现代图形创意设计中色彩的运用研究

李晓璐

安徽新华学院 文化与新闻传播学院，安徽 合肥230088

色彩是一种象征性的元素符号，在人类发展史中，色彩具有丰富的情感元素、审美艺术性以及文化性。现代图形创意设计作为一种艺术设计模式，将色彩运用到其中，使得设计作品具有极强的视觉冲击力，更能够将现代图形创意设计作品中的艺术情感、文化性进行充分展示，赋予现代图形创意设计作品内涵，彰显现代图形创意设计价值。

一、现代图形创意设计中色彩运用的美学特征

（一）自然之美

现代图形创意设计是一种艺术展示形式，从艺术层面上进行分析，任何艺术的形成，都与其身处的文化背景与环境相关。而现代图形创意设计也不例外，其形成需要依附于一定的文化背景与环境[1]。因此，在现代图形创意设计中运用色彩元素，使其与社会发展相融合，挖掘具有价值的文化信息、情感元素、艺术思想等，将这些与时代相关的艺术性、情感性、文化性元素与信息同色彩一起运用到现代图形创意设计中，彰显现代图形创意设计别具一格的自然之美的美学特征。

（二）对比之美

在现代图形创意设计中，色彩的运用，应彰显美学思想的对比之美。色彩元素多样，每一种色彩都具有其运用效能，通过其还可以与其他色彩进行搭配，生成新的色彩元素。色彩的神奇之处为现代图形创意设计注入动力，通过色彩的运用，立足于现代图形创意设计模式，运用美学的对比之美，赋予现代图形创意设计作品之美[2]。例如：通过色彩与色彩之间的对比，呈现别样的作品展示形式，给予人们良好的视觉冲击，进而彰显现代图形创意设计的色彩运用价值。

（三）调和之美

现代图形创意设计，需要满足大众需要，设计符合大众审美特点的作品。而从美学视角出发，调和之美是我国文化历史沉积，较为符合人们的审美情感与思想。将美学思想中的调和之美运用到现代图形创意设计中，能够通过色彩之间的调和、作品与色彩之间的调和，赋予色彩别样的艺术性，从而实现现代图形创意设计作品的销售、营销模式，凸显现代图形创意设计作品的商业价值。因此，重视美学思想的调和之美运用，实现多个元素的融合、调和，运用夸张、比喻、重组、罗列等手段，可形成富有内涵的现代图形创意设计作品。

二、现代图形创意设计中色彩运用的属性

事实上，色彩并无自身的属性，但其与现代图形创意设计元素相融合，通过两者的相互作用，实现现代图形创意设计作品的创作、创意以及展示模式，在此过程中，赋予色彩一定的属性。

（一）色彩的物理属性

色彩的物理属性包含“冷”与“暖”、“轻”与“重”、“远”与“近”、“大”与“小”等。

一是色彩的“冷”与“暖”。通常色彩的运用会根据色彩的不同色相，将色彩划分为暖色和冷色。从色相层面上划分，将处在青蓝色之间的色彩称为冷色，将处在红橙黄色之间的色彩称为暖色，而紫色绿色以及黑白灰被称为中性色。色彩的冷暖感觉是人们在长期的生活实践中由于联想而形成的。例如：人们习惯性的将蓝色来比喻天空、大海，红色来比喻火焰。因此，不同的色彩的“冷”“暖”色，其运用到作品中，会具有不同的视觉呈现效能，需要设计者在现代图形创意设计中，有效的运用色彩的“冷”与“暖”。

二是色彩的“重”与“轻”。通常情况下，人们在处于一个空间看同一个色彩会具有这样的视觉效应，会说：“那块色彩好轻、那块色彩好重”。这种说法虽然是人体感觉上的判断，但能够为人们营造良好的视觉、感官模式，使人们在艺术欣赏中，通过色彩的“轻”与“重”更好的探析作品。在现代图形创意设计中，设计者运用色彩的“轻”“重”思想理念，能够通过色彩的不同运用，将自身的情感通过色彩和色调进行展现，赋予现代图形创意设计作品内在的艺术美价值。例如：通过运用色彩中的“重”，吸引人们视线，让人们了解作品的创作深意；通过色彩中的“轻”的运用，让人们感受到作品的轻盈之美。

三是色彩的“远”与“近”。在色彩认知层面中，其能够通过与周边环境、空间的融合，给予人们呈现多样的视觉错觉，即是色彩的“远”与“近”。色彩的“远”与“近”运用到现代图形创意设计中，能够通过空间、环境以及作品本身的布局模式，彰显色彩别样的呈现模式，凸显作品的“可视度”。

四是色彩的“大”与“小”。色彩具有趣味的特点，通过物理原理的作用，使其热胀冷缩，能够可“大”可“小”，这也是色彩运用到现代图形创意设计中的奇妙之处，通过物理原理，赋予人们不同的色彩视觉效应，同时以色彩赋予作品空间效应。

