可谓最具国际化视野的短视频类型，不同国家的航拍爱好者拍摄的航拍短视频具有高度的相似性。冒险精神，是全球航拍爱好者共同的情感，人们乐于通过一个全新的角度去踏足未知的领域，去得到全新的发现。“天空之城”平台上有非常多优秀的来自全国各地的航拍摄影师在上面发表自己的作品，传递给广大的用户。同时平台也会定期举办全球性的航拍比赛，如在2019 年年初发布的“你好，世界”为主题的全球航拍摄影大赛，征集全世界的优秀作品，并将优秀的作品推送到平台的首页，让来自全球的受众都能够看到这些作品。平台利用这种共通的国际化的冒险精神，传递优质的内容，极具国际视野。

二、航拍类纪实短视频的运营策略

根据内容运营模式的不同，当前短视频平台主要分为两个类别：一是U 系平台，指以UGC 内容为核心，通过扶持少量头部的PUGC 内容作为引导，激发用户自发生产内容，通常U 系平台社区属性更强，强调人与人的关系；二是P 系平台，指以PGC 内容为核心，UGC 内容作为补充。通过引入和分发优质内容，吸引用户关注和消费，通常P 系平台媒体属性更强，强调内容与人的关系。天空之城平台在内容运营方面采用PUGC+UGC 的U 系模式，而在平台属性上强调内容的媒体属性。天空之城作为内容主导的视频作品媒体方，自建短视频平台，没有过度依附于微信、微博等第三方平台，而是通过电商平台“大疆创新”的主导来获取商品贩卖的利润。

（一）PUGC 模式下的用户细分化

随着媒体的多元化，人们获取信息的方式也逐渐增多。受众的地位从传统媒体时被动接受到互联时代主动选择，这促使着新媒体产品用户的定位需满足“分众”的原则。郭庆光指出，“在大众传播面前，受众的行为由被动化为主动，进行媒介接触和内容选择。因此媒介发展产生分众化的趋势：由精英媒体阶段向大众媒体阶段发展，最终形成专业媒体阶段”[2]。这意味着分众化趋势对互联网产品提出了更高的要求，因此天空之城平台主要把握较为成熟的、对媒化内容产品要求较高的一部分人群。这类人群关注的不是产品的价格而是更加注重产品和服务的品质与自己圈子、生活、情感的契合度。“天空之城”与互联网中其他对娱乐功能过分依赖的自媒体不同，它把自己的审美理念融入视频的形式和内容之中，满足受众对更高层次审美的精神需求，也让自己在短视频行业中得以立足。

（二）垂直领域下的电商合作

天空之城采取内容广告的运作模式，为客户量身定做丝毫没有广告痕迹的广告，在不损害观众观看体验的前提下把所要宣传的品牌魅力不着痕迹地呈现出来，这种潜移默化的品牌宣传要做到内容与品牌价值的高度合一。达拉斯·斯麦兹在他的受众商品论中提出，“广播和电视提供了一种特殊的产品，表面看是播放时间，实际上是将受众的忠诚度卖给了广告商，媒体实际上是发展受众对广告商的忠诚度”[3]。从平台的创办开始，“天空之城”就确立了自身定位，努力联合全球的航拍摄影师爱好者加入该平台，使用该平台的同属公司大疆创新，通过大量优秀摄影师的意见领袖作用，加之大疆创新产品的高质量保证，使得在天空之城平台的用户基本都购买该产品，该平台同时给使用大疆创新产品拍摄视频的用户，提供直接上传无须转码不压缩高频率原帧数的视频模式，这个便利的条件满足吸引了极大多数地视频爱好者，也创造了更为可观的利润。

结语：以“天空之城”为代表的航拍类纪实短视频，已经成为行业内的典范，其本身也拓宽了纪实短视频的形态和类别。在内容传播层面强调碎片化弱叙事下的感官冲击，充分发挥其特有视角的优势，突破人类的视觉局限，为观众提供前所未有的视觉经验；在传播受众方面，根据自身的特性，强调分众传播的策略，更精准化地为用户受众服务。在运营模式层面，它又体现着一种地垂直领域下与电商的合作共赢。它所代表的纪实类短视频的传播内容及运营方式，也将为其他短视频平台垂直化发展提供思路与借鉴。