数字媒体艺术在现代艺术设计中的应用

2021-11-27王欣然

魅力中国 2021年23期

王欣然

（四川财经职业学院，四川成都 610000）

引言

现阶段，全球经济逐渐进入数字化时代，信息传播的方式和途径向多样化方向发展。众多新兴的科学技术不断出现在人们的视野中，尤其是动态广告行业。动态广告是一种更加形象、丰富、直观以及更加动感的广告形式，其继承并发扬平面艺术设计的视觉审美，遵循海报的形式美法则，表现为静态的形式（二维平面）下动态的效果，由静态延伸到动、静结合。随着数字媒体艺术的广泛运用，通过数字媒体艺术对动态广告作品进行创作、深度加工，能够显著提升数字化动态广告作品的质量与传播效果。数字媒体艺术无论是技术层面，还是形式层面，都能够赋予动态广告更好的创意和更深的内涵，增加受众人群的情感体验。同时，随着数字化动态广告的推广，其丰富的形式和新颖的创意，能够反作用于数字媒体艺术，推动其创新和发展，实现广告行业和艺术行业的协同、可持续发展。

一、数字媒体艺术概述

所谓数字媒体艺术也就是以先进数字化技术为基础，将不同类型艺术文化知识应用于传媒活动中的艺术表现形式。这种艺术既可以来源于大自然，同时也可以来源于社会以及人文历史，所以该艺术作品具有显著的艺术感与科技感等特点。随着科学技术的不断发展，数字媒体艺术产生的途径与表现方式也呈现出多样化的发展趋势。比如，计算机技术、图像技术、音频技术等经过相应的处理后，不仅满足了人们完善和创新数字媒体艺术的要求，同时也为人们提供了更多的作品传播途径，促进了作品传播效果的有效提升。经过长期的实践应用发现，数字媒体艺术与传统媒体相比较而言两者最大的区别在于，数字媒体艺术必须以先进的技术手段为依托，完成对信息的收集、整理、处理，将作品的视觉效果与艺术内涵呈现在人们的面前，才能为人们带来强烈的视觉冲击，激发人们探究数字媒体艺术的热情。

二、数字媒体艺术在现代艺术设计中的应用

（一）影视艺术设计

随着人们生活质量的不断提升，精神层面的需求变得更为迫切，强有力地推动了我国影视行业的发展，同时对影视艺术设计提出了更高的要求。影视艺术设计必须具有与众不同的创意，这样才能够为人们带来强烈的视觉冲击，吸引和挖掘更多的消费者。在数字媒体艺术的作用下，我国影视艺术设计的发展模式、设计方式和设计师的设计理念都发生了巨大的转变，影视艺术设计作品的颜色更加鲜明，其内容在结构排布、整体气氛、虚实效果等方面都得到创新和优化，使影视作品的内容和艺术内涵更好地通过广告展现出来，吸引人们的目光和观影兴趣。

（二）数字媒体新媒介的应用

信息技术的迅速发展为交互式艺术设计形式的发展提供了新的契机。所谓交互式广告实际上就是合理借助各种短视频与游戏软件，呈现在互联网用户面前。这种听觉与视觉相结合的艺术设计方式，不但满足了受众的喜好、吸引了受众的注意力，而且实现了受众情绪与广告渲染两者合一的目的，提高了艺术设计的效果，扩大了艺术设计的影响范围。比如，微信推出的跳一跳这一小游戏，在微信朋友圈中的流行，不仅为人们带来了更多的商机，而且迅速成为当前社交游戏中的一种IP。也就是说，该游戏在推广过程中形成的用户流量，对于商家来说，就是一个非常优质的广告投放平台，为商家推广产品提供了更多的机会。针对这一特点，商家可以通过在游戏中植入广告的方式，向游戏玩家推送广告内容，以达到将品牌设计与游戏过程紧密融为一体的目的。比如，该游戏中的小人在跳到特殊的盒子上时，那么玩家停留在该格子上即可获得额外的积分。所以，商家应该充分发挥这一特点，将产品的LOGO 与宣传语等显示在格子上，以便于客户加深对产品内容和信息的了解，从而达到扩大产品宣传效果的目的。

（三）投入专项资金，强化对相关技术人员的培养

数字媒体艺术作为一门新兴技术、艺术，在动态艺术设计、动画制作、平面设计、影视创作等方面具有广泛的应用，为了能够夯实数字媒体艺术行业发展基础，需要国家和社会投入专项资金，以雄厚的资金为支持，不断强化数字媒体艺术基础理论、技术、设备等方面的研究。此外，需要做好数字媒体技术相关人员的专业化培育工作，因为数字媒体艺术尚未形成完整的艺术体系，发展不成熟。对此，需要全国高校开设数字媒体艺术专业，通过专业课程和系统培训，丰富相关技术人员的理论知识系统，提升技能水平。例如，开设“视听语言”“电视艺术美学”等课程，通过系统、专业的培训，提升数字媒体技术相关人员的专业化水平。

（四）以网络为载体的数字媒体技术

首先，设计者可以通过网络大数据定向投放广告。网络大数据主要基于移动用户在互联网上的偏好，为用户推广合适的广告。网络大数据能够高效地匹配广告的核心用户，并能有效降低公众的反感情绪，提升广告传播的效果。其次，通过网络互动进行设计。互动广告可以鼓励用户参与，激发用户的消费欲望，将数字媒体技术与广告相结合，在互动层面上得到充分的体现。如，在互联网上发布视频广告和弹出式广告，这种新形式允许用户参与体验过程，从而优化广告效果。最后，结合自媒体平台进行设计。设计者可以将自媒体与艺术设计有机融合，在自媒体上发布有针对性的广告信息，并接受用户的反馈。设计者通过独具创意的艺术设计在自媒体平台吸引用户，是一种传播特定广告的手段。如某短视频平台上的钓鱼直播，设计者设计钓鱼场景以宣传钓具，实现了有针对性的广告投放，提高了广告宣传的效果。

