新时期企业宣传工作创新路径探究

程月娇

（山西焦煤汾西矿业中兴煤业，山西 交城 030500）

引言

创新工作方式是提高企业宣传工作的有效路径，在科学时代背景下唯有通过创新宣传工作，才能够将企业的市场竞争优势以及核心能力聚集，快速的推动企业发展。所以对企业创新工作的新路径进行研究，探寻出行之有效的创新方法，对提高企业的发展水平、发展能力都有着积极作用。

一、企业宣传工作的关键性意义

（一）构建企业文化体系

企业文化是企业发展的动力与核心，是实现长远发展的根本。企业宣传部门以企业发展实际情况为出发点，构建企业文化体系，宣传企业的思想理念，让各级员工保持正确的工作态度，所有员工为企业发展和自身利益的提升而努力，实现企业经营发展的目标，从而使得企业员工凝聚力更强，形成强劲的动力，实现全面发展。

（二）帮助企业塑造良好的外部形象

企业宣传工作是企业经营管理的重要部分，可以让企业在社会环境中保持正面形象。如果企业的外部形象是正面、积极的，企业会有较高的信誉度，扩大影响力，提高经济效益。基于此，企业应该积极组织各项培训和学习活动，让全体员工都能够掌握足够的知识，提高业务能力和职业道德水平。同时还要加强对于宣传工作的投入，以企业经营发展实际情况以及员工生活状态为出发点，从多个角度出发展示企业形象，有坚实的群众基础。

（三）增强基层职工核心凝聚力

企业宣传部门在日常工作中，获取各种信息资源，给企业管理者制定和发布决策、战略提供基础，为企业发展壮大做出贡献。基于此，企业经营活动中，应该充分发挥出宣传部门的作用，获取真实、完整、准确的各种信息资源，从而可以提高企业经营管理水平。企业宣传工作要统一干部和职工的认识，让全体员工为企业发展战略的落实提供帮助。此外，企业还要积极宣传先进事迹，宣扬正能量，从而可以提高各级管理者以及基层员工的工作积极性，创造更高的经济效益。同时选择科学合理的应对措施，让员工有归属感与使命感，重视思想道德的建设，营造出良好的企业氛围，为企业发展奠定基础。

二、宣传思想工作在企业中的地位和作用

宣传思想工作是企业重要的日常工作之一，其可以传播正确思想理念，塑造良好企业形象。因此，企业宣传思想工作在企业中占据重要地位。宣传思想工作进行中，要有明确的指导思想和管理意识，能够在社会中保持良好形象，提高企业的知名度与竞争度，对于企业的发展是非常有益的。

企业宣传思想工作可以树立企业正面形象，通过该工作可以让员工的素质、能力得到根本性的提升，加强员工的培训和教育，在日常工作中影响员工的思想、行为，掌握足够的理论知识和专业技能，满足岗位工作需要，并且能够顺应时代发展，提高员工和企业的竞争力；让员工认同企业的思想，提高员工的凝聚力，有强劲的精神动力，能够积极主动参与到企业各项经营活动中，所有员工都讲诚信、讲奉献、讲责任，为实现企业与员工发展而努力。

企业宣传工作的有效开展，对于凝聚人心有重要作用。企业各级领导通过宣传部门传达思想，将深层指导思想、国家发展趋势等有效的传递到每个员工中间，让企业经营活动顺利进行。只有利用好日常的宣传工作，才能潜移默化的影响员工的思维方式，不仅让员工具备足够的专业能力，同时还会有一定的思想觉悟，甘于奉献，才能让企业与员工共同发展，为构建和谐社会环境做出必要贡献。

企业宣传工作可以培训企业文化，因为企业文化是企业发展与壮大的根基，只有不断的发扬企业文化，将企业融入到日常经营活动中，深深的影响每一位员工，才能有正确的工作思想和理念，在工作中不断的磨炼自己，促进综合素质水平的提升。

三、企业宣传创新要求

在企业宣传工作开展的阶段中，创新永远是工作的主题，在新时期背景下随着我国科学技术的迅猛发展，各种新兴传媒技术也得到了兴起，给宣传工作带来了很大的支持。所以企业想要在新时期背景下做好宣传工作达到企业的发展要求，就必须要根据企业宣传工作的实际情况，做到与时俱进、改革创新：首先需要从工作方法层面创新合理的运用对象化分众化的方式，通过抓项目办实事的方法，把项目一个一个的落实到基层当中，并且针对存在的问题要逐一解决，确保工作任务能够顺利完成，提高宣传思想工作的时效性。同时在实践的阶段中对于创新的语言表达要给予高度的重视，在宣传工作开展中要适当的运用接地气的语言，多说一些员工愿意听的话，多讲一些员工听懂的事情，采用实事求是的方法，运用典型的方式运用数字化，能够让宣传工作具备亲和力以及感染力。第三，在新闻宣传工作开展的阶段中要创新传播路径、传播渠道，要将新兴传媒技术作为宣传工作的基础借助微信、多媒体、手机微电影、微视频等传播渠道，不断地提高宣传工作的效率以及吸引力。

