试析如何提高对外广播宣传工作的自主创新能力

李爽

（云南广播电视台，云南 昆明 650500）

引言

国家之间的竞争，不仅仅只专注于经济上的竞争，而且还包括文化软实力方面的竞争。就比如：美国一直在他们的影视上面掺入他们所宣传的自由民主和个人主义思想，然后再在我们中国大陆传播，影响我们人民的观念，让人们认为他们的思想是好的。从而就达到了一种文化上的渗透。而这种渗透是非常可怕的。因此，我们国家现在要求我们的新闻媒体工作者在对外宣传的时候，一定要把自己国家的想法与思想内容正确的宣传出去。而这是一件非常不容易的事情。下面我们就来进行一些探讨与分析。

一、提高对外广播宣传工作的自主创新的重要性

（一）有利于提高我们的国际地位

现在国际的竞争不仅仅只在于经济与军事实力的竞争，还在与文化软实的竞争。美国为什么抵制我们国家的华为，与其他影视作品的传入。而这归根原因就在于文化软实力在作祟。因此，我们国家的新媒体工作者应该加大对广播宣传工作的自主创新力度，以便能够让我们的文化软实力的影响在国际上有着更加广泛的影响。因为只有这样，我们的人民才能在国际上受到更多的尊重，我们的国家才能在国际上受到的更多的尊重。

（二）有利于增强人们的爱国意识

只有这个国家存在，它的子民才能在国际上得到立足，得到尊重。就像我国的一部电影当中所说的，身在海外的华侨同胞们，在外遇到危险，不要害怕，不要惊慌，去当地的中国驻外使馆去寻求帮助，你们的背后有一个中国在保护着你们。而这就是由于我们的对外广播宣传工作的影响，我们这部电影在国外进行上映的时候，许多外国友人都深深地感受到了中国文化的魅力，他们有许多人在电影场上就留下了珍贵的眼泪。而这就是对外广播宣传工作自主创新的力量。它不仅使外国人感受到了中国文化的魅力，而且还深深地增强了中华人民对祖国深深的爱国之情。

二、我国现在对外广播宣传工作当中缺乏自主创新的原因

（一）缺乏创新思想，没有融入我国的思想精髓

对外广播宣传工作是一件非常不容易的事情。因为当我们的新媒体工作者在对宣传的时候，如果没有正确的把握好宣传的内容，会使得听众再对所宣传的东西时，会感到厌烦和没有兴趣。而且，我们的中华文化有着5000年的悠悠历史，我们本国的中国人民在去理解这么悠久的历史时，仍然会感到吃力，更何况对外宣传工作的时候是需要面对全球的人民。而这就更要求我们的新媒体工作者在对外宣传工作的时候，一定要善于总结，把我们国家的优秀思想浓缩出来，然后再去传递给外国友人。但在我们实际的对外广播宣传工作当中，我们的新媒体工作者有时候却没有尽到责任，首先有一些外在因素的影响，还有一些内在因素的影响。外在因素的影响就是国家之间的竞争，会导致我们在文化传播的过程当中存在着一定的阻碍。而内在影响就是，新媒体工作者在工作的时候不善于创新，只是遵循以往的那种新媒体传播工作者的经验，一如既往的去做好自己的本职工作，不敢去创新。而这就大大的影响了我们对外广播宣传工作的影响力。

（二）传播方式老旧

我们以往接触和了解到的信息都是从报纸或者是在电视上看新闻联播所了解。但随着社会的快速发展，科学技术水平快速发展，一系列的智能工具快速出现。使我们获得信息的渠道发生了天翻覆地的变化。但在我们的对外宣传工作当中，我们的一些新闻传播工作者不太善于运用现代社会发展所带来的信息传输工具，而是遵循以往的体制去进行新闻传播工作，这样就会使得我们对外宣传的工作的影响力就大大的减少。

三、提高对外广播宣传工作的自主创新能力的措施

（一）国家要增强自己的文化软实力话语体系

一个国家的软实力的强弱，可以体现出自己的国家在国际上的地位。因此，我们的国家一定要掌握好文化认识力的话语体系。要想掌握好文化软实力的话语体系，可以从以下几个方面入手。首先，我们的国家一定要对我们的新媒体工作者在对外广播宣传的时候，一定要严格把控他们的传播内容。其次，也要给予他们足够的空间，让他们敢去对外宣传工作。最后，我们的国家在对我们这个文化市场进行百花齐放，百花争鸣的局面下，也要加强监管与监督，在促使其自由开放的同时，也要严格把控其开放结果。

