试论地市级电视台方言节目的发展与前景

2021-11-27林建华

记者摇篮 2021年10期

□林建华

地市级电视台方言节目发展过程中，受内部因素与外部因素的影响，经常会出现问题，不能确保方言节目的良好制作、开发与管理，无法将方言节目的积极作用充分发挥出来。因此地市级电视台的方言节目应该归纳总结经验，树立创新意识，采取有效措施打造方言节目的品牌形象，促进方言节目的良好发展。

一、地市级电视台方言节目问题分析

新媒体环境下，媒体的竞争较为激烈，各级媒体都向着全媒体方向发展，导致地市级电视台的受众群体开始出现分流，收视率与广告收入降低。在此情况下，应提高地市级电视台方言节目内容质量和品质，吸引更多受众群体，推动地市级电视台的良好发展。

语言具有四个特征：语音独特、表达方式独特、词汇体系独特以及感染力强。每一种方言都有各自的特点。对于听不懂该方言的人来说，方言节目是一道屏障，而对于熟悉该方言的人来说，其则是慰藉心灵的良方，用当地的方言说当地的事可谓是锦上添花。相比普通话，方言具有极强的感染力和亲和力，它是一方民众在长期的生产生活中传承下来的民间文化，具有浓郁区域性色彩。方言情结体现出的是一种集体感和归属感，方言节目拉近了观众与电视的距离。方言主持人的乡音有比普通话更丰富生动的用语，在动作的细微区分、事物的性状描述等方面更具体形象，让受众倍增亲切感。方言节目凭借独特的语言魅力和视角平民化、内容生活化、表现形式多样化的特点，在接近性和亲和力上具有明显的优势。但是受外部因素的影响，一些地市级电视台没有按照受众需求制作特色化、品牌化的方言节目，导致传播效果降低。从内部环境来讲，未能打造高素质的人才队伍，没有按照方言节目的制作特点与开发需求创建方言节目，再加上受众群体较为单一，没有按照不同受众的方言节目观看需求开发与制作节目，导致方言节目发展受阻。

二、地市级电视台中方言节目的发展前景

1.借助新媒体创新方言节目

方言节目并非简单的节目形式，如果只靠方言来吸引受众而不重视节目创新，很容易使受众失去新鲜感，不会再关注方言节目。因此，地市级电视台在制作方言节目的过程中，应该遵循创新性原则，借助新媒体平台开展创新工作，传承当地的方言文化，全面分析不同受众群体对方言节目的需求，在综合开展研究分析工作的同时，创新节目内容，提升方言节目的影响力。例如，针对想要学习地方方言的受众群体，可以制作带普通话字幕的节目，满足其需求，提高收视率。一些受众对方言的文化背景、起源等感兴趣，就可以制作相关节目，提升受众群体的满意度。

2.注重打造方言节目的品牌形象

地市级电视台方言节目要想取得成功，就应该打造良好的品牌形象，规避节目同质化现象，在众多节目中脱颖而出，吸引更多受众观看，增强受众黏性。地市级电视台方言节目应该重视主持人才的培养，营造良好的主持人形象，拉近电视台与受众之间的关系，使受众感受到主持人的亲和力，更愿意观看方言节目。尤其在当前媒体竞争激烈的社会环境中，要想使方言节目获得良好发展，就必须注重品牌形象的塑造。这就要求主持人在节目中尽量用幽默风趣的方言解说，以亲切、睿智的形象，赢得受众群体的喜爱。

3.树立精品意识

地方方言与当地的生活环境融合在一起，方言词汇中不仅有传统文化的沉淀，还可能有一些粗俗的词语，如果此类粗俗词语出现在节目中，将会拉低节目档次，对人们的价值观形成也会造成不利影响。因此，地市级电视台在制作方言节目的过程中，应该树立打造精品的意识，创新节目形式，杜绝低俗词汇，塑造高雅的方言节目形象。目前部分电视台方言节目为了吸引更多受众，采用低俗语言，这样不仅会导致电视台节目形象受到损害，还会引起受众的反感，不利于方言节目的良好发展。所以地市级电视台应该强化方言节目的管理力度。