传播“真理故事” 打造融媒精品

文_汪佑军

在宏大的主题报道中，如何拉近与受众之间的距离一直是个难题。作为“真理的味道非常甜”的红色故事发生地，如何把“真理故事”宣讲好，义乌市融媒体中心在融媒实践中主动作为，全媒体行动，多形式呈现，深一度创新，着力打造红色精品，在新闻产品呈现上，既做好报纸、广播、电视等传统内容产品，又精心制作短视频、H5、客户端、公众号、抖音、视频号等新媒体产品，拓展报道深度，让望道精神“飞入寻常百姓家”。其宣讲声势之大、范围之广、影响之深前所未有，彰显了主流媒体的传播力和引导力。

一、全媒体行动，让“真理故事”立体呈现

做好重大主题宣传，要立足本土、做出特色。全媒体时代，关键要整合融媒体资源，发挥各端口的优势和作用，报纸、广播、电视、客户端的记者齐出动，让更多宣讲内容通过文字、镜头、声音传递出去。义乌商报、义乌广播电台、义乌新媒体等平台适时推出“奋斗百年路 启航新征程”总栏目，采用“1+X”形式开设子栏目，推出了特刊、专栏、专题、专访、视频等动态和深度报道，大力营造共庆百年宣讲“真理故事”，齐心协力开创新局面的浓厚舆论氛围。《义乌商报》开辟专版，以“真理之甘 信仰之源”为主题，分为多个篇章刊出记者一线报道。《义乌商报》还突出“我在首译地学党史”学习活动，关注当地干部群众通过党史学习教育，攻坚克难，解决实际问题的具体生动实践。

从年初开始，义乌市融媒体中心全媒体平台围绕全市上下深入学习党史，开展动态报道。《义乌新闻》栏目推出特别节目《奋斗百年路 启航新征程》，重点推出“真理故事”系列宣讲报道；《义乌商报》副刊部推出“信仰的力量——寻访《共产党宣言》首译地”系列报道；电视新闻综合频道做好“义乌TV”视频号建党百年宣传，主要内容有：《主播带你学党史》《学党史 品廉味 跟着纪检干部打卡红色足迹 》《寻红色旧物 讲党史故事》，主播走进档案馆，走进望道简陋的柴房，追寻柴房里的星火，讲述“真理味道非常甜”的故事；电视商贸频道《同年哥讲新闻》栏目推出《寻访义乌红色印记》系列报道，开设《方言红色故事汇》板块，同时结合同年哥下乡系列活动，编排红色节目，宣讲“真理故事”；义乌融媒体“好声音”志愿服务队发挥主持人的特长，走进部门社区开展“红色金典”朗诵活动，传递好声音；新媒体平台针对不同传播特点，整合素材，推出各种形式的新媒体产品，先后开展了“初心别样红，赞歌献给党”等多项活动。

二、多形式宣讲，让“真理故事”传遍四方

融媒报道要实现“1+1>2”的传播效果，离不开媒体深度融合创新，尤其要注重对用户群体需求的引导和满足，推出更多线上线下的互动产品,通过“借船出海”，实现传播范围和影响力的最大化。

义乌市融媒体中心在开展“真理故事”宣讲行动中，利用义乌发布、爱义乌、爱义乌/商贸等新媒体平台，通过“党史+艺术”“党史+文创”等群众喜闻乐见的创新方式，道情、歌曲、短视频、直播齐上阵，重温百年前革命先辈陈望道翻译《共产党宣言》和追寻真理的故事，让党史知识真正“动”起来、“活”起来；爱义乌新闻客户端，围绕党史学习教育宣传主线，推出多个专题专栏，其中党史学习教育和建党百年相关的专题9个，“胸怀千秋伟业，恰是百年风华”“我在首译地 给党唱首歌”等专题在体量上占了新设专题的1/4，从数量和质量上确保了党史学习教育主题的宣传力度和强度；短视频在义乌商报客户端、新媒体网站、微信公众号以及今日头条、抖音、快手等平台重磅推出，一天之内访问量超过5万+，《我在首译地 给党唱首歌》《在金华义乌分水塘村寻找“真理的味道”》《学党史忆初心 老物件讲述旧时光》等短视频，先后在学习强国、澎湃等平台进行广泛传播，尤其是红色博物馆系列直播《陈望道故居，红色文物故事丨望道油灯》，在新华网当天直播中吸引了27.2万人观看。

通过与全国及省级媒体平台密切合作，不断提高新闻的传播力和信息的到达率。今年1月至8月，义乌新媒体作品实现省级、国家级媒体四面开花，在新华社、人民日报、学习强国和新蓝网、视频号等省级以上权威新媒体平台共有651篇（条），其中阅读量100万+作品15篇，《义乌：访红色故居 品真理味道》阅读量近300万；《“六老汉”和一座红色记忆展示馆》《梦开始的地方》与央视新闻、中国蓝新闻直播联动，观看人次超100万；学习强国用稿200余篇。与浙江卫视中国蓝新闻合作，精心策划了红色打卡地《陈望道故居》慢直播，观看人数超百万。

三、深一度报道，让“真理故事”入脑入心

主题报道是党媒发挥舆论主阵地、主渠道作用的重要抓手，“真理故事”宣讲目的是要把故事背后的精神内涵诠释出来、传播出去，需要多平台、多视角、多维度报道呈现，使得人物形象更丰满更出彩。

在推出的“我在首译地唱支歌给党听”主题系列报道中，《义乌商报》大力开拓微博、微信、抖音等第三方平台，推出了一批爆款产品。其中，“真理故事”宣讲全媒体报道浏览量突破100万人次。《义乌商报》在推出的专题专栏、特别报道采写中，要求记者不仅将红色地标放到百年党史的历史长河中考量，同时还要与义乌当下的奋斗目标相结合，做到心中有历史，笔下有现实，让历史照进现实，真正让红色地标承载着的历史活起来，入脑入心。如《红色基因永传承》等专栏，刊发了一批有分量的一线采访讲述陈望道的“真理故事”；与此同时，爱义乌、爱义乌客户端、爱义乌微信公号、义乌TV视频号、中国义乌网、义乌发布等新媒体平台，则根据各自特点和用户习惯，大量采用网络直播、H5、图片展等手段，制定不同表现手法的融媒产品，丰富新媒体平台内容，精心打造一批生动鲜活讲好“真理故事”的网络视听产品。如义乌TV视频号，以记者和主持人出镜为主，辅以历史影视剧画面，用直率坦诚、亲和力强的讲述方式，拉进与观众用户的距离，强调短视频的画面感、故事感、层次感；爱义乌《主播带你游义乌 走在望道信仰线上》阅读量超10万，点赞数超1万；义乌TV视频号《主播带你学党史》《学党史 品廉味 跟着纪检干部打卡红色足迹 》一经推出，视频播放量超5万；义乌市融媒体中心与义乌市委宣传部联合推出的《我在首译地 给党唱首歌》短视频大赛，先后共有130多家单位参加，经过评比有20件作品获优秀作品奖，30件作品获精神风貌奖，5家单位获优秀组织奖。实践证明，红色主题故事讲述，通过大屏小屏联动、网上网下合力，完全有能力凭借新的呈现形式，赢得更多受众，让正能量真正入脑入心。