新闻宣传工作在企业发展中的重要性及必要性分析

宋娟娟

（国家能源集团陕西神延煤炭有限责任公司，陕西 榆林 719000）

引言：现如今，企业在市场经济中的地位逐渐提升，其对社会经济的促进和发展有着不可替代的作用，随着这种影响的不断加强，企业自身的发展也备受社会各界的关注，企业的发展会直接影响经济社会的运行，做好企业的新闻宣传工作不仅有利于促进企业良好发展，提升市场竞争力塑造企业良好形象，还能增强员工凝聚力向心力和归属感从而让员工更好地为企业服务，壮大企业的规模和影响力，所以做好企业的宣传工作，重视新闻宣传工作的作用十分必要。

一、提升员工精神境界和政治觉悟

企业可以通过新闻宣传企业优秀员工的感人事迹和重大贡献，通过这个典型榜样带动公司其他员工一同进步，为企业发展创造精神基础提供动力，一个好的榜样宣传不仅能引导员工以正确积极的态度完成工作服务企业和客户，更能提升员工的精神境界，提高其自身的政治觉悟水平，让公司上下能够团结一心，不在发展大方向上犯错误，最终朝着发展进步的正确道路平稳过渡。以至今仍被人们津津乐道妇孺皆知的大庆油田劳动模范“铁人”王进喜为例，石油企业通过树立“铁人”榜样，传承铁人精神，集中体现了我国石油工人吃苦耐劳，无私奉献，拼搏奋斗，锐意进取的精神风貌，有力地宣传了我国石油企业“为国分忧、为民族争气”的爱国主义精神，“宁可少活20 年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神，“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的艰苦奋斗精神，“干工作要经得起子孙万代检查”“为革命练一身硬功夫、真本事”的科学求实精神，“甘愿为党和人民当一辈子老黄牛”，埋头苦干的奉献精神等。这种铁人精神无论在过去、现在和将来都有着不朽的价值和永恒的生命力。宣传这种精神对提升企业员工精神境界提高政治觉悟大有作用，做好这方面的新闻宣传工作的意义重大。在以习主席为领导核心的新时代大背景下，宣传实现祖国伟大复兴的中国梦和中国精神对社会各界来说都是义不容辞的时代任务，尤其是对如今沐浴在祖国阳光下享受着各种优惠政策的企业来说，更要积极配合国家政府有关部门宣传国家的大政方针，为社会主义和广大人民服务。同时也能为企业树立一个爱国进步与祖国发展同呼吸共命运和人民群众心连心的良好形象。比如，某企业在国庆节期间举行了盛大的公司职工“庆祝祖国70 周年”的国庆活动，公司到处悬挂国旗彩旗，举办了隆重的歌舞晚会，并邀请公司内部的老共产党员在晚会致辞，会上老党员声情并茂的讲述了自己几十年来为企业为国家为党做出的努力工作，表达了自己对党和国家的无比自豪和对公司多培养并委以重任的感谢。由于此次活动十分成功影响巨大，甚至引来了相关媒体的采访报道，既表达了企业对祖国的祝贺与热爱之情又间接宣传了企业的良好形象，可谓一举两得。做好这方面的相关新闻宣传工作同样也能够加强企业员工的政治觉悟和提升全体成员精神境界水平，对公司未来的发展有些不可估量的现实意义[1]。