（二）色彩的心理属性

色彩的心理属性是通过人体内在的心理感知，获取外界的信息元素，通过心理层面对信息的处理，使人们更好的感受现代图形创意设计作品。将色彩运用到现代图形创意设计中，能够通过人体的感官形式输入相关的信息，起到良好的信息传送效应。其中，色彩的运用，能够为人们打造良好的环境氛围，让人们心理对色彩的获取具有一定的积极性，通过色彩的捕获，进一步欣赏现代图形创意设计作品。从色彩的色调、色相层面来看，同一种色彩会给人们不同的心理观感效应，这与色彩赋予其物质元素密切相关。色彩在现代图形创意设计中的运用，赋予现代图形创意设计作品色彩美，能够通过色彩给予人们“远近”“冷暖”“强弱”等视觉效应，对人们心理形成冲击，让人们更好的鉴赏现代图形创意设计作品[3]。

（三）色彩的象征属性

将色彩的象征属性充分运用到现代图形创意设计中。当人们仰望天空时，蓝色的色彩，好像传递一种纯洁、纯净的寓意，让我们片刻沉溺，并享受其中的安宁。同理，将不同的色彩合理的运用到现代图形创意设计中，其传递的寓意也能够使我们对作品流连忘返，进一步彰显现代图形创意设计作品价值。例如：红色从古至今一直代表喜庆；黑色给予人们稳重的气息等等。因此，在现代图形创意设计中，色彩的运用，应重视色彩的象征属性，根据色彩代表的寓意，赋予到现代图形创意设计中，从而实现作品设计内涵、寓意以及思想情感的表达。

三、现代图形创意设计中色彩的运用路径

（一）以自然组合色彩

在现代图形创意设计中，要重视自然色彩的运用，通过现代图形创意设计理念、方法与自然色彩的融合，从而达到别样的现代图形创意设计模式。自然色彩是指纯天然、纯自然的色彩，这些色彩在大自然中，使大自然五彩缤纷。将色彩运用到现代图形创意设计中，以自然色彩为导向，奇思妙想，以重组、重构的模式，实现多种色彩的组合，赋予现代图形创意设计特性美。同时，在现代图形创意设计中，为了追求卓越的设计，满足部分小资人们的生活模式，可以自然的单色彩为导向，实现现代图形创意设计。通过将自然色运用到现代图形创意设计作品中，能够为人们视觉感官营造清晰、环保、自然的效应，增强人们对现代图形创意设计作品的认同感。

（二）主观意象表述色彩

将色彩运用到现代图形创意设计中，是对设计作品内涵进行表述的基本形式。现代图形创意设计作品设计的意蕴是可以多变的，其选择的元素也居多，通常情况下，以人对色彩的主观意象来表述、运用色彩，能将抽象的作品在色彩的作用下，其内在形式形象化，赋予现代图形创意设计作品内涵美[4]。而在现代图形创意设计中，将作品的创意落实到色彩中，是设计者在作品设计中的惯用技巧。例如：人们提到苹果，会立刻想到红色、粉红色，这是人们对事物的主观形态表现形式。基于此，在现代图形创意设计中，色彩的运用，应重视主观意象的运用，通过主观意象表述色彩，赋予色彩美学之美，通过运用色彩的调和之美、对比之美、自然之美等手法，将色彩的主观意象更好地呈现。

（三）运用音乐营造色彩

色彩被称之为视觉“音乐”，任何美的色彩都与音乐元素密切关联[5]。将色彩运用到现代图形创意设计中，可以通过音乐效应，营造、展现色彩。音乐使人陶醉，达到人们身心健康的良好效能。色彩在音乐的辅助下，能够更好的实现现代图形创意设计模式。在现代图形创意设计中，通过音乐艺术元素，能够更好的营造色彩景象，赋予色彩之美，增强色彩的美学情怀。同时，设计者在现代图形创意设计中，运用音乐，能够使自身得到片刻的宁静，深入理解作品要传递的思想情感，以色彩为主，实现现代图形创意设计作品的色彩表现。在现代图形创意设计中，音乐的韵律美感，是色彩的基础展示形式,它不仅成为人们用以揭示色彩的表现方法，更是人们对色彩的形式美、形象美探索的依据。

（四）演绎抽象的构成色彩

将色彩运用到现代图形创意设计中，演绎抽象的构成色彩。抽象的力量是色彩唤醒的意蕴，以抽象的手法来展示色彩，能彰显色彩在现代图形创意设计中的艺术性、文化性、美学性价值，为现代图形创意设计注入源源不断的力量，使现代图形创意设计作品成为人们精神上的一种寄托[6]。抽象的演绎形式，包含情感、文化、艺术等元素，以这些元素重组色彩，能够提升现代图形创意设计的内涵。首先，在现代图形创意设计中，色彩的运用，重视情感元素的运用，将设计者自身的情感融入到作品的创意和色彩环节中，使得现代图形创意设计作品处处彰显情感性。其次，在现代图形创意设计中，以美学思想为导向，营造良好的色彩运用氛围，推进色彩在现代图形创意设计有效运用，能够彰显色彩在现代图形创意设计中的运用价值。最后，将色彩运用到现代图形创意设计中，重视艺术元素的融入，提升现代图形创意设计作品设计的艺术性。

四、结语

研究现代图形创意设计中色彩的运用十分必要，不仅是现代图形创意设计中色彩得以良好的运用的基础，也是赋予现代图形创意设计艺术性、文化性、美学性的需求，更是现代图形创意设计创新发展的需要。因此，在现代图形创意设计中，重视色彩的多元化运用，深入理解色彩的属性，以美学思想，实现色彩的重组、重构，体现色彩运用的文化性、艺术性，进而实现色彩在现代图形创意设计中的良好运用。