贵州主流媒体融合传播探索

文/何美（贵州民族大学传媒学院）

贵州日报、多彩贵州网等贵州主流媒体在日常生活中，不仅报道贵州的日常新闻，也积极为受众提供更为优质的内容和阅读体验。这几年，随着信息技术的快速发展，媒体融合速度加快，媒体有更多传递声音的渠道和形式，在这一过程中，贵州主流媒体的受众群也在不断扩大。

贵州主流媒体融合传播，是增强媒体活力的一种方式，也能节约人力、物力资源，形成资源的整合。因此，贵州主流媒体有必要形成融合传播矩阵，强强结合，发挥更大效能。

一、贵州各媒体始终政治站位高，发挥主流媒体能量

（一）紧扣主线，唱响主旋律

媒体必须坚持姓党，坚持正确舆论导向[1]。在实际工作开展中，贵州各主流媒体均能正确站位，未出现过政治错误情况。贵州各媒体平台持续做好核心宣传，并且，随着国家政策方针大路走，能够以正确的思想鼓舞人，以正能量的作品宣传主旋律。

贵州红色文化多，包括遵义、赤水、习水等地的红色文化，贵州各主流媒体也会积极推送关于这些红色文化的内容，让贵州的红色文化传播得更为广泛、更有价值。同时，贵州各主流媒体也会根据重大节日，推出相对应的一些新闻报道，以正面宣传贵州的发展为主，坚守了新闻人的初心和使命，也坚守了媒体应该坚守的社会效应和道德。在这些方面，贵州主流媒体还将继续加强。同时，贵州主流媒体也是受众心中正确消息的来源，每当有不实消息传出的时候，贵州主流媒体都会第一时间呈现出事情的原貌，让公众知道来龙去脉，不相信虚假信息，这也是贵州主流媒体公信力的体现。

一个媒体只有具有强大的公信力，才会在发展的大潮中永葆力量，赢得受众。贵州主流媒体应该是值得信赖的媒体，应该展现媒体的专业性、及时性、真实性等，将新闻要素准确无误地报道出来，同时不能出现不良倾向。宣传主旋律不只是一味照本宣科，而应该是更具创新性，报道的内容更具可读性，更能以深入浅出的形式展现，更能让受众接纳并且愿意长久关注这一媒体。贵州主流媒体在这些方面通过持之以恒的构建，慢慢在宣传主旋律中也获得了许多经验和感受。

（二）选题丰富，形式多样

重大新闻进行选题策划，形成合力和传播力发挥新闻的时度效[2]。传播规模集网、微、端为一体，传播面广，传播内容深、实、细，传播形式结合文字、图像、音视等。选题包括对贵州民生、社会、经济等各方面的报道，能够让受众有更多可以选择欣赏的内容，同时，各主流媒体平台还推出了微信公众号和手机应用端APP，让内容的呈现方式更多。此外，贵州主流媒体还做好新闻选题工作。新闻专题优势是容量大，表现形式丰富，更好对内容进行解读。创意思维和新技术的融合运用，利用新型表达形式，运用既有品牌优势创新新颖而受公众喜爱的传播方式，传递重大节日背后的意义[3]。贵州主流媒体会针对节假日、旅游文化等进行专题报道，宣传好文明贵州形象的同时，也为贵州旅游事业添砖加瓦。选题和专题，不仅可以形成一系列的报道，更能展现报道内容的一致性和连续性，能够让公众对一个问题有更为完整而深刻的理解。对于贵州主流媒体来说，专题报道不仅要做好，也要做得有价值，有意义，能顾传递一定的思想理念，更具有令人思考的价值，也要将公众所关心的话题进行报道，解决公众心中的疑惑。

