新时代背景下主流电视媒体新闻语态的变革

赵文彬

（贵州省册亨县融媒体中心，贵州 黔西南 552200）

从新闻传播要素角度来看，语态主要指的是语言表达的方式及叙述态度，其具有抽象、隐蔽的特征，与技术、样态等传播要素具体、显性的特征相比具有明显的差异，因此语态的改变过程更加漫长。在社会发展历程中，出现了很多种语态形式，譬如高雅端庄、平实朴素、通俗灵动等等，这些语态为电视新闻提供了参考。孙玉胜认为语态应当体现出人际交流特点，生动却不失精炼，即“人格”化。通常，新闻语态的变革又被视作是媒体传播范式的变化。

一、电视媒体新闻语态的变革历程

最早，电视媒体新闻语态为等级语态，即以《新闻联播》为代表的传者本位官方叙述语态，无论是主播还是新闻画面都表现出严肃、正式特点，给受众强烈的权威性，受众对新闻内容表示出较高的信服感。但随着时代的发展，这种新闻语态虽然依旧占主流，但受单向传播的影响，导致一部分年轻受众逐渐与电视新闻媒体脱节。而对等语态的出现，拉近了电视新闻媒体与受众的距离，其主要表现为主持人访谈节目的形式，语态更接地气，与受众之间的交流体现出充分体现出了平等、尊重的关系，使得受众对新闻节目的接受度更高，帮助主流媒体在一定程度上重拾了部分流失的观众。从等级语态向对等语态的转变，深刻表现出了中国受众对于电视新闻传播形式的需求，也体现出了主流电视媒体在新时代下为应对冲击所做出的改变与探索[1]。而随着融媒体、自媒体时代的来临，新闻形态持续演进，各种新闻形式涌现，如《凤凰早班车》说新闻形式、《南京零距离》民生类新闻形式，等等，在此背景下，主流电视媒体新闻语态呈现出多元化态势，在一档节目中，既有官方叙述语态，亦有主播用平民化交流语态对事件的点评。除自然语态外，亦有一些新闻节目采用了匹配语态，如网络用语等等，其与原本的新闻语态完全背道而驰，但无论采取的是何种语态，其本质都是媒体为吸引受众而采取的手段，而话语权依旧牢牢掌握在电视媒体人手中。而今后，电视新闻语态必将以受众至上，受众与传播者之间的地位出现变化，受众的话语权得到前所未有的提升，新闻工作者不再只是局限于满足受众需求，语态则成为一种附属品，受众想要什么语态的电视新闻，就可获得什么样语态的电视新闻，主动权完全掌握在受众手中。

二、当前主流电视媒体新闻语态所呈现的新特征

（一）注重话题式传播

随着互联网的普及，其传播平台聚集着海量的信息，用户注意力的聚合表现出浪潮式的样式，大众对新闻事件的关注通常伴随着明显的话题，进而形成社会舆论，演变成公众情绪。可以说，在舆情的引导上，话题发挥着显著作用，无论是对于主流媒体还是自媒体，“上热搜”“蹭流量”等已成为最常见的新闻策划方式之一。为了进一步彰显出主流媒体对新闻话题的正向引导，因此选择通过加大话题投放来提高传播效应[2]。以央视为例，面对日渐复杂的国际形势，央视新闻以微博为载体开展了诸多话题互动，通过互联网实现了优质话题的传播与引导，充分扮演好了“意见领袖”的角色。

（二）活用互联网话语

网络媒体是以互动为传播介质，与用户之间的对话更趋近于平等，而主流媒体要想提高内容的传播力，就必须要思考如何与用户进行有效互动。从主流媒体近期语态变革中来看，以《新闻联播》为例，其在话语表达方式上更贴近于互联网用户习惯，尤其是在时政新闻传播上，通过与主流意识形态整合，构成输出整体，更有利于社会舆论的引导[3]。又比如《主播说联播》就非常善用网络语言，在时事评论上语言犀利，比如第一期节目，主播康辉针对新闻联播屡上热搜，说：“粉联播您有眼光”，这就奠定了这档节目亲民化的基调。在之后的节目中，康辉用网络语言“nozuonodie”吐槽国泰航空，欧阳夏丹在用“宵夜，上点榨菜”回怼台湾某政论节目，这些语言风格打破了传统媒体以往刻板、循规蹈矩的姿态。

