媒体融合发展中的广播电视播出技术发展趋势

2021-11-27张勇超

魅力中国 2021年23期

张勇超

（新疆广播电视台，新疆乌鲁木齐 830001）

引言

随着时代的进步与科技的发展，中国工业化与城市化进程逐步深化，各行业领域的发展及技术应用水平明显提高，以多元化为主题的新经济时代悄然而至。在这种新经济时代背景下，广播电视作为各类信息传播的最有效途径之一，也需做好相关工作的升级与完善，在进一步满足受众的精神文化需求的同时，采取有效措施控制不良信息的传播，采用安全播出技术对广播电视输出内容进行严格把关，确保内容的真实性与健康性。

一、新媒体发展的内容以及特点

21 世纪，新媒体无疑成为了媒体领域中较为重要的存在。新媒体通过利用数字处理技术、互联网技术以及无线通信技术等，能够将信息传播的方式变得更加便捷，速度更加高效。人们只需通过手机、电脑或者平板就能够在第一时间获得高质量的最新信息，且信息的内容更加丰富多样，更加吸引人的眼球，因此，新媒体能够更好地满足人们对于信息的需求。新媒体的形式主要包含了数字电视、数字广播以及信息终端。首先，从数字电视来说，数字电视又分为移动、无线、网络、手机等类型，数字电视是人们生活的重要组成部分，因此，广泛的存在于人们的生活之中。其次，就是数字广播，数字广播相较于传统的广播媒体而言，形态更加优化，更加符合人们的需求。最后就是信息终端，信息终端涉及到的内容比较广泛，既包含了微信、微博以及贴吧等社交软件，又包含了爱奇艺视频、腾讯视频等备受欢迎的视频软件。新媒体的兴起和发展为我国媒体行业注入了新鲜的血液，同时，也对地方广播电视台的发展产生了冲击和影响。新媒体相对于传统的媒体而言，无论是在传播的形态，还是信息的主体以及受众的类型方面都发生了较为明显的改变。首先，新媒体在传播的形态上改变了以往传统媒体一对多的形态，变成了多对多的传播形态；其次，在信息主体上，新媒体突破了传统媒体的弊端，观众有了自主选择权，能够根据自己的喜好选择相对应的信息类型；最后，在受众的类型方面，传统媒体则是统一的受众，并未考虑到受众不同，需求不同的特点，而新媒体则对受众做了明显的区分。

二、广播电视安全播出技术分析

近年来随着我国各种专项互联网信息应用技术的发展与应用，传统方式封闭的制作与信息传输环境显然已经无法满足当前广播电视节目的发展需求。同时，广电播出技术与外部环境及互联网信息所产生的交集逐步扩大，信息明显增多，广电行业时常由于安全播出问题蒙受损失。现阶段我国各级广电单位纷纷着手进行网络平台及有线数字电视端口的安全部署，防止在节目播出时产生安全风险。另一方面，很多广电单位开始积极响应相关管理部门的号召，组建了节目安全播出技术研究小组，专门负责专项技术的研发与应用升级，避免节目出现安全漏洞并防止受到恶意攻击，加强安全防护。目前，各地广播电视单位采用了新型的密码技术、网络边界安全技术以及数据安保技术等，切实提高了广播电视安全水平。

三、广播电视与新媒体融合发展的有效途径

（一）与时俱进,更新思想观念

在融合发展中，要不断更新观念，保证广播电视与新媒体的理性融合。首先要确立观众为本的思想。传统的广播电视节目制作过程很少考虑观众的实际需求，制作出来的内容具有较强的观赏性，不符合观众的实际生活，因此导致节目收视率低。这种思想不利与新媒体融合，新媒体发展速度快的重要原因是普通民众是节目的制作者和传播着，其制作的内容，传播的方式和渠道都是站在观众的立场上，选择观众能够和愿意接受的形式。要想有效打通广播电视与新媒体之间的融合，一定要把观众的需求放在首要位置，打造贴近观众实际生活的高质量节目。其次要有共创共享的理念。广播电视与新媒体的融合不能理解为把广播电视的节目通过网站、微博和客户端等平台传播出去，这种形式上的简单融合无法从根本上改变广播电视的困境。广播电视与新媒体要实现真正的融合，需要充分利用新媒体技术重新创新广播电视节目，进行深度融合，做到”你中有我，我中有你”。最后还要有为市场服务的意识。广告行业长期以来主要集中在广播电视，形成对广播电视的依赖，企业要想投放广告，完全看广播电视的脸色，使广播电视形成等靠要的保守思想，不关注市场行情，随着新媒体异军突起，广播电视市场竞争力急剧下降。要加强与新媒体的融合，积极捕捉市场动向，壮大广播电视的阵地和影响范围。

（二）强化理论与实践相结合

一部分非专业人员以为基层技术工作就是简单地开关机器、节目切换或转播等。然而并非如此。在新技术新设备不断更新的时代，实践知识若不过关就难以确保高端电子设备安全运行和优质播出。年轻技术工作人员需要在工作岗位上加强锻炼，有意识地将理论知识与实践经验相结合，达到能够正常处理广播电视设备经常发生的技术故障的效果，做到避免设备返厂维护、浪费资金，做到确保正常播出。这样一来，旗县或基层技术维护水平整体提高，广播电视宣传质量才能得到保证。

（三）打造多元传播形态格局

在当前新媒体时代，大多数传统媒体紧随时代发展，媒体融合早已成为行业内重点关注的问题，力求能把握好媒体融合转型的发展先机。然而从现状来看，绝大部分的广播电台的发展目光依旧聚焦于传统的“听觉思维”，殊不知听觉虽然是广播电台的特色与优势，但是在现如今的发展中显然已成为局限。因此，广播电台的媒体融合发展一定要跳脱出传统单一化的传播形态，基于听觉优势，试图打造以图文、音视频等元素于一身的多元化传播形态格局。现如今，随着社交媒体的快速发展，越来越多的广播电台将传播形态格局的突破创新首先放在了微博、微信等社交媒体的运营方面，同时，在与新媒体融合发展中展开了诸多探索。