二、贵州各媒体发挥报道优势，传播力强

（一）贵州各媒体平台立足本地，获赞率高

贵州生态环境优美，有特色的少数民族文化，近些年贵州不断推陈出新，在各方面都取得了较大的进步。在脱贫攻坚战役中，贵州新农村新面貌也崭新了。贵州主流媒体在这一过程中，都立足于贵州本地，展现贵州的生态、贵州的人文、贵州的故事，传播好贵州形象。贵州各主流媒体关于贵州乡村变化的新闻报道，以新旧照片进行对比，显示了贵州如今幸福生活的来之不易和人民生活条件的改善。其中媒体传递的东西很多，既体现了民情民意，又在潜移默化中发挥着媒体作用。贵州的少数民族也极具特色，每年少数民族在过自家节日时，媒体也会进行宣传报道，近些年，由于媒体的报道，许多少数民族地区旅游业开始逐渐发展，例如西江千户苗寨、镇远等经过媒体的报道，既带动了当地的旅游经济收入，也在逐渐树立对贵州的形象，贵州的发展，的确是有目共睹。

此外，贵州针对本地新闻的报道，也会选择不同角度来进行报道，在语言的运用上，有时在视频中会原生态保留采访者所说的话，在新闻事件的真实性及共鸣性有极大的优势，在受众观看新闻的时候可以更加有现场感。从2018年起，贵州各地区县级融媒体中心的力量逐渐扩大，县级融媒体就是媒体融合发展的一种表现形式，通过县级融媒体中心的相互支持，贵州各地区的新闻都能快速形成中转，彼此交流，互通有无，展现了贵州发展的方方面面，既增加了展现内容，也促进了彼此之间的深度合作。单枪匹马无底气，融合传播才是增强硬本事的必然趋势，而且，经过媒体融合报道的内容，更具有阅读意义和价值，能够获得较高的点赞率和关注度。

（二）贵州各媒体平台报道内容丰富，增强媒体活力

对于新闻报道，加强受众的参与感和互动感，扩大传播力和影响力是必然之路，新闻媒体给予报道内容更多灵活性，在呈现方式上创新，则能使传播更高效[4]。近年来，直播现象越来越受到广泛关注，直播能够更具现场感与互动性，贵州媒体也利用直播平台丰富报道内容，为报道增添活力，也让观众可以参与进来，在和主播的互动交谈中，增进受众的喜好度和传播度。对一些重大新闻事件，贵州民众也会参与其中，看看具体情况。可以说，贵州在媒体活力方面做得越来越好了。不仅如此，贵州主流媒体还会转发央视、人民日报等主流媒体的内容，让受众在了解本地新闻的同时，也能清楚国家发生的大事。与此同时，贵州主流媒体采用报道的方式也更多元化，可视化报道的运用，能够以更直观清晰的新闻内容让受众吸引，这也是近些年贵州主流媒体的不断创新与发展。在自媒体日渐发达的时代，贵州主流媒体还能继续保持生机与活力，不断推陈出新，不断学习进步，实在是一件很难得的事情。随着时代的发展，信息技术的高速发展给所有媒体都带来了机会和时机。大数据、智媒体、人工智能的广泛运用，对媒体融合也提供了新的路径。从前媒体以受众为中心，围着受众转，以受众的喜好进行新闻的报道，事实证明这样的方式并不长久，因为一味迎合受众，必然会导致一些负面问题的产生。现在贵州主流媒体均在探索一些新的发展模式，让受众参与到传播中来，做传播的参与者，比如贵州主流媒体设置了新闻投稿渠道，如若公众个人有较好的新闻稿或者文章时，也能在媒体上进行报道。这样一方面是丰富报道的内容，体现报道内容的多元化，一方面也是将受众带入到传播的这一过程中，增强受众的体验感和互动感。媒体还设置了新闻线索提供的渠道，可以让大家发现身边有价值意义的事情，从而为主流媒体提供线索，说不定能发现挖掘出一些意义非凡的报道内容。此外，媒体还会在自媒体中发现一些值得报道的事情，比如谁在微博或者朋友圈发了一条内容，媒体可以利用这些深入探访，说不定能发现更多精彩内容，而这也是对报道内容多元化的有利影响。

