气象影视服务如何应对网络直播的兴起

郑蓉 胡丽华

（湖北省公众气象服务中心，湖北 武汉 430074）

引言

近年来，新媒体发展日新月异，已然成为传媒产业的新浪潮，与传统媒体相比，新媒体具有个性突出、形式多样、发布及时等特点，更具交互性。新媒体的崛起，直接导致中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。很多年轻人更倾向于在电脑、iPad、手机等其他终端收看节目。现在，电视已不再是人们获取视频内容的唯一方式或是首选方式，打破时空限制的手机视频和可以直播或点播的网络视频抢占了电视的受众市场。随着网络直播时代的到来，传统电视媒体正在借助直播迎来新媒体时代的“第二春”，这对于依托传统电视媒体进行传播的气象影视服务来说，无疑也是一次新的机遇和挑战。

一、网络直播时代来了，传统媒体的“春天”还会远吗

（一）网络直播的兴起绝非偶然

1.新兴的网络社交方式，展示自我的平台

网络直播是建立在传统媒体基础之上出现的新型信息传播方式，通过网络系统可以同一时间在不同的平台观看，是一种全新的网络社交方式，网络直播平台也成为新的社交媒体。

网络直播主要是通过主播来传递信息，主播在直播时，通常都是根据自身经历或经验进行传播，对播出的内容一般没有提前规划或起稿。在相对自由的直播空间里，主要考验主播的反应能力、沟通能力和认知能力。由于网络直播的参与主体多为普通民众，为民众提供了展示自我的平台，所以尽管内容和形式都不算规范和专业，但在信息技术迅速发展的时代，仍然成为一种释放自我的途径，其兴起绝不是偶然[1]。

2.获取信息更便捷，双向交流更具互动性

网络的覆盖范围越来越广，目前大部分用户更倾向于通过平板电脑、手机等便携通讯设备来完成信息的获取。电视直播焦点事件往往受时间的限制，如果受众身边不具备观看条件，则不能对事件发生过程进行了解。而网络直播正好避免了这个问题，用户只需通过便携的通讯设备进行网络连接就可实时掌握动态消息，获取信息更加便捷。

网络直播可以通过实时拍摄视频、图片，加上声音、文字等信息传播方式，让用户及时获得最新信息，对事件发生的过程进行全面了解，拉近事件现场和受众之间的距离，受众也可通过评论区或是网络留言发表自己的意见，同时关注此项事件的用户之间还能相互讨论，实现受众间的无缝沟通，双向交流更具互动性，而传统媒体则不具备这种条件[2]。

（二）网络直播撬动传统媒体变革

1.新媒体冲击下，传统媒体地位被撼动

直播之前的新媒体时代曾经见证了传统媒体影响力的被冲击。由微博开启的全民记者时代，由微信开启的全民自媒体时代，由于信息发布的“零门槛”，新闻当事人、目击者可以直接发声，传统媒体的新闻垄断权被绕过。由于新闻采编流程的限制，在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，他们往往滞后半拍，甚至很多媒体将网络热点当作新闻线索，从舆论引导者变成了“跟风者”，由主动变成了被动。传统媒体的专业优势，团队优势，技术优势在“低门槛”的信息发布、传播机制面前，很难得到彰显。

2.网络直播是撬动传统媒体转型的杠杆

传统媒体存在新闻的生产与传播相互割裂的问题，也正因为新闻的生产与传播需要同步进行，不可分割，才促使网络直播撬动传统媒体进行变革。网络直播让传统媒体重新思考自身价值所在，传统媒体通过探索属于自己的直播风格，策划观众感兴趣的直播选题，充分发挥自身技术、团队，新闻策划与执行能力，强化自媒体无法复制的优势，从而实现新闻生产和传播方式上的变革。网络直播让传统媒体与受众的距离一步到位，可以说，网络直播是撬动传统媒体转型的那根杠杆[3]。

二、是机遇也是挑战，面对网络直播的兴起气象影视服务何去何从

（一）新媒体时代，气象影视服务举步维艰

当今移动互联网无孔不入，它可以让人随时、随地的获取想要的信息，人们的习惯因此而有了改变。大家都不再热衷于坐在电视机旁来获取强推的、有限的信息。采用手机等移动设备来主动获取信息是当今信息来源的主要渠道。对于依托传统电视媒体进行传播的气象影视服务来说，电视天气预报节目中气象信息的发布自然没有新媒体平台上的气象信息来得及时和便捷，电视气象节目面临着观众的严重缩水。为了使电视气象节目重新吸引观众的目光，从华风气象传媒集团到各省、地市气象影视中心都绞尽脑汁，在节目内容和形式上力求创新，各种炫酷的虚拟场景、虚拟天气模型、虚拟气象图表等等创意层出不穷。然而，在新媒体盛行的时代，如果不在移动互联网寻求变革的出路，始终困在传统电视媒体中不能自拔的话，气象影视服务恐怕也很难起死回生。