（三）声画语态丰富化

在新闻节目中，声画是重要组成元素，通过声音和画面可以表现出文本语态与新闻播报语态，直观展示出节目的传播姿态。而画面可以提高节目的吸引力，让观众通过画面将新闻内容串联起来，声音则强化了观众对新闻的记忆。在新闻节目中，声音除主播所发出的声音外，还包括后期剪辑、新闻背景等声音。

（四）传播语态多元化

以往，主流媒体节目传播渠道相对比较单一，多是通过有线电视或官网进行传播。面对时代的变革，虽然主流媒体亦加快了改革步伐，但受主流媒体自身属性的影响，对于所传播的内容必须要进行核对，确保引领正确的舆论导向，因此传播方式局限于“点面”传播，“面面”传播难以实现。但随着媒体融合，各大主流媒体基本上都建立了“两微一端”，并且纷纷进驻抖音、快手等短视频领域，自身传播矩阵不断完善。

三、主流媒体新闻语态变革路径

（一）立足技术引领，奠基主流地位

当前，5G、人工智能、大数据、云计算等新一代信息技术应用不断普及，推动了媒体智能化发展，互联网行业竞争格局发生改变。在传统电视领域，主流媒体电视节目制作技术一直都是行业的风向标，而面对新技术潮流，主流媒体必须要与时俱进，加大技术投入，努力在新媒体技术领域引领潮流，否则主流地位难以保障。

（二）秉承用户引导，实现精准传播

面对新闻语态的变革，主流媒体必须要把握好用户思维，借助用户画像等技术手段，在宏观上掌握用户的媒体使用偏好，从微观上捕捉用户的兴趣点，以此来优化和调整新闻报道的形式、风格与语态。但值得注意的是，加强用户导向并非是单纯的迎合用户，更重要在于科学引导。而在传播矩阵的建设上，主流媒体一方面要持续发挥商业社交媒体平台的作用，另一方面亦要加快搭建具有自身特色、移动化的传播阵地。立足于用户培养，增强用户黏性，通过与用户的互动将原本分散的内容凝聚起来，围绕核心用户，深度挖掘核心内容，实现与双方语态的相互塑造[4]。当前，主流媒体比任何时候都需要进行用户细分，而各种先进技术亦为主流电视媒体提供了数据支撑及丰富的用户体验报告。但同样，保持平台活跃度并不意味着违背新闻原则去博眼球，必须要恪守真实、公正的新闻观，在做优内容的同时，发挥出主流媒体舆论引导的作用。

（三）坚守媒体职责，引导社会公共价值凝聚

虽然网络丰富了新闻内容，但在浩瀚的信息流中真正现场感却非常欠缺，而现场感将直接决定新闻语态的传播形式[5]。我们可以看到，语言表达还未结束，主播所呈现的语态便已经表明了最终结果。如果对新闻发生推进的过程有所忽略，那么新闻语态将变得单薄，新闻公信力被削弱。与此同时，当下与新闻理念和原则背道而驰的新闻不断涌现，一些未经核实、低级趣味明显的新闻更是时常出现，主流媒体必须要坚守媒体职责，秉承探寻真相的精神，让新闻语态充满正能量，理性客观看待自己的优劣势，创新新闻样态，探索更适合的语态，打造更优质的电视节目，积极承担起弘扬主流价值的责任，不断提高主流媒体的公信力与引导力。

结语：总而言之，在新时代背景下，渠道为王已经成为过去式，主流媒体应当积极思考如何通过转型来适应新时代，保持自身的影响力和话语权。而通过创新话语体系，打造具有品牌价值的电视节目，才是主流媒体发展的绝招与路径。