三、贵州各媒体推动创优，融合传播探索

（一）推动建设年轻态、接地气的内容

贵州各媒体立足贵州本土实际，不断发现和挖掘出更多贵州消息，增强受众对于贵州的认可度、赞誉度。媒体要发挥自身优势，找到适合自己的道路，让优秀内容创造更大价值，抓住受众的心[5]。贵州历史文化底蕴深厚，贵州一直在厚积薄发追随国家发展的步伐，以实际行动书写着一个又一个的前进史歌；贵州是党在长征途中的重要地点，拥有的红色旅游资源丰富；贵州媒体在此次庆祝建党百年的报道中既抓住热点，又注重展示贵州形象，结合接地气、年轻化的表达，不再总遵循旧思维来办媒体。媒体应创新求变，拉近与受众之间的距离，打造出爆款作品，以受众喜闻乐见的形式赢得口碑[6]。时代是在进步的，此次贵州注重转变思维方式，是坚持正确政治站位的生动实践，也是坚持适应时代新变化的总体谋划。以接地气的报道内容，真正释放贵州能量，保持本地特色的同时，展示出不一样的贵州新图景。同时内容的通俗化，语言、结构、背景的合力运用，辅以深度报道的多角度、多方位，加深故事性与趣味性，使内容现场感强、可读性更强[7]。

如众望新闻推出了机器人“小望”，能够快速找寻相关报道，“小望”还会进行内容推荐，逐步实现视、听、读、聊沉浸体验。在万物皆媒、万众皆媒的时代，受众参与新闻内容生产的程度加深，“人—机”协同的现实情况也促使新闻媒体要在实际中找出路，提升应对世界变化变革的能力[8]。

（二）创新内容，增强互动与增强合作机制

创新是时代发展要求之义，以创新为内核对新闻报道内容进行创新发展方能实现媒体的长远谋划，从而增强观众的认可和忠诚度。现时代信息技术发达，互动机制显得越来越重要，通过互动，可以拉近与受众之间的距离，加大传播力度，增强传播效果。现代化媒介的互动功能已经越来越普遍，一方面是媒体可以获取更多流量和关注，从而获得经济效益和社会效益；另一方面，受众也希望自己的声音和想法有表现的机会，从而形成自我满足。随着信息技术的日趋进步，新闻行业的传播方式也在变革进步，优质内容是媒体应当坚守的，同时也要注重用户需求和体验[9]。正如E.卡茨提出的“使用与满足”理论，受众是独立有头脑的个体，在信息时代，他们更愿意去表达自己的想法。内容创新是媒体寻求出路的最好方式，也是必然路径，只有自身具有不一样的独特之处时，才有可能被记住。增强互动性是加强媒介与受众之间联系的方式，让用户参与到活动中来，巩固联络，从而了解民情民意，对之后内容改版、信息推送都有比较好的作用。贵州各媒体在发展中注重与受众之间的联络，以互动机制来收集意见，为媒介自身的明天出谋划策，找寻出路。避免内容创新不够，内容同质化问题突出。此外，在建党百年报道中，贵州各大媒体平台增强合作，各媒体发挥自身优势，在内容、平台、人才等方面进行联动，促进协作，实现优势互补，共同提升媒体深度融合质量[10]。节约人力时间成本，形成信息共享机制，让新闻内容可以有更多的组合配置空间。融媒体时代，任何媒体都不能单枪匹马作战，实现内容采集的多元生产。提升媒体合力，增强传播效果[11]，发挥媒体的强强合力，打造出更有竞争力、更具活力的全媒体、融媒体。

四、结语

贵州各媒体以贵州实际出发，报道了贵州在建设美丽乡村的新征程中，理论联系实际，不忘初心使命，敢于担当，交出了令人满意的时代答卷。贵州在政治、经济、文化各方面均有所增升，每一年的数博会也展示了贵州的新形象。贵州各媒体平台均政治站位高，无错误政治倾向。未来的贵州主流媒体，将会迸发出新的生机活力，增进报道的丰富性，在融合传播中进一步提升媒体公信力，奋勇“黔”行。