探析新闻短视频节目的传播优势与编辑生产

2021-11-27□

记者摇篮 2021年5期

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在移动互联网、移动终端技术的支持下，短视频作为新的信息传播形式备受关注，其给新闻报道提供了新的载体支持，成为目前媒体机构发力的重点。

一、新闻短视频化传播优势

短视频作为复合介质，其既有影像、声音，也有图标、动画、文字注释等信息元素，信息呈现方式更多元，其单位时间内信息密度高于文字等单一信息形态，带给信息使用者更优化的使用体验。当前用户阅读需求呈现出碎片化的趋势，而短视频则是迎合碎片化阅读趋势的传播产物，新闻短视频篇幅短小、传播快速且具有较强的互动性，有效满足用户利用碎片化时间阅读的需求，虽然播放时间短，但内容丰富，且能精准抓取核心主题进行信息播报，使得用户短时间内了解事情的关键，达到信息了解与使用的目的。新闻短视频也使得受众从传统的图文阅读模式中摆脱出来，获得全方位的信息阅读体验。

二、短视频对电视新闻造成的冲击

1.功能上的部分替代所产生的冲击

以往的电视媒体享有绝对信息优势，大众只能通过纸媒、电视等传统媒体获取新闻资讯。而网络技术、移动互联网技术的迅速发展，使得媒介主体更多元，移动端的自媒体短视频和微信、微博等媒体平台逐渐被大众所认可，其对电视新闻类节目的发展产生一定冲击。电视新闻节目逐渐“去中心化”，其原有的信息优势不复存在。而短视频播放更灵活、时效性更强、传播速度更快，更被民众所喜爱，其影响力和传播效果在一定程度上超过了传统电视媒体。

2.受众群体细分带来的挑战

短视频对新闻节目的冲击也体现在受众群体的分流上，新媒体进行了受众群体的细致划分，针对不同年龄段、不同阶层、不同阅读偏好的群众进行合理的群体划分，为其提供针对性的新闻信息推送，使得用户在短视频平台上可以快速找到自己感兴趣的信息资讯，且短视频互动性强，为受众提供交流与言论发表的机会，这都是传统电视新闻媒体所不具备的优势。

三、电视新闻短视频化编辑生产的有效举措

1.保持新闻舆论的正向引导

电视新闻类节目走短视频化运作之路，在新闻报道上应坚持正向的新闻舆论引导，尝试从不同角度进行新闻报道，不仅仅局限于对事件的片段或侧面的报道，而要真正去挖掘新闻深层次的价值。电视新闻节目可以发挥自身全方位报道优势，对事件进行深层次的解读，挖掘关键性信息，概括事件全貌，梳理事情的来龙去脉，让受众更好地了解事件的起因、发展、结果和后续等，引起受众的思考与探讨。克服信息碎片化对受众关注焦点的干扰，发挥电视新闻的权威性与公信力，加强舆论正向引导。电视新闻节目往往配备专业的人才管理队伍和专业的报道团队，其有话语权方面的优势，也有稳定的群众基础。短视频化运作中，应积极拓展新闻报道的深度、广度，在加强权威性引导方面“做文章”。

2.重视形式创新和品质提升

电视新闻短视频运作应关注节目形式的创新，做好产品的“包装”，且努力提升新闻报道质量，走可持续发展之路。大胆创新节目形式，满足受众日益变化的多元新闻需求。面对信息传播速率加快、传播内容更为丰富的媒介环境，更应注重质量，完善节目制作模式和制作理念的同时，了解时代发展趋势，与时俱进地进行新闻报道的“包装”。利用现代化、信息化的互联网平台，增强电视新闻报道与受众的互动，强调受众的积极参与，真正报道受众感兴趣、有价值的信息。这要求电视新闻节目采编人员深入社会基层，真正承担起社会信息传播的使命，真实反映生活中的变化，弘扬社会主义核心价值观，确保新闻报道具有一定的思想价值。电视新闻开展短视频报道时，既可以关注国家的宏观经济政策，也可以关注百姓衣食住行等实际问题，逐渐拉近受众与新闻电视节目之间的距离，增强受众对新闻短视频的关注度，使得电视新闻短视频吸引更多的受众群体。

3.顺应融媒体发展方向

电视新闻节目走短视频运营之路要具有市场化思维，关注融媒体发展的点滴变化，在竞争中求生存。新闻节目短视频必须抓住融媒体发展的大方向，尝试与其他媒介合作，在合作中谋求新的发展。需要与新媒体互通有无，以更积极主动的态度去获取市场竞争的优势地位和主动权。重视全媒体记者的培养，并尝试研发符合电视台自身发展特色和新闻报道需求的融媒体平台，实现新闻短视频报道的多层次、跨终端、立体化的传播。

4.重视专业人才队伍建设

媒介融合、媒体市场的激烈竞争也对新闻信息的采编工作提出更高要求。必须重视传统电视媒体战略重组，实现新闻素材的充分利用，并打破“信息孤岛”，促进各个部门之间信息资源的共享。打造高素质的专业采编队伍，巧妙进行电视新闻节目构思，挖掘其深层次的新闻价值，做好资源的合理取舍，以专业采编团队的专业水准和高效协调，使电视媒体短视频运作更长久，也更具权威性与说服力。