新媒体环境下传统出版业的发展问题及路径

张世奇

（中国地图出版社有限公司，北京 100054）

传统出版与新媒体的融合是全媒体时代发展的必然趋势。在现如今，新兴媒体依靠着先进的技术，获得了较高的受众青睐度，传统出版业要想获得新的发展，必然也需要依靠互联网，才能焕发出新的竞争力和新生价值。不过全媒体发展对传统出版业的发展有着较高的要求，因此，传统出版业需要制定出适合自身发展的目标和模式，要认识到当前的发展大趋势，趋利避害、积极创新，这样才能在多元发展的新时代中获得一席之地。接下来，笔者将从当前传统出版业面临的挑战入手，进而分析其创新发展的策略。

一、新媒体下传统出版面临的挑战

（一）受众阅读需求转变

当前社会人们的生活节奏普遍较快，年轻人们阅读的时间大都是碎片化的，比如在公共交通上、睡前、吃饭时等等，纸质的书籍不能供人们随时翻看阅读，而手机、平板等移动设备能够满足人们的这种阅读需求。再加上，纸质出版无法满足多元化阅读的特点，相比之下，人们会更喜欢用移动设备看一些即时性的内容，这就使得传统出版的受众们逐步老龄化。受众各项需求的转变，都给传统出版业造成了较高的冲击。

（二）新兴媒体带来冲击

从当前的大环境来看，传统出版逐步演化为了数字出版，不论是期刊杂志，还是字典书籍，在各个专业性的知识网站上都能够找到相应的文章加以替代。人们可以从网上阅览到电子版的书籍，搜集知识、查看文献的速度大大提高，这让越来越多的人开始依赖于数字网站，而逐渐淡忘了纸质媒介。除此之外，传统出版业的经济愈发萧条，也使得越来越多的新闻人才投身到了新兴媒体的行列当中，传统出版业的人才含量出现了紧缺。可以说，传统出版业的服务、销售、平台等各方面都受到了新兴媒体的冲击，而这些因素都是造成传统出版业逐渐边缘化的原因。

二、解决方法分析

（一）渠道多元化，创新出版理念

要想成功地推动传统图书出版与新媒体的融合发展，我们必须除旧迎新，打破传统观念的限制，提高创新意识。我们需要创新的方面有很多，首先要做的就是要认识到自己当前所处的环境，不能故步自封，要意识到我们只有积极转变，不再将新媒体作为竞争的对立面，才能真正逐渐促进自己不断进步，不断完善。其次，传统出版业还要做的就是充分利用新技术，促进自己与新媒体的融合速度，并使其过程变得更为顺利。而其中一个比较重要的点做好内容和技术的融合，传统图书出版可以采取“内容+需求”“内容+服务”等多种改革模式，实现一种内容、多种产品的开发形式。除此之外，我们也要促进营销模式的融合，新兴媒体的运营形式中有很多是值得传统出版业吸收和借鉴的。当前很多传统出版业的营销模式还是以传统的方式为主，仍依靠于发行、铺货、线上和线下分发的阶段，缺乏整体营销的把控。针对这种情况，我们可以开展进一步的渠道创新，运用立体化思维，实现作者、媒体、渠道、读者等多方面的互动，从单一的诉求变为多维的互动分享，从而赋予传统出版业更多的生命力。

（二）传播信息化，方便受众阅读

传统出版业赖以生存的基础是受众，我们之所以选择突破自我，寻求融合发展，也是为了更好地面向受众，这样才能真正获得长足的发展。针对当前受众时间受限的问题，其中一个重要的解决办法就是促进传播形式的信息化，及时对图书传播进行数字化的深度加工，与互联网相融合，力求设计多样化和多层次，以满足不同受众需求。当然，在促进传播信息化的同时，也伴随着一个严峻的问题，就是综合型传播人才的缺乏。针对此问题，笔者的建议是传统出版业既要拓宽人才市场，也要加强所有从业者的业务素养，加强管理和职能培训，引进一些优质的多媒体编辑，并不断优化编辑们的知识结构。这样才能为传统出版业提供源源不断的前行动力。

（三）融合新媒体，注意趋利避害

不论何时，传统出版业都要明确一个点，就是我们是在寻求突破，并不是要“改头换面”。我们不能将新媒体的所有发展内容和形式都借鉴过来，要明确双方的优劣之处，并在趋利避害中，发挥出自己的最大优势。就比如说，虽然当前人们对纸质书籍的需求度并不是特别高，但是我们也拥有着自己独有的优势：内容质量高、阅读感觉更为丰富等。因此在改革时，这些优质品质也仍需继承和开发，使得传统出版业在变得更为多元和先进的同时，也能不忘初心。总的来说，在传统图书与新媒体的融合过程中，传统出版业可以运用到大数据的力量，将数据库中的大量信息进行整合，加深对现今的市场需求和市场热点的认识，了解各个实体书店所拥有的图书种类和数量，与书店做好交流和沟通新媒体也可以利用传统出版业长久以来的积累优势，结合发挥出“1+1>2”的最大优势，共同开创媒体行业的繁荣时代。

三、研究总结

综上所述，传统出版业正面临着前所未有的挑战和机遇，作为传统出版行业的一名工作者，笔者能够直观地感受到这些发展压力，但是笔者相信，只要我们齐心协力，从多方面出发，努力需求突破，就能够在各媒体融合的时代下，找到适合我们自己的发展方向。优胜劣汰是社会发展的规律，面对压力和挑战，我们要做的就是放平心态，正视自己的不足之处，积极改善和创新，这样才能更好地趋利避害，获得更为长远的发展前景。