对地方城市电视媒体收视率的思考

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观众不仅是信息的生产者，也是信息的消费者。现在，很多四五线城市媒体电视节目往往偏离受众，节目观众越来越少，自身吸引力越来越差。

一座城市，无论大小，都有着数以百万计的受众群体。因此，即便是在央视、省级媒体及新媒体的强势冲击下，地方媒体仍然应该看重提高收视率。

一、近年来电视节目概况

1.电视节目日渐式微

中国电视经过50年的发展，已发生了翻天覆地的变化。30年前，电视机遥控器掌控在受众手中，他们可以在多个频道随意切换;地方媒体拼不过国家和省级媒体，日渐式微。现如今，随着交互性更强的互联网、手机等新媒体的发展，地方媒体节目已经开始面对生死存亡的考验。

2.电视节目传播时效性差，传播效果不佳

目前，人们观看综艺节目往往是通过视频网站，获取信息是通过头条、抖音、微博甚至是微信朋友圈。传统电视新闻类节目已经很少成为新闻的第一手发布渠道。而时效性对新闻的重要程度不言而喻。对地方媒体而言，新闻节目缺少时效性是致命缺点。在新时代下，新媒体等手段让新闻几乎以零延迟的速度，迅速传播出去。地方媒体如果节目内容没有吸引力的话，基本就只能成为在新闻事件参与者及其亲朋好友之间小范围传播的作品。其新闻收视率之低可见一斑。

同时，在如今的时代，有按时收看电视新闻习惯的人是极少数一部分。因此，地方媒体的电视节目，面临着传播难、传播效果不佳的窘境。

3.节目制作能力落后

目前，对四五线城市的地方媒体来说，员工不仅仅是业务水平不高，还缺少创新能力和敢于创新的勇气。就制作设备而言，四五线城市的地方媒体所用的无异于“小米加步枪”，跟全国各大媒体的“飞机大炮”相比，窘态毕现。

二、电视节目收视率的重要性

1.电视收视率的重要性应被重新审视

传统电视观众被新媒体分流已经是一个业界的共识，从比较数据来看，电视收视平均到达率从2015年上半年的61.34%降低到2019年上半年的48.91%，降幅为20%；从收视时长来看，电视人口的人均收视分钟数从2015年上半年的163分钟降低到2019年上半年的128分钟。节目收看市场走低，并不意味着电视节目不再受欢迎。相反，我们更应该深刻反思，重新审视收视率的重要性。

2.如何提高收视率

①节目创新势在必行。对信息时代的观众而言，传统内容已经很难引起他们的兴趣，因此，节目创新势在必行。选题、立意、制作呈现都要有新意、有悬念，充分调动观众的积极性。

同时，要使作品“接地气”，内容贴近百姓生活，让观众感同身受，从而提高收视率。

②在内容上下足功夫。地方媒体节目应该在内容上下足功夫。因为单单从制作手段上来说，地方媒体的制作方式，一定是无法与一线城市的制作团队相媲美的。但地方媒体的可贵之处在于多年的经验积累。通俗点说，四五线城市的地方媒体可能在拍摄技巧上赶不上潮流。但其他城市对于当地新闻事件的了解，也一定不如地方媒体，因此作为城市发展的见证者和亲历者，只有地方媒体人，才更知前因后果。因此在制作节目时，应该在深度上下功夫，体现出新闻的价值与作用。

③加强与受众的交流。电视节目应该增强互动性。相对于新媒体来说，传统电视节目在互动性方面相对欠缺。加强与受众的交流，是今后电视媒体发展的必然趋势。因此，地方媒体可以通过多种新媒体手段，与电视观众进行互动。

④强化地域优势。地方媒体无论是在资源、技术、人才等方面都劣势于省级媒体。但近年来，一些地方媒体通过不断深入挖掘和创新，逐步找准了自己的方向，即做足做活做新本土新闻，节目内容力求贴近群众、贴近生活、贴近实际。把办好本土节目，为本土群众做好服务，当作办台立足之本。

相比其他媒体，地方媒体服务的是当地百姓。因此，地方媒体在节目题材的选择上，可从多方面着眼。本地历史人文、风俗旅游、美景美食等，都是有操作性的选题。制作人要巧妙构思立意，不断创新节目形态，以提高收视率。

3.关注电视观众的需求

如今，是电视节目形态迅速更迭的时代。尤其当电视节目市场逐渐出现供大于求的趋势后，观众成为稀缺资源。这就需要节目制作者对受众需求有预判，有针对性地设置节目内容，才能让节目更受欢迎。

以笔者所在的民生类新闻栏目为例，节目受众大多是中老年人。对这些受众来说，身边人的暖心故事、普通人的不凡人生更有吸引力。节目要让草根人物成为主角，坚持有温度、有情感、有态度、有价值的讲述，突出人性光芒与时代关怀。

三、结语

在目前的形势下，四五线城市的地方媒体更应该重新审视收视率的重要性。因为电视节目是电视台的立台之本，节目的收视率直接关乎电视媒体的未来。因此，地方媒体应该在节目质量上做足文章。以提高收视率为目的，深入研究受众心理，摸索受众喜好，打造观众爱看的节目。

电视观众的减少，并不意味着其不会再选择收看电视。相反，笔者认为地方媒体如今面临的境地，更是重生的机遇。