新时代非遗的传承和传播途径研究

尚莎莎

（保定市群众艺术馆，河北 保定 071000）

前言：非遗是指被个人、团体以及群体等视为文化异常的知识体系、表演形式、实践形式、技能以及表现形式等相关文化场所、工艺品、实物与工具等。非遗主要体现出某个区域民众与民众特定时间段内的信仰、文化与生活习惯等，体现出民族凝聚力。所以世界各国在发展过程中，会积极利用、开发与保护非遗。河北省文化资源富足，非遗丰富，但是要想从文化资源大省发展为文化强省，应该对非遗进行充分保护与有效传播。

一、河北省非遗传承发展现状

河北省非遗内涵丰富、形式多样。现阶段河北省昌黎、河间、冀南、潭山皮影戏与丰宁满族与蔚县剪纸等项目已经入选联合国非遗名录。国家级非遗项目达到132 项。省级非遗名录将近700 项[1]。

近年河北省政府、各级党委和由部门对非遗传承与传播较为重视，根据冀政[2006]41 号文件以及冀政办[2005]26 号文件要求，认真落实《中华人民共和国非物质文化遗产法》相关要求，对于合理利用、保护为主、传承发展以及抢救第一方针进行充分落实，有效提高非遗利用、保护与管理等工作，保证全省非遗传承与保护工作稳定开展，并且工作成效较为理想。全省非遗普查工作已经完满完成，并且非遗法规、政策机制得到充分完善。非遗展示效果良好，举办了冀南皮影戏演出、永年吹歌节以及民俗文化节等重大节日，取得丰硕传承研究成果，并出版《河北省非遗图典》等影音、图像资料。整体传承与传播工作已经深入开展，命名一批非遗传播基地与传统节日文化保护基地等，生产性保护工作获得林人满意成果，曲阳石雕与习三内画等入选我国非遗示范基地。

二、河北省非遗传承与传播问题

（一）保护和利用管理不足

需要强化队伍建设，部分地区传承和利用团队建设缺少稳定性，当前部分人员缺少专业素质、数量不足，无法担任新时代非遗传承与传播任务。政策研究与理论研究并未紧跟时代发展步伐。非遗传承和利用内容繁杂、涉及范围较大并且具有较强专业性，然而在应用理论与基础理论探索与研究方面略显不足，尤其在传承利用实践中出现的新课题与重大问题，政策支撑与理论指导不足。这些问题使得河北省非遗保护利用管理存在不足，导致非遗传播与传承受到一定影响。

（二）民众缺少非遗保护意识

当前，部分民众对于非遗属于民族文化内涵缺少深刻认识，并且存在一定陈腐思想，错误、激进地认为对于老旧文化就应该摒弃，这些东西并不能形成经济效益。不仅存在此种唯利是图思想，崇洋媚外现象也较为严重，对河北省非遗保护工作产生较大影响，部分人认为国外太阳就是比国内太阳温暖，西方文化、希望观念以及西方生活习惯等应该被积极借鉴，本土文化不够先进。这些思想观念使得非遗传承与传播难以深入开展。

（三）需要充分优化传承与传播体系

当前，非遗传承与传播属于探索发展时期，构建的传承与传播体系缺少科学性。保护资金不足，经费长效体系并未健全，无法为非遗保护工作稳定开展提供保证。部分地区存在轻保护、重申报问题，对于已经非遗名录的项目的传承计划、保护方案不够科学，实施措施不够具体。部分地区并未对非遗发展、传承、利用与保护等工作进行正确处理，对于非遗资料流失问题的控制效果并不理想，开发过程的破坏问题较为严重。这些不足与问题在客观上对河北省非遗传承与传播工作产生阻碍，无法对非遗价值进一步利用。

三、非遗传承与传播策略

（一）动漫和非遗传承与传播

基于信息技术时代，所有事物均能够为经济发展提供动力，而文化资源也可以发挥经济价值。文化产业在发展过程中对非遗利用、存档、发掘以及发现等提出更高要求。现阶段，传统保护方法已经不满足时代发展需要。科技快速发展，使得动漫保护逐渐成为非遗保护关键手段之一。动漫是文化传播重要媒介，并且具备商品与意识形态属性，艺术性、普遍性以及表现力等较为突出，在非遗传承与传播中具有重要作用[2]。

1.动漫通过现代形式将传承文化表现出来。非遗传统因子的适用范围广泛，不仅可以在古典名创作中发挥作用，对于现代题材创意的作用同样重要。比如，《小鸡想飞》动漫，获得过美猴奖，其水墨动画韵律与视觉节奏充分吸引人们眼球，将我国水墨画艺术内涵充分展现出来。《功夫熊猫》已经发布就风靡全球，其色彩运用让观众赞叹，其中人物着色风格主要借鉴了我国年画风格，其中桃花坞年画风格占有主要地位。