（二）气象影视服务与网络直播的融合，势在必行

网络直播既然已经撬动传统媒体转型，那我们气象影视服务何不乘着这股东风一起踏上这段转型之路呢？气象影视服务出自于各级气象部门，其发布的气象服务产品是气象部门经过缜密的科学分析、会商，层层把关、审查，最后向社会发布的，信息来源和发布渠道都有严格的规范，具有严谨的科学性和客观性[4]。网络直播有了气象影视服务的加入，将有利于遏制虚假错误信息通过新媒体的传播，而造成不良的社会影响。

天气、气象信息，尤其是灾害性天气一直是公众时刻关注的焦点，气象影视服务与网络直播的融合将切实打造一条专业、快速、便捷的气象灾害现场信息发布通道。让气象信息的传播速度更快、面更广，充分体现出公益性气象服务放首位的原则。同时，也为网络直播的健康良性发展注入了一剂“强心针”。

三、气象影视服务如何彰显自身优势，在网络直播领域开辟新天地

（一）紧抓灾害天气热点，提升社会关注度

每当灾害天气来临，都是人们最关注天气的时候。常规的气象影视服务不能为公众提供最及时的灾害现场报道。而借助网络直播平台后，就能通过一台手机将灾害天气现场实时采集的气象素材进行实地直播，基于移动网络向网友传递第一手资讯。单兵作战、灵活快速。在特殊天气里，将传统的气象服务内容，在新媒体平台上进行传播，提供气象公共服务，提高了公众的参与性，公众由原来传统被动接收信息，到主动去咨询、索取信息。

2017 年汛期，长江中游遭遇了连续强降雨，防汛形势异常严峻。就在长江中下游2017 年第1 号洪峰形成之际，湖北气象影视中心提前策划，与中国气象频道、中国天气网《天天天哪》栏目组合作，在7 月5 日洪峰过境武汉时，通过网易直播平台成功开展了一次“直击长江2017 年第一号洪峰过境武汉”的网络直播活动。气象节目主持人变身美女主播，带领广大网友在武汉江边感受了一把洪峰过境时的景象，直播中还加入了气象、水文专家的采访，使直播更具科学性。本场直播网易平台浏览量达68000多人，并同时在今日头条、一点资讯、腾讯天天快报、长江日报、长江云等媒体进行了同步直播。虽然这次直播并不完美，由于技术限制，出现声音不清晰、画面卡顿、缺乏与网友的交流等等问题，但却是一次很好的尝试，由此打响了当地气象影视服务进军网络直播的第一枪。

同年，深圳、浙江气象影视中心也先后开展了直击台风的大型网络直播活动，在线点击量均超过了500 万。深圳对台风“天鸽”的直播，单是“深圳天气”微博平台就超过150 万人次收看。由此可见，紧抓灾害天气的新闻热点进行网络直播，是气象部门提升社会关注度的有效途径。

（二）建立气象新闻网络直播联盟，发挥专家团队优势

气象影视部门从国家级，到省级，直至地市级遍布全国各地，仅湖北省就有近十家气象影视中心。中国气象频道虽然已经在各省级气象影视中心建立了记者站，为其提供本地气象新闻，但作为省级气象影视中心并非都能充分调动各地市级气象影视中心的参与热情，当然这其中也存在设备、人员紧缺等多种因素的限制。所以，至今始终没有完全启动这张气象新闻联动网。然而，随着网络直播的兴起，只需一台手机就能实现前方现场快速视频采集和回传，有效降低了直播报道的经济成本。新闻采集的便捷性使得之前存在的设备、人员的难题都可迎刃而解，建立气象新闻网络直播联盟将成为现实。届时，再也不用担心因为不能及时赶赴气象灾害现场，而错过新闻的实时发布，并且还能实现多地同时直播，信号源以多机位切换的方式给网友传递最新、最全面的天气信息。这将大大提升面对突然事件、重大气象灾害现场报道的应对能力。

气象网络直播要想在新媒体领域获得一席之地，还必须充分发挥气象部门的专家团队优势。因为只有当其他媒体无法取代你的时候，才能在这场网络直播的混战中站稳脚跟。在直播中除了采访专家讲述气象专业知识以外，还可邀请专家通过一问一答的方式，回复网友提出的天气问题，帮助网友合理安排生活，提高公众对天气的兴趣，以此达到传播气象科普知识，普及气象防灾减灾措施的目的。

结语

新媒体在传播功能和传播手段的变化为气象影视服务带来了前所未有的冲击，虽然影响了气象影视服务的发展空间，但同时也带来了巨大的机遇。气象影视服务与网络直播相结合，可以充分发挥双方优势，优化资源配置，实现相互间的优势互补和资源共享。尽管现在气象影视服务与网络直播的融合还只是探索阶段，但其融合趋势已经超越过往。气象影视服务要想在媒介融合的道路上继续走下去，就必须顺势而为，敢于改变思路，取长补短，紧抓时代脉搏，创新求发展。