移动视频新闻生产特征与质量提升策略

2021-11-27□

记者摇篮 2021年5期

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5G时代下，视频新闻也存在着诸多问题，相关人员应准确把控视频新闻的未来发展方向，对内容生产进行细致分析，从而在当下媒介融合的大趋势下努力探寻视频新闻的长效发展机制，为传统媒体的转型奠定坚实基础。

一、移动视频新闻生产的主要特征

1.时长两级分化

两级分化是当下移动端视频的主要特点，简单来说就是短视频过短，而长视频过长。以抖音为例，其作品录制、上传上限为60秒，新用户的录制时长只有15秒。而今日头条的视频新闻时长则平均有4分钟左右，从传播效果来看，4分钟时长的视频新闻受到了较多人的认同与欢迎。电视新闻往往并不受时长限制，在两会期间部分新闻频道甚至会播出长达9个小时的新闻内容。

2.制作方便快捷

当下新媒体时代下，一个人一部手机，即可完成一场“视频直播”。轻量化已经逐渐成为当下移动端视频新闻的主要发展趋势，边拍边与观众进行交流的户外直播方式，显然更受观众的喜爱，也更容易抓住人们的眼球。移动新闻形式上手操作难度并不高，较为困难的是如何抓住这一发展契机，充分掌握其传播规律并创新思维能力。

3.多元生产与传播

在互联网大背景下，在移动端的新闻直播中，若是依然采取长视频阐述新闻事件的发生经过，则难以吸引观众注意力。在直播或首播完成后，应对这类素材进行二次利用，例如截取其中片段转化为新闻短视频。拆分视频的方法不仅能够充分利用视频内容，更关键的是符合新媒体时代的信息传播特点，为其提供多途径的传播途径，继而达到提升新闻传播效果的目的。

二、移动视频新闻生产质量的提升策略

1.媒体融合背景下的纵深推进

以人民视频为例，在两会期间，人民视频与人民日报联合，在百家党媒的共同支持下，发布两会新闻报道，有效提升了两会新闻的传播效果。在内容的生产方面，多家短视频平台在专门开设的板块中持续输送视频素材；传播途径同样也有了全面拓宽，无论是PC端还是移动客户端，都不间断地推送两会新闻内容；更多地采用直播形式，例如在快手、斗鱼平台举办多样化的新闻直播活动，充分展示了两会内容。由此可见，人民视频已经不仅仅是一种主流媒体形式，更像是一个汲取了多家优势的资源平台，从而构成了一个高效的内容生产团队，有助于构建新闻传播矩阵。

2.坚守优质内容生产底线

信息时代下，在移动媒体快速发展的同时，也暴露出了诸多问题，在渠道、技术及平台等变化因素的共同影响下，新闻市场的格局发生了较大变化。但在当下，内容依旧是新闻信息传播的核心，为了达到这一目标，应进一步发挥内容优势，在丰富内容的同时，强化平台的整合与技术的革新，为移动传播效果的提升提供基础条件。另外，可以加强政务视频直播平台建设，近些年来越来越多的政府部门选择开发移动端平台，充分利用新媒体为群众解答疑惑，或回应一些社会上关注较多的问题。

以《成都商报》为例，其打造的红星新闻，制作了多种类型的新闻产品，其媒体影响力在这一过程中也迅速扩大。而之所以会在短时间内获得如此佳绩，关键是其内容生产主体准确掌握了互联网媒体的发展规律，抓住了媒体的发展机遇，并将精力集中于自己所擅长的新闻信息的搜集与分析领域中，从而为广大人民群众提供了更多的具有独家观点的新闻内容。

3.组织架构的完善

移动视频新闻的生产过程中，新闻媒体的重要性毋庸置疑，想要巩固其优势，不仅要在资金与人才方面大量投入，还要对其管理架构进行优化与调整，并将发展重点放在移动视频新闻业务运营体系的完善上。从实践情况来看，对负责生产移动新闻的生产部门进行“切割”无疑是最佳的部门运营方式，编辑部、采集部及技术部门的分离充分提升了部门的运作效率，为视频内容质量的提升提供了基础条件。除了对组织架构进行完善与优化，还需要强化人才培训，构建出一条万能的移动视频新闻生产链条，奠定事业基础。

4.堵不如疏

在对多平台进行监管、完善法律法规同时，还要构建惩戒机制。平台应制作大量与主流价值观相符且能表现出正能量的精品短视频，从而起到示范作用，为互联网信息传播环境的全面净化奠定基础。网络低俗内容的视频新闻会对青少年身心造成影响，而危险动作、整蛊恶搞、吸烟喝酒等不良内容，更是会让青少年受到误导甚至伤害。技术即便再高超，如果只堵不疏，作用也十分有限，甚至会让青少年产生逆反心理。

正如有学者所言，防止沉迷、保护未成年人，并不是将未成年人排斥在网络之外，而应注重青少年数字能力和网络素养的提升。平台提供更多优质内容，家长和学校引导学生自控自律、健康上网，监管部门规范短视频平台发展，多方携手努力、相向而行，帮助青少年学会分辨、加强自律，才能让他们养成良好的上网习惯，善用短视频助力学习。