2.动漫可以提高非遗传承效果。非遗开发主要目的是为了保护即将消亡、历史久远、历史价值较高的事物，促使其能够在当今社会以及未来发展中获得全新生命力，防止现代思想与观念将其淹没，这些工作需要对传统传播语境和媒介进行改变才能够实现。另外，动漫具有幽默特点，能够将传统文化中距离感与陌生感完全消除。现代90 后与00 后年轻人对于动漫喜爱程度已经超乎想象，所以河北省非遗保护部门与人员应该充分利用该优势，让传统文化接近年轻人，使其在潜移默化中掌握非遗文化、传统文化。在应用动漫形式进行传播时，应该注重动漫制作质量，对此可以与专业动漫影视公司合作。以保证民族审美与民族精神通过动漫向年轻人有效传播，以有效抵御外来文化浸染，充分实现文化传承目标。对此还可以借鉴蔡志忠漫画对传统经典的演绎，以幽默的环境，促使年轻人主动学习古人智慧与文化。

3.动漫技术为非遗传承创造新途径。动漫中的三维技术是对传承保护方法的创新，非遗保护中一些用途就是数字革新，同时动漫具有一定交互功能。展现物品时，可以让人们自由选择物品观察角度，能够使其更加深入、反复地审视虚拟非遗物品。借助3D 建模，可以为人们重现已消亡或是损毁严重的非遗。在民俗场景、舞台等环境漫游方面，3D 动漫技术优势明显，可以展现非常逼真的场景，促使人们产生身临情景的感觉。比如，上海世博会中国馆，就通过3D 技术为游客呈现一幅精彩绝伦的《清明上河图》全息影像，对多媒体技术与我国传统绘画技术进行有机结合，通过动态影像为人们展示我国水墨画的艺术美。对此，相关部门可以将河北梆子等非遗项目就可以通过动漫途径，以非真实空间为背景，将河北地域文化生动惟妙地展示给人们，使民众能够直观了解。

（二）与旅游产业相融合

在非遗传承与传播中，还应该积极学习新时代思想，并以此为指导，积极开展文旅融合发展。

1.积极打造文旅活动品牌。应该对文旅节庆的市场发展进行强化，创造、提高文旅节庆品牌影响力，创造特色鲜明、定位准确、梯次发展、主题明确的节庆会展格局。对此，河北省旅游局与文化厅每隔年均会公布下阶段文旅节庆的扶持名录，同时借助资金补贴、联合举办以及政策优惠等方面予以支持，完成这一阶段工作后，会结合实际绩效调整扶持名录。举办全国性质的文旅活动，促使承德文旅节、吴桥杂技艺术节等文旅活动影响力进一步强化。积极引导区域文旅活动发展，主要保证武安磁山文化节、河北剪纸艺术节以及邯郸民间艺术节等文旅活动做大做强[3]。

2.提高文旅演艺产品品质。以保证旅游稳定发展层次分析，鼓励资本不断向旅游市场投入，并鼓励积极引进现代前沿技术，创造优秀文旅表演节目。可以重点打造《火树金花》《康熙大典》《大好河山》以及《人间正道》等文旅表演产品，为景区注入新活力。另外，旅游景区应该积极与本地文化团体以及表演人才合作，提高景区经营灵活性，并提升景区文化内涵。

3.将本省非遗资源与自然景观优势充分发挥出来。处根据合理利用与保护为主原则，不仅需要将非遗本真性与原生态充分保留下来，还应该借助旅游途径积极向外地游客传播非遗。通过民俗文化促进本地旅游发展，借助旅游载体推动本地非遗保护、传承，形成优势互补与良性循环。将衡水内画与曲阳石雕等保护基地作为依托，进行文旅产品开发工作[4]。

4.落实品牌引领政策，引导文旅产品实现品牌化经营目标。主要以热点旅游地区为基础，通过地方申报、旅游局与文化厅联合认定方式，将具有非遗生产性保护，并具有经济效益与社会效益显著的热点旅游地区，优先命名为文化示范基地以及非遗保护基地等，促使其形成自身品牌。支持旅游城市进行文化名镇与文化名街规划建设，积极建设文旅示范县，达到文旅产业聚集区。

5.积极鼓励旅游度假区、主题公园设立游艺场所和连锁网吧。各个度假区与公园结合自身特点，网吧连锁公司在条件与标准满足要求的度假区与公园建设连锁店，同时与游艺公司进行合作，创设游艺场所，促使文化主题的内涵与内容等更加丰富，对非遗传播方式进行有效创新，增加度假区与公园营西里和感染力，构建一站式文娱、旅游消费模式。