（五）交互式艺术设计

随着信息技术的不断发展，交互式广告频繁出现在人们的日常生活中，其在短视频APP、游戏APP 中得到广泛应用。交互式广告主要根据人们的喜好进行推广，利用视觉传输和听觉传输等形式来吸引人们的注意力，从而引起人们情感上的触动和变化，加深对交互式广告的印象。比如，风靡一时的“跳一跳”是微信推出的一款游戏小程序，得到众多玩家的喜爱，其中包含很多隐藏的商机。很多广告商就从中找到发展商业价值的契机，在这款游戏中投放广告来扩大宣传面，从而挖掘更多潜在消费者。这种交互式广告还存在于很多地方，如抖音、快手、淘宝等，这些平台具有较高流量，因此能够得到更多人的浏览，以这些平台作为广告传递的载体，有利于让人们了解品牌信息，提升品牌影响力和经济效益。

（六）图像分析的研究方法及理论基础

图像学是一门以历史和解释学为基础的学科。旨在对艺术品进行全面、科学的文化解读。其实，意象理论是一种由表及里、由小到大的研究方法:通过对特定图像的研究，了解其形态特征、色彩搭配、构图特点等。再通过总结归纳这些视觉信息，深入挖掘出图像其背后隐藏的象征意义。以小见大则指的是:通过对具体形象的研究，我们可以理解其背后的象征意义，进而可以推断出作品所处的时代背景、作者创作时的环境以及作品中所蕴含的宗教意义。找到作品包含的历史意义对于我们研究同时代背景下的作品也有着重要的参考作用。图像学为我们提供了一个良好的视域，通过这个“窗口”，我们可以挖掘出作品的象征意义及历史意义，还原艺术品最“真实”的模样。图像学的发展是一个缓慢而渐进的过程。从某种意义上说，图像学甚至可以说是从对中世纪的一些简要解释中衍生出来的。在图像学的发展过程中，有三位重要的学者，他们代表了图像学发展的三个阶段，他们是瓦尔堡、潘诺夫斯基和贡布里希。

（七）以手机为载体的数字媒体技术

随着社会的不断发展，手机和电脑在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，手机具有的便利性是其逐渐成为大众交流工具的主要原因。将数字媒体技术运用于现代艺术设计，设计者可以从以下两种形式入手。首先，软件广告。随着智能手机的发展与应用，手机可以下载不同的软件，广告商可以与手机软件代理商合作，让用户在下载软件时观看广告。现阶段，设计者可以利用不同的介质有效地传递广告信息等内容。如：设计者可以在游戏软件中插入其他游戏的广告；在导航软件中插入有关餐饮或酒店信息的广告。其次，电子广告。设计者可以设计网页广告，广告商可以与新闻媒体或网站等联合，通过赞助或支付广告费的形式参与广告投放，让用户在浏览网页内容时接收广告信息，达到广告传播的效果。

（八）数字媒体艺术在动态广告中的应用

能够赋予动态广告作品独特、多样、内涵丰富的创意，提高动态广告的视觉冲击力。创作者采用数字媒体艺术时能够充分发挥其技术优势，如3D技术、虚拟现实技术等，同时还有创新的表现语言系统，使创作者可以充分发挥自己的想象力，并将自己的想法展现在广告作品中，以此提升动态广告的创新性与视觉冲击力。现阶段，人们对广告创意的关注度不断提高，在这种背景下，为了吸引更多受众人群的目光，创作者需要充分利用数字媒体艺术，这样才能够更加淋漓尽致地将自己的创作理念和动态广告想要表达的核心理念展现给观众。创作者在进行动态广告创作的过程中，还可以采用丰富的画面语言、多样的色彩、灵活的转场以及绚烂的特效等，提升数字化动态广告的视觉效果，提升受众人群观看广告的积极性，激发更多受众人群的兴趣，提高数字化动态广告的宣传和推广效果。

（九）应用于剪辑

利用数字媒体艺术设计影视广告具有较大的优势，设计者可以剪辑、合成不同的内容，创新广告的内容和形式，利用广告宣传相关内容。该方法充分发挥了音频、视频、图像的优点，利用三维仿真技术与虚拟现实技术优化广告内容，具有独特的艺术效果。同时，特效技术可以帮助受众获得更好的视觉体验。在上述方法中，剪辑方法的效果是不可替代的。设计者必须根据影视广告的基本规律，选择设计目标与设计方法，对影视广告进行分层设计，有效提升广告的效果。

（十）户外艺术设计

人们日常生活中接触到的户外广告对人们产生了极大的影响。数字媒体艺术的迅速普及和发展，为我国户外艺术设计产业的发展提供了新的契机。户外广告表现形式的多样化为人们的生活、工作提供了诸多的便利。比如，常见的社区广告不仅户外广告占有率非常大，而且在数字媒体艺术的影响和推动下，社区广告的影响范围也越来越大。所以，艺术设计人员不但要合理规划古文艺术设计的空间，而且还应将人们的生活习惯与生活理念等有机融合在一起，才能设计出贴近于人们心理需求的户外艺术设计内容，帮助人们发现和解决日常生活中遇到的问题。