二、增强员工凝聚力向心力归属感

做好企业宣传工作就能架起一座员工和企业交流沟通的桥梁，成为维系二者关系的纽带。通过宣传工作让员工对企业有更加深入了解，明白企业目前的发展状况和工作目标，相对应得也能让企业看到每一位员工的工作表现，清楚员工的想法和对企业的态度，从而为企业领导做出影响企业未来发展的决策提供借鉴和思路。通过这种相互作用的过程让企业和员工心连心关系更加亲密，使员工把企业当作自己的归属，让员工之间更加团结从而形成一种企业向心力。例如，某公司会定期发布企业内刊，以内部刊物的形式把公司每个月的新进展新成就和新目标做为文章主题写进刊物里，还会在文章中介绍相关行业优秀企业的工作方法和运行模式供大家参考，公司内部优秀员工的先进事迹和优异成绩也会在刊物上发表刊登公开表彰，被表扬的员工看后工作更加积极，看过后的其他员工更是把他作为榜样努力工作，争取让下一个出现在内刊文章上的人变成自己。这样一本看似普通的企业宣传内刊却能发挥出如此巨大的作用，企业新闻宣传工作的重要性可见一斑。合理有序的进行新闻宣传工作还能够引导员工的思想行动，是企业舆论方向的标志和窗口，通过这种效应，让员工能和企业在思想上保持一致，从而大大调动起员工工作的积极性，使团队凝聚力量，为企业平稳高效运行提供保障，日后企业自然也会发展得更加快速。

三、塑造企业形象扩大企业影响力

一个企业要想做大做强，在市场上形成较大的影响力就必须注重对自身品牌形象的塑造，一个好的品牌形象就如同一张打开市场大门赢得客户认可的名片，而想要获得这个名片，并让这张名片更加具有价值，做好新闻宣传工作是一个十分必要的途径和方法。在如今这个信息爆炸网络资讯迅猛发展的互联网新媒体大数据时代，企业不仅要面对不断变化的外部市场环境还要随时应对复杂多变的社会舆论。这些不仅要求企业拥有充足的资金技术和管理运营等硬实力还要求企业有优秀的文化和价值观打造品牌形象提升自身软实力。市场和顾客往往会首先从品牌上了解企业相关产品和服务的质量，而企业宣传正是向客户展示自己产品和品牌的窗口和媒介。在这个物质社会资源充盈丰富的时代“酒香也怕巷子深”，不做好企业宣传，产品再好也是无人知晓无人问津。只有通过各种媒体渠道全方位多角度地为企业做好新闻宣传提高知名度赢得良好的市场声誉才能让产品家喻户晓，扩大市场和销量。以著名饮用水公司农夫山泉为例，公司董事长钟睒睒始终把做好品牌推广和企业宣传的销售理念放在首位，通过各种渠道的产品宣传，让“农夫山泉有点甜”“我们不做矿泉水我们只是大自然的搬运工”的品牌推广宣传语家喻户晓，农夫山泉的水喝着放心质量有保证的观念深入人心，也让旗下的相关商品在同类型商品中有更高的价格，大大提升了产品的市场竞争力，塑造了良好的企业形象，让企业的影响力遍布全国甚至走出国门进入更大更广阔的国际市场。农夫山泉的品牌推广过程再次印证了做好新闻宣传工作的重要性[2]。

四、培育企业文化推动企业快速发展

企业文化一直以来都是企业最核心的竞争力，把它形容为一个企业的精神和灵魂毫不为过，而企业的新闻宣传工作正是一个对这种精神的宣扬和灵魂塑造的过程。文化宣传可以起到传播企业价值观宣扬企业理念和精神的作用，能在最大程度上推动企业文化的建设并培育企业文化。可以说没有文化宣传企业文化就是一纸空谈形同虚设。当今社会，企业间的竞争已经不仅仅是在产品和技术层面上的较量更是对人才和企业文化的较量，一个企业要想吸引和留住相关人才，培育和打造一个良好的企业文化不可或缺。另外，只有将企业文化和理念深深植入到每一个员工的心里才能发挥出自身作用。例如，某企业会定期举办“我为公司献良策”的活动，通过收集广大员工对公司的建议来改进公司的运营模式，另外他们还会举办“领导职工面对面”的见面会，让领导能切实听到群众的呼声和建议，在一次会上相关领导因为听到了一委员在产品问题上的意见而避免了几十万的损失，会后领导们一致认为这种会议要一直开下去，他们公司后来在没有发生类似损失，公司通过大力宣传这种接地气的交流会让公司的员工都能感受到自己的意见会被领导采纳，自己的工作室有意义有价值的，从而为公司营销了一个良好的发展环境吸引来越来越多的新鲜血液加入公司也培育出了一个优秀的企业文化为公司树立了良好的企业形象。由此可见做好企业的新闻宣传工作有多么重要。

