浅谈老年刊物的春天——以《开心老年》为例

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一、老龄化社会给老年刊物带来的新机遇

据国家统计局发布的人口数据，截至2018年年末，我国最新的老年人口数据为：60周岁及以上人口为24949万人，占总人口数的17.9%；65周岁及以上人口为16658万人，占总人口数的11.9%，中国已经正式步入老年化社会。专家预测到2040年，65岁及以上老年人口占总人口数的比例将超过20%。

我国政府非常重视人口老龄化问题，努力发展老龄化事业，形成了由我国政府主导、全社会积极参与、全民关怀的大格局。我国还颁布了《中华人民共和国老年人权益保障法》，制定了《中国老龄事业发展计划纲要》，为加快老龄事业发展步伐，重点解决老龄事业发展中的突出问题作出巨大努力，把老龄事业推向新阶段，做到“老有所养、老有所医、老有所教、老有所学、老有所为、老有所乐”，将老龄事业明确纳入经济社会发展的总体规划。

传统观念认为老龄市场消费力低，市场环境差，事实上这是过时的观念，现在50岁以上的“新老人”消费观念早已发生了翻天覆地的改变。他们有强烈的消费兴趣，有一定的经济基础，对生活有自己的要求，渴望与社会接轨，不愿意被社会淘汰。他们愿意接受新鲜事物，这些“新老人”不管是心理还是生理年龄都很年轻。对于老年产业来说，“新老人”带来了老年刊物的春天。天时地利人和，必将给老年刊物注入发展的新动力。

二、参差不齐的老龄文化市场

目前老龄文化市场或多或少存在一些问题，有的专业刊物不专业，有的内容不权威，有的观念陈旧。老年刊物的销售市场也有自身特点，基本上各自为战，各省市、各地区几乎都有自己的“自留地”，有各自的销售区域。老年刊物想要实现可持续发展，就要打破区域壁垒，保证有序竞争。老年刊物市场想要做大做强，就要携手共进，共同发展，整合资源，细化市场，专业人做专业事。

三、去伪存真，用专业说话

近年来，养生主题异常火爆，这唤起了老年人对健康问题的关注和重视。但与此同时，媒体上的养生知识鱼龙混杂。

有养生专家在老年刊物上表示，炒菜时过早放盐会让氯化钠中的氯发散出去，只剩下钠，对身体很不好，许多读者奉若圣旨。后来同样是这本刊物又否定了以前的说法。这是对读者的不负责，也是拿刊物开玩笑。

有报道说西红柿要生吃才有营养，许多老年人开始了生吃西红柿的日子。结果，有的老年人不适合吃生冷的食物，造成腹泻。

通过这些事，基本上可以了解到：1.老年人对老年刊物的文章内容很信任。2.老年人很注意养生保健。3.做老年刊物，责任重大，必须去伪存真，用专业说话，对读者、对刊物负责。

四、缩小差异，搭建沟通桥梁

许多年轻人反映：无论身在何方，只要点开家族群里的消息，他们都能感觉到老人的祝福……很多年轻人认为老人发送的早安、晚安图片很落伍，他们拒绝接收这种图片，时间长了，他们看都不看，群里的消息直接删除。

老人发这些图片，其实也是想引起大家的关注，找到存在感。老人热衷于转发图片和消息恰恰说明他们爱学习，只是他们退休后，接触信息的平台少了，网络上有些内容并不专业，才导致这种情况发生。各个年代的人对事物的看法不同。

例如腾讯QQ常用的笑脸表情，90后年轻人就觉得这个微笑是假笑，发这种表情很不礼貌，而80后却喜欢使用，这也是代沟。《开心老年》搭建了沟通的平台，一个让老年人能读懂年轻人的平台。

部分老年人忙于照顾第三代，忘我地照顾家庭却没得到相应的理解，这些问题和社会矛盾的出现，需要一个好的平台和机构来处理。这也是老年刊物的机遇和市场。

《开心老年》刊物的针对性很强，目标人群很明确——老年人。有老年人保健知识、才艺展示、养生妙招等，内容很丰富，很精彩，是一本为老年人量身打造的刊物。

家长喜欢为孩子订阅报刊书籍，让他们更好地去学习。其实老年人也需要学习才能跟上社会进步的节奏。《开心老年》杂志为两代人搭建沟通的桥梁，并提出“把健康快乐送回家”的口号，花几十块钱订阅就能让爸妈享受到来自儿女的祝福和关心，让爸妈感受到幸福感。

五、老树开新花，让刊物跟着“新老人”时髦起来

老年类期刊打造新媒体的不多，就算有，也存在内容陈旧、服务不到位、互动少等问题。一些老年刊物管理者认识上存在误区，认为老年人不懂网络，不上网；融媒体项目投入大，见效慢，不赚钱。

随着退休者的不断增多，老年网民数量呈上升趋势，这些“新老人”将会是未来老年刊物的目标客户。这些“新老人”有较高的个人文化素养，有较强的传播力，接受新鲜事物能力强，对融合媒体有一定的了解。

如果老年刊物的内容和形式跟不上时代的变化，也必将被“新老人”边缘化，这样的老年刊物，老年人自己都不愿意阅读，这将会是老年期刊的悲剧。所以老年刊物要跟着“新老人”一起开新花，让刊物跟着“新老人”一起时髦起来。

得老人心意者得市场。既然我们面对的是老年群体，那就从了解他们入手，发现他们真正的需求，通过刊物的力量帮他们解决问题。

《开心老年》也有自己的融媒体。《开心老年》进行线上私人定制，读者通过扫描线下杂志刊登的二维码进入平台，体验到《开心老年》的温情陪伴。订阅了杂志的融媒服务，他们可以获得专业的医生团队、优秀的心理顾问指导；加入老年人社群，老年人可以得到专业的养生知识。

在《开心老年》的融媒体社区里，《开心老年》会耐心、细心地告诉老年受众最新的养老理念，让他们与社会并行前进。《开心老年》提供给老年人优质信息资源。我们要让我们的读者和目标客户相信，做老年期刊，我们是专业的。

做好宣传是第一步，关键还是看内容，内容为王是关键，好的内容自然能留住读者，取得好口碑，自然而然就能扩大刊物的影响力，形成良性循环。

《开心老年》设定了自己的开心老年圈，里面包含了养生保健、前沿导读、生活打卡、测试、我的地盘我做主等板块的资源包。

老年读者输入关键词就能了解目前最新科技有哪些、年轻人玩什么、孩子喜欢什么玩具……以后给孩子东西最起码能投其所好。

在手机上输入关键词“测试”，老年人可以进入防骗测试游戏。一些老年人回归家庭后与外界交流变少了，获得信息的途径没有以前多了。社会上针对老年人的骗局五花八门，所以做这个测试很有必要。

在“我的地盘我做主”板块，老人们可以忆当年，聊儿女，谈生活，秀才艺……《开心老年》融媒体项目给大爷大娘推荐最适合他们的壁纸、音乐、表情包……看以后还有谁说大爷大娘使用的东西过时了，“新老人”时髦着呢！

通常老年人或多或少会有些睡眠问题。《开心老年》融媒体项目针对晚睡的老年人开设了“午夜读书”板块，让老年人在读书声中入睡。

六、结语

只要用心对待老年受众，以提高老年人的生活与生命质量为本，多角度设计刊物内容，多提供愉悦老年人精神文化生活的信息服务，与时俱进，老年期刊也会迎来自己的春天。