用“融媒体”思维打通宣传工作经络的思考与实践

陈瑞婷

（杭州华电江东热电有限公司，浙江 杭州 310571）

引言

基层企业直接联系着生产一线，站在宣传战线的最前沿、第一线，基层宣传工作实效直接关系到党的路线方针政策在基层的落实。通过积极探索和创新宣传工作形式，分析现实问题，总结实践经验，以“融媒体”思维，找准工作切入点和着力点，以扬优为手段，打通宣传壁垒，使宣传工作的功能、方式和意义得以全面提升，从而打造与企业硬实力相符的软实力。

一、背景与意义

“明者因时而变，知者随事而制。”宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。关注、重视基层宣传工作应是做好新形势下思想工作的重点和难点。当前，大众媒体的发展经历了报刊--广播--电视--网络四步。从单纯的视觉媒体到听觉媒体再到视听结合的传播媒介，最终将一切合起来的网络，可以说传播媒介的发展已经从技术上经历了三次飞跃，并在“一种新兴媒介叠加而非取代既有媒介的复线发展过程”中形成了当代报刊、广播、电视、网络并行的“融媒体”格局。

在网络资讯传播更为迅捷的新媒体时代，国有企业要主动面对和积极应对复杂的舆论环境，这不仅对国有基层企业的经营管理、技术设备等保障可持续发展的“硬实力”提出了更高要求，也对企业文化、核心价值观和形象建设等方面的“软实力”提出了更高要求。打造与时代匹配、受职工欢迎的宣传思想工作模式是统一思想、凝聚力量、树立形象的重要使命任务。

（一）主要问题及原因分析

近年来，基层企业坚持解放思想、实事求是、与时俱进，宣传工作有亮点、有特色，唱响了主旋律。但是面对广大干部群众日益增长的资讯和信息需求，基层宣传工作还存在诸多的不适应，存在一些不容忽视的问题。

（二）宣传态度方面重视程度不够

当前，基层经营生产任务繁重，“重生产经营，轻宣传思想”的惯性思维没有得到完全转变，认为生产经营是“硬任务”，宣传思想是“软指标”，简单把宣传工作理解为上稿、编微信、贴标语，说起来重要，做起来次要，忙起来不要，个别部门对宣传工作参与度不广，积极性不高，导致企业宣传工作相对沉闷，缺乏活力，孤掌难鸣，在一定程度上甚至成为部门兼职通讯员和政工人员的“个人工作”。

（三）宣传创新方面面临新的挑战

创新是事物发展的不竭动力。随着时代的发展，基层也正在发生着深刻的变化，新情况、新问题层出不穷，对宣传思想提出了新的挑战，依靠简单的灌输式说教、靠高大全式的典型示范，越来越难以被群众所接受，传统的宣传方式已经逐步失去其效力。

（四）宣传语言方未能直击心灵

基层宣传工作面对的是一线职工群众，宣传语言的应用直接关系到宣传成效的好坏。什么样的语言职工听得懂？最爱听？翻阅老一辈革命家语录，可以看出他们都善于用最朴实的语言阐述最深刻的道理，他们的语言老百姓听得懂、听得进，也最爱听，比如“打得赢就打，打不赢就走”“不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”“发展才是硬道理”等等语言表述，既具有广泛的群众基础，又蕴含着旺盛的生命力，真正将思想宣传工作做进了人心，取得了实效。当前，基层宣传工作习惯用官话、空话、套话，习惯于照本宣科宣传党的路线、方针、政策，不分对象、不分群体，在群众言语运用上生涩、苍白，在群众之间形成了一堵无形之墙，造成基层群众要么听不懂，要么不爱听，更谈不上听进去。

（五）宣传队伍方面素质亟待加强

在发电企业这种特殊行业，一线职工多为技术型人才，决定其在文字素养和新闻意识上比较薄弱。另外，当前公司宣传人员以“兼职”居多，专职极少，其他工作牵扯精力较多，客观上精力不够，宣传队伍综合实力不强，缺少新闻采编经验，基础知识不扎实，工作程序不熟悉，缺乏创新精神，使得宣传工作质量难以得到保证。

二、具体做法

问题是时代的声音，更是创新的原动力。江东公司根据企业实际情况及宣传思想工作中存在的薄弱环节，积极探索新路径，以“融媒体”思维，纵向打通传统媒体和新媒体壁垒，横向打通部门和专业壁垒，以优势互补、扬优去劣，充分整合宣传力量，融合宣传元素，使企业宣传工作形成“共融”的工作模式。

（一）紧扣党的理论重点，增强“先导力”

按照中央的新要求，进一步做好理论宣传工作，就是要认真学习和深刻领会以习总书记为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，以“中国梦”“四个全面”、新发展理念等系统的党的创新理论及其成果武装全党。时代赋予理论宣传工作和理论宣传工作者新的历史使命和新的伟大任务，要求理论宣传工作走在前列，引领干部群众提高认识，用新理念新思想武装头脑。宣传思想工作在当前国有企业建设发展中具有十分重要的作用，特别是当前基层正面临着发展与稳定的双重使命，只有做好了基层宣传工作，才能达到统一思想、凝聚力量的目标，才能最大限度地得到职工群众对企业发展的支持，才能最大限度地消除阻碍企业发展的“杂音”“噪音”。因此，基层党员干部必须从思想上提升认识，端正态度，以积极、主动的态度对待思想宣传工作。