五、营造良好的文化氛围创造良好环境

企业进行新闻宣传工作的中心主旨是为了提高生产效率发展企业，这就需要企业抓好宣传重心，紧紧围绕这一主题开展相应的宣传工作，而这个宣传的过程不仅能起到促进生产发展企业的作用还能影响公司的整体环境，形成良好的文化氛围，员工在工作生产中时时刻刻都能感受到企业文化的滋润和存在，从而发现到公司和自己息息相关，公司的每一次进步和改变都在受自己影响和影响自己。内部环境能影响企业员工而外部环境却能影响客户和市场，通过新闻宣传，让企业的形象更加深入人心，为公司运营和发展创造一个良好的外部环。纵观国内外的知名企业，无一不在对外宣传上不遗余力，虽然可能前期投资巨大很难在短时间内取得明显效果，但是从长远来看，一旦公司的品牌效应形成对企业未来的拓宽市场渠道和进军其他行业都有着十分明显的作用，以新闻宣传为突破口打开企业发展新局面营造良好的外部环境已经成为各大企业的共识和准则。比如，某公司在员工食堂设立公司发展宣传栏和张贴公司企业文化宣传口号。员工在吃饭的同时还能感受到企业的文化底蕴，鼓舞人心的宣传口号也能起到激励员工努力工作的作用，另外还通过公司广播在上下班之余播放企业员工之歌，每个员工都表示自己的公司文化氛围十分浓厚，公司环境也得到了很大提升，公司每个月的业绩都十分突出[3]。

六、提升企业的市场竞争力推动企业走向国际化

企业形象是一个公司的灵魂和无形资产，要想提升企业的市场竞争力，甚至打开国门走向世界实现国际化发展，就更应该注重打造树立和宣传企业自身的形象，良好形象的价值是不可限量的。在如今经济全球化日益加深国际贸易越来越频繁的时代大背景下，如何提升企业的市场竞争力让企业平稳迅速和国际接轨从而走向国际化的道路显得越来越重要。而我国大部分企业的竞争力和知名度在国内市场尚可但是却极度缺乏国际竞争力，这就要求企业从自身角度出发做好相应的新闻宣传工作，结合自身实际需要和国际形势打造专属自己的企业形象，在不断拓宽国际市场的同时加大对企业自身品牌形象的宣传力度，针对性进行市场宣传工作，从而提升企业自身市场竞争力迈出国门，拥抱全球化的浪潮实现自身发展。另外走向国际化还需要适应当地文化特点和当地的文化进行有机融合，因地制宜的打造企业形象才能和当地客户和市场形成共鸣，从而发展客户群体挖掘潜在用户，打开市场新局面。例如，近几年火爆全球的短视频平台抖音APP，英文名为Tik Tok 中文含义字节跳动，这一软件名称既很好地宣传了企业本，又和当地文化特点相融合外国人很容易理解这款产品的定位和名称含义从而顺利吸引到当地的用户，一大批本土明星和大V 接连入驻，没用多久抖音APP 就凭借自身庞大的用户基数和现象级的传播能力成功开辟了国际市场走向国际化，最终在世界范围内树立了良好的企业形象，成为了火遍全球的网红APP，如今的抖音已经是一个具有世界级影响力的短视频平台[4]。

结论：总而言之，做好企业宣传意义重大，新闻宣传工作对企业自身发展和实现企业转型升级都起到十分关键的作用，加强宣传力度提高对新闻宣传工作的重视程度十分必要，在这个竞争日益激烈的时代浪潮中要想让自身始终立于不败之地，冲出国门走向世界，打开市场新局面就更要做好企业宣传，相信在国家和社会的共同努力下我们的企业会越做越大、越做越强，不仅能宣传自己还能成为国家的宣传名片，让世界刮目相看。