6.积极宣传文旅项目，与企业建立合作关系。旅游局与文化厅可以借助联合举办项目交易会、论坛以及投资洽谈会等形式，促使旅游企业和文化企业展开深入合作。借助文博会对文旅项目进行宣传，保证其影响力与知名度得到进一步提升。旅游企业应该积极宣传本地特色文化活动与项目，提高旅游产品文化内涵。

7.科学开发文旅纪念品。相关旅游部门以及文化部门，应该创造良好条件，鼓励地方创造特色文旅纪念品，并对相关文旅产纪念品知识产权予以充分保护。可以举办文旅工艺品设计大赛、博览会等，并且均以河北省各地区皮影戏、剪纸、传统曲艺、武术等非遗为素材。支持紫铜浮雕产品创新研发、焊机技术优化等项目发展与建设。

（三）积极利用新媒体传播

影像记录非遗的多维性，能够对文化空间与民间活动等进行全面覆盖，借助影响能够对非遗进行嫁接转化，成为物质形态，可以促进长期传承与传宝。在互联网技术不断发展过程中，新媒介促使传统媒介查阅性与可储存性等特征得到进一步拓展，发展为一种有效的非遗传承与传播手段，对此河北省相关部门与人员应该重视新媒体影像技术应用[5]。

1.微博与微信公众号传播。当前，微信已经渗透到各个领域中，微信受众非常庞大，所以可以作为自媒体主要转播途径，微信与微博社交平台，每天都会为用户推送大量形式不同的信息，借助构建新媒体系统，可以为非遗传播有效性提供保障。工作人员借助影像、图片以及文字等手段，整理、排版相关非遗项目，并通过微博与微信等平台向用户宣传，实现传播目标。河北省非遗应该扩大规模，对此种大众化形式加以利用，建立公众号，以定期发布策略为主。整理所制作与拍摄的影像资料，比如民间手艺（剪纸手艺等）、民间故事（孟姜女哭长城等）、民间音乐（河北梆子等）、民间丰富等板块，借助影响对非遗进行立体化展示和描述，引导人们审美取向。对于微博，可以通过各级政府与各级文保单位等部门官方账号广泛发布非遗影响。

2.哔哩哔哩、腾讯视频自媒体传播。基于新媒体背景，自媒体平台得到进一步发展，并且哔哩哔哩、腾讯视频等网络视频平台已经被广大命中接受与应用，其中腾讯视频用户流量最多，通过网页版与客户端双线模式运行，用户能够在电脑与手机观看视屏，其具有易转载、弹幕互动、视频资源丰富、平台兼容性强以及种类丰富等特点，用户覆盖率位居前列。而哔哩哔哩是近年新兴的网站，初期主要将动漫动画作为主要运营内容，现阶段在生活、科技、广告、音乐与电影等方面已经全面覆盖，其中90 后与00 后年轻人是其主要用户群体。

河北省非遗传承与传播应该积极采用此种视频网站手段，相关部门作为传播者可以向此类视频网站审申请账号，同时创办非遗节目，在客户端上传非遗视频，以吸引年轻受众。比如，可以创办《话说河北》《唐山故事》等栏目，每期可以邀请一名非遗传承人以及民间艺人等作为嘉宾，展开访谈。

3.运用快手与抖音等短视频软件进行传播。当前，90 后与00 后非常喜爱快手与抖音等短视频软件，其内容主要是创意短视频，近两年迅速崛起。基于现阶段网络视频数量不断增加背景，由于抖音短视频时间为15s，可以分段拍摄与剪辑，简单易刷，可以将各种音乐用于视频中等特点，越来越受年轻人欢迎。其覆盖率、浏览量以及渗透率等非常可观，所有人均可以上传视频分享交流。当前各个领域单位、企业、个人等均开通了抖音官方账号，其中新闻联播开通官方账号使网民较为震惊。

对此，河北省相关部门与工作人员也应该紧跟时代发展潮流，借助快手与抖音短视频软件传播当地非遗知识，将剪纸、皮影戏等非遗全部记录下来，并剪辑为15s 的短视频，与非遗纪录片相比，短视频内容简短精炼，有效抓住人们兴趣，同时，用户可以添加关注，了解非遗项目后续视频，有效提高非遗传播效果。另外，鼓励非遗传承人开通抖音、快手等账号，定期为观众进行直播，详细讲解非遗知识以及相关技艺，促使民众了解更多的非遗知识。

结语：在新时代背景下，河北省非遗传承与传播任务繁重，对相关部门与人员应该始终将习近平新时代思想作为指导，对习总书记在文旅融合方面的指示进行有效落实，同时以省委“三六八九”思路开展非遗保护工作。积极应用动漫传播与新媒体传播形式，以吸引年轻人，并积极开展文旅融合工作，提高非遗传承与传播广泛性与全面性，促使不同的群体均能够了解河北非遗内容与内涵，实现可持续发展目标。