从用户心理、发展困境角度解析如何做好Vlog

2021-11-27郑梦瑶

记者摇篮 2021年10期

□郑梦瑶

一、Vlog用户心理

1.娱乐消遣

施拉姆在总结大众传播的社会功能时指出，大众传播的一项重要功能便是提供娱乐消遣，使人们摆脱烦恼。对Vlog创作者来说，兴趣是让他们参与创作的最大原因，像字节跳动旗下的剪映APP就给作者提供了自由选择滤镜、字幕、特效、音乐的创作空间，让作者拍摄、制作Vlog方便快捷，感受到更多的趣味性。

2.窥私心理

Vlog淡化了“前台”这一概念，一般在视频里展现的都是作者起床、洗漱、做饭等日常生活场景，与其在社交平台中呈现的形象有着极大的不同，这里的形象是属于私人领域的，Vlogger将素颜出镜、嬉戏搞怪等这些个人通常不为大众可见的行为公之于众，就形成了一种“后台行为”。

3.社会交往

无论媒介如何发展，其最大的功能永远是传达信息。科技的不断进步为用户提供了越来越多的表达载体，人们的社交方式也随之改变，人们的社交欲望也越发强烈。

回顾社交软件的更迭，从昔日火爆的QQ空间、百度贴吧、天涯论坛到如今的微博、B站、抖音，都不同程度地满足了人们的社交需求。Vlog作品上传后，可供他人浏览、评论、点赞。通过Vlog平台，创作者还可以谈论视频内容的拍摄技巧等话题，观看者也可以相互交流观看感受，这些都是直接可见的社交行为。

二、Vlog的发展困境

1.同质化现象严重，优质内容稀缺

自Vlog流行起来，一个问题就出现了，大量雷同、相似度高、内容同质化严重的Vlog充斥在平台上。此外，内容平铺直叙，作者只是泛泛而谈、没有思想深度。这些问题就导致Vlog创新力、发展力不足。

2.前期投入成本高，平台支持力度不够，变现过程阻碍多

Vlog的专业性对拍摄器材提出了较高的要求。为防止画面抖动，保证画面质感，创作者通常使用成本较高的专业摄影器材，从而加大了Vlog的制作成本。而且，前期的高投入是无法在短时间内直接实现变现的。

3.分享意识薄弱，让创作者望而却步

Vlog的最显著的特点是用视频来分享生活，并在这个过程中传递自己的价值观念。但很多人对这种高调分享生活的方式并不认同，再加上相机设备、互联网技术在我国的普及时间不长，这就使国内大众不像国外那样普遍习惯用视频记录生活。

三、Vlog的发展策略

1.创作者要重视内容质量，坚持视频创新性

“内容为王”是关键，因此Vlog内容创作的质量一直被视为重中之重。不同于时长较短的抖音、快手短视频，Vlog的时长相对较长，一般是一分钟以上，最长可达十几分钟。因此，如果在平凡生活中找不到值得记录的亮点，Vlog就容易变成无聊日常的堆砌，变得与抖音中的那些同质化短视频没有大的区别。目前Vlog的主题多为“一天的记录”“旅行的记录”“做美食的记录”等，内容直白单一，不容易出彩。这就要求创作者的Vlog最好要具有故事性，要能体现创新思维，并借用剪辑技巧，创作出既有深度又有独特性的Vlog作品，通过优质的内容将积极向上的思想观念传递出去。

2.要严格把关，加强生产过程监管

健康向上的视频内容是Vlog蓬勃发展的重要条件，随着Vlog占据越来越多的市场份额，对Vlog作品内容进行严格把关就成了政府部门刻不容缓的事情。相关管理细则和管理规范的出台是国家在引导短视频行业良好发展上做出的有力举措，包括Vlog在内的所有视频需要先审后播，这对正处于“上升期”的Vlog有着重要的政策指导意义，只有在绿色健康的网络环境下进行传播才能有效遏制个人作品中呈现出的过度娱乐、崇尚消费、扭曲“三观”的不良引导以及大量广告植入的现象。只有在严格的内容审核机制管理下，才会杜绝不良内容的出现。

3.平台要完善自身建设，维护创作者合法权益

平台应把优质内容作为重点推送对象，及时下架删除不符合规定的作品。同时，在行业内部建立适当的奖励机制，因为如果Vlog创作者不能从自己的作品中获得物质上、心理上的满足，Vlog就会面临发展瓶颈，所以平台需要为Vlogger提供安全和广阔的发展环境。当前，在这一方面做得比较成功的就是B站平台，B站一直都很注重用户参与体验，它将发布平台做成了用户社区，以帮助创作者提高粉丝黏性，如推出的“UP主激励政策”让Vlogger可以根据作品的播放量和点击率得到一定补助，从侧面激励创作者，使Vlog在B站得到很好发展。