1.大张旗鼓地开展正面宣传。按照“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的总方针，大力宣传先进典型、优秀人物，大力宣传企业发展取得的重大成就，大力宣传企业职工特别是一线职工的好人好事，不断巩固壮大主流思想舆论，弘扬时代主旋律，传播正能量，将广大职工的思想意识统一到推进企业发展上来，将精力和力量凝聚到创建标杆型综合能源企业上来。

2.理直气壮地反驳反动宣传。当前敌对势力乱我之心不死，面对如此情形，基层党员干部必须要守土有责，理直气壮地站出来坚决予以驳斥，引导舆论导向，帮助职工划分是非界限、澄清模糊意识，牢牢把握宣传的主动权，打好主动战。

（二）探索“融合”途径，将宣传工作落到实处

做好基层宣传工作，要不断创新宣传方法，充分利用各种宣传载体进行全面的宣传活动，要贴近职工，贴近实际，更要简单易懂。

1.注重新媒体应用，搭建“互联网+”宣传平台。考虑到当代职工更乐于接受“轻传播”的知识和信息，习惯于碎片化的月度和分享，江东公司整合公司网站、社交软件、微信公众号等多种宣传平台，借助信息行业的蓬勃发展，建立宣传报道、公司内部交流互动和企业品牌建设于一体的企业号平台，增加传播速度、覆盖广度和影响深度，让宣传阵地更优质、渠道更畅通、关注程度更高。借助“微信公众号”和“企业号”平台，打造“永不下课”的宣传思想教育阵地，及时发布学习内容、先进事迹、警示案例等，以轻松愉快的方式将内容传达给职工，凸显宣传工作的“移动性”。通过开展新媒体编辑培训和舆情应急演练，教育培养一支坚持正确导向、熟悉网络语言、了解传播技术教育的通讯员队伍，引导通讯员和职工群众增强辨别是非、抵御网络谣言的能力，营造健康向上的宣传环境。

2.掌握宣传主动权，保证宣传质量.打铁还需自身硬，要掌握宣传工作主动权，不需建设一支高素质的宣传工作队伍。江东公司把讲政治、讲党性、讲原则作为通讯员选拔的基本要求，引导宣传工作者增强政治意识、恪守政治规矩，做到忠诚于党、忠诚于事业、忠诚于群众，致力于打造一支遇到矛盾不回避、碰到问题能处理的高素质宣传队伍，让他们在业务能力上真正练就过硬的“两把刷子”，赢得群众信服，增强工作实效。

公司宣传工作纳入党建质量管理体系，贯彻5W1H（做什么、为什么做、谁来做、怎么做、何时做、做到什么程度）工作理念，全面推动宣传工作标准化，保证宣传工作有效运转，做到凡是有章可循、有据可依。公司厂区的宣传栏、道旗以及其他宣传阵地未经党建工作部允许不得随意更换、占用或拆除，牢牢把握宣传思想工作阵地的主导权。党建工作部积极争取公司各部门支持与配合，将业务宣传费列入一般管理费，为经常性宣传教育工作提供资金支持，保障经费的合理高效使用。

3.贴近一线倾听一线修炼语言表达。群众语言顾名思义就是群众自己的语言，是发自群众内心的心声。周恩来、邓小平等革命前辈始终把自己当作人民的儿子，真正了解群众所想所盼，说出了群众的心声，他们的语言才如此具有感染力和生命力。要想学会群众语言，践行党的群众路线是唯一路径。基层党员干部要自觉把自己当作群众中的一员，把群众当亲人、当自家人，多与群众开展面对面、心贴心的交谈，赢得群众的信任，让群众敞开胸怀，畅谈心声；要积极投身到基层实践之中去，深入田间地头、厂矿车间、街头小巷，与群众同吃同住同劳动，自觉放下架子、扑下身子，甘当学生，真诚拜群众为师，不断丰富和积累群众语言。如此，我们的基层宣传才能够紧贴群众心声，产生共鸣，从而赢得支持，取得实效。

三、实施效果

做好新时期基层宣传工作，创新是必然选择。在开展宣传活动中紧紧贴近基层工作实际，将党的理论、方针、政策与地方发展实际结合起来，使基层宣传工作更加体现出针对性、把握规律性和富有创造性。

在内容上特别注重挖掘和发现周边的典型，深入开展各类评选活动，把典型树立在群众身边，让各类典型可学可比，增强群众直观感受，激发社会进步的正能量。立足江东公司“汇”文化，营造浓郁的氛围，将企业特点与地域特色融合起来，使宣传极具个性亮点又富有鲜明的时代感，职工容易理解和接受。

在宣传方式上，坚持以职工喜好为导向，不断创新方式方法，以职工喜闻乐见的方式，吸引群众自觉参与，接受教育，在潜移默化中达到宣传实效。针对信息网络技术的发展，及时创办“华电江东公司”微信公众号，及时传递正面声音，展现企业发展成果，主动占领宣传高地，把握主动权；申请秀米编辑平台、百度王牌及图片素材网站等会员，建立“资源共享”平台，通过免费向通讯员开放的方式，满足了宣传工作者对信息公开的需求，得到了职工的真心支持和拥护。