（二）新媒体工作者也要勇担使命，积极学习提高其职业素养

上一年我们央视举办了一档综艺节目叫《新闻主持人》，通过新闻人在舞台上pk，来选拔出优秀的新媒体传播工作者。其中有一个叫邹韵的新闻作者讲，她说我在驻外采访报道的时候，总会得到一个宝贵的提问机会，我以为是我穿着鲜艳而取得这个机会，但在背后其实是因为我们国家的强大，才有了我这一个提问采访的机会。而这也充分说明，我们的新媒体工作者在对外广播宣传的时候，一定要负有责任与担当，要时刻牢记自己的责任与使命。此外，新媒体传播工作者，他们不仅仅代表的是他们个人，他们更代表的是我们这个国家的形象。因此，他们还需要不断的去学习，提升自身的职业素养，因为只有自己具有一定的知识内涵时，新媒体传播工作在对外广播宣传的时候，才能使其内容新颖，影响力才会得到体现。

（三）与时代相接轨，积极创新新闻传播方式

上文中我们已经提到自从改革开放以来，我们国家的经济得到了快速的发展，科学技术也得到了快速的提高，新闻传播方式也得到了天翻地覆的变化，传播方式由以前的报纸和电视转变到现在的新型媒体传播方式。就比如：微博、抖音等一系列短视频传播工具。此外，新闻媒体传播工作者在使用我们国家内部的传播工具时，也要选择去接触国际上所通用的短视频传播工具，就比如脸书或者推特。而这就需要我们国家的新媒体工作者向我们国家的外交官所学习，我们可以看到我们国家的外交官，他们积极的与这个时代相结合，在各大短视频平台上他们都会去开设自己的账号，尤其是像脸书和推特这种用户量特别大的短视频平台，他们会去开设此应用的账号来完善中国如何把自己的声音传递到世界的其他国家，从而使我们的对外广播宣传工作得到有效的开展与进行。另外，新闻传播工作者在学校要去不断的提升自身的职业素养，当进入新闻传播行业过程当中，也要保持热情，不断的充实自己，使自己的心态永远处于一个年轻的状态，因为只有这样我们的新闻传播工作者才会促使我们对外宣传工作不断的进行自主创新。

（四）新闻传播媒体要不断完善自己的机制

我们国家是一个庞大的国家，有着许多的省市，每个省市都有着自己的新闻传播媒体，每个新闻传播媒体的运营与操作都有所不同，存在的差距也有所参差。就好比我们的云南来说，首先，云南位于我们国家的西南边陲，与东南亚部分国家接壤，是我们国家对外广播宣传工作中重要的组成部分。并且云南是一个多民族省份，有着许多的优秀文化，而这些优秀文化都是需要新闻工作者来对外进行宣传与报道的，但由于各文化的品类繁多，新闻传播工作者在对外广播宣传的时候，有时候就会存在一些欠缺与不足。而存在这种现象的原因就是由于我们的新闻传播媒体对其所播出的内容要求不同。因此，要想我们的对外宣传工作影响力得到很大的提高，这就要求新闻传播工作者在进行对外宣传工作的时候，一定要使宣传策划方案站位高，从全局的眼光把握宣传策划方案的质量和可行性。另外，也要给予新闻传播工作者一定的自由发挥空间，从而使得他们在对外广播宣传的时候能够把所广播宣传的内容做的更好，更容易接受。最后，希望新闻传播媒体能够从自身的机制进行一定的改革，从而使各自的新闻传播影响力得到显著的提高，达到个体带动全局的作用，也只有这样，新闻传播工作者在进行对外宣传工作的时候才有一定的影响力，也只有这样，新闻传播工作者在进行对外宣传的时候才会更加具有创新力、活力。

四、结束语

综上所述，加大对外广播宣传的自主创新是一件十分重要的事情。而要想对外广播宣传的自主创新得到很好的落实，就需要做到以下：国家一定要重视对外宣传的话语体系掌控权，严格把控新闻传播的控制权；新闻传播工作者要努力学习，提高自身的职业素养，使自己的思想保持和国家一致，不断的与世界前沿相接轨，这样可以促使我们的对外广播宣传不断的去进行自主创新。最后，希望我们的对外宣传广播工作的自主创新在未来得到长远的发展，为我们国家的发展添砖加瓦。