四、企业宣传工作中存在的问题

随着时代的发展和进步，企业面临的竞争压力日益增大，在企业的深化改革、稳定大局、增强凝聚力的战略指导之下，企业宣传部门应该积极转变思想观念，调整工作思路，发挥出宣传工作的作用，才能更好的适应企业发展，并且将先进思想应用到企业各项工作中，让员工具备积极性、创造力，为企业的发展做出贡献。分析宏观发展趋势，市场经济不断发展变革，企业的规模不断的扩大，企业宣传工作的问题却日益显现出来，具体问题包含如下几个方面：

（一）企业对于宣传工作的认识度不足

有些企业管理者的思想观念比较落后，对于生产经营管理的重视度较高，但是却认为宣传工作是可有可无的，甚至认为宣传工作不会产生任何经济效益，所以没有必要开展该项工作，造成企业宣传工作没有有效落实，效果和质量很差。

（二）企业宣传工作不够重视

有些企业没有设立专门的宣传部门，没有配置专职宣传工作人员，工作经费更是没有，导致企业宣传工作无法继续进行，缺乏人员、制度、资金，造成宣传工作无法顺利实施，很多先进思想和观念都不能有效地传达，社会对于企业的认识度不足，给企业的发展带来不利的影响。

（三）企业宣传内容过于单一

有些企业的宣传工作主要是将政治理论、工作形态、典型事迹进行机械化的宣传，没有创新，形式也比较单一，导致员工对于宣传的积极性比较低，甚至不愿意关注企业宣传部门发送的信息，造成宣传效果很差。

（四）宣传手段落后

有些企业依然采用传统宣传方式，比如广播、标语、板报等固定的方式，宣传力度较为薄弱，宣传效果也比较差。

（五）宣传人员能力有待提升

很多企业的宣传工作人员都不是科班出身，专业素质和能力较差，宣传方式陈旧，造成宣传效果比较差，影响企业的发展。同时在宣传工作开展时，一些工作人员由于专业知识不足，对创新宣传工作认知不足，导致企业宣传效果下降。

五、新形势下企业创新宣传工作的具体策略

（一）以党政战略指导方针为思想引导

企业的管理者应该有敏锐的政治感觉，以社会发展大环境作为出发点，坚定不移的执行党的方针和政策，全面落实党的十九大指导方针，全面展开社会主义思想建设活动。同时，还要了解企业宣传工作的问题，切实解决实际存在的问题。企业经营发展的各个阶段，对于宣传工作的需求是不同的，所以企业经营管理者以企业发展的实际情况为出发点，了解社会发展的实际情况，提高宣传水平，为企业经营发展战略的落实奠定基础。

（二）构建现代企业宣传工作格局

其一，保持与时俱进的思想理念，应用新媒体开展宣传工作

互联网、计算机、大数据等都是先进技术，所以企业宣传工作要摈弃传统落后理念，应用先进技术开展宣传工作，比如利用微博、微信、QQ 等社交软件宣传，受众群体的范围得以扩大，在群众中间也会有一定的影响力。因此，企业要以时代发展作为出发点，融合新媒体技术，创新宣传手段和方式，扩大企业的影响力，为企业长远发展奠定基础。

其二，积极组织开展沟通和交流活动

企业应该通过微博、微信、论坛等方式将企业发展动态以及思想传递到每个员工中间，让员工随时随地都能够接受精神方面的教育，并且积极参与到企业组织的座谈会、例会、交流会中，实现思想的转变，保持良好沟通与交流。这样可以充分发挥出新媒体的优势，让员工和企业管理者零距离沟通，实现共同发展。

（三）精心策划，提高宣传工作质量

首先，合理定位，构建企业内部媒体网络。企业宣传工作的目的就是提高经济效益、实现发展战略，所以宣传工作人员要发挥出自己的作用，充分利用采访、新闻发布等方式，提高宣传的效果和质量，扩大宣传范围、提高影响力。其次，充分了解员工的意见，让员工自主表达自己的意见，根据员工喜好开展宣传工作，在群众中间更具影响力，也会让企业宣传工作有一定的深度和广度，促进宣传能力和水平的全面提升。

（四）培养高水平的宣传人才，提高宣传水平

先进技术的应用，对于企业宣传人员的要求也在不断的提高，这种发展形势之下，企业要重视人才的引进，并且加强已有人才的培训和教育，切实提升宣传人才的素质水平，将先进科学技术不断应用到宣传工作中，促进宣传能力和水平的提升，促进企业经济效益的全面提升。

六、结语

综上所述，现代社会高速发展的背景之下，企业宣传工作是企业经营发展的基础与根本，所以企业要充分的重视宣传工作。通过宣传工作让企业各级员工保持思想上的统一、行动上的一致、战略上的趋同，所有员工向着同一个方向努力，有效的落实企业发展战略，提高企业的综合竞争力，为企业经济效益提升以及长远发展做出必要贡献。