媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

2021-11-27□

记者摇篮 2021年5期

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在新媒体产业快速发展的背景下，传统媒体行业的新闻宣传优势已逐步弱化，也因此加速了融媒体的诞生。在融媒体时代下开展新闻宣传工作，其新闻宣传载体及传播方法出现了极大变化，为此新闻工作者需要认识到：如今的新闻宣传渠道已发生翻天覆地的变化，只有不断探索新的新闻宣传工作模式，才能传播有价值的正能量新闻，为社会创设优良的舆论氛围，推动社会的稳定发展。

一、媒体融合时代下新闻宣传面临的挑战

1.信息采集手段多元化

融媒体时代下，新闻宣传内容和手段进一步丰富。如今可由摄像机、无人机等电子设备进行新闻信息采录，通过后期制作合成新闻内容。新闻宣传工作人员可利用互联网平台实现新闻宣传的直观性与及时性。

2.信息传播渠道的多元化

传统媒体时代下的信息传播载体主要为报纸、广播及电视，新闻传播模式较为单一，但融媒体时代下新闻宣传载体多种多样。互联网技术的快速发展与广泛应用，拓展了人们的信息接收渠道。新闻信息传播者对微信公众号、微博及短视频平台的应用频次不断增加，传统电视新闻也开始借助网页宣传及网络电视模式进行宣传工作，新闻宣传模式更加开放。

3.新闻宣传工作难题加大

在抖音、微博等社交通信软件广泛应用的背景下，人们的生活更为便利，但新闻宣传工作难度也提升了。新闻工作者面临着信息资源几何级数递增带来的挑战，信息接收者也开始转变为信息发布者及信息传播者的角色。

二、媒体融合时代下新闻宣传优化路径

1.新闻传播需贴近群众生活

融媒体时代下，新闻宣传工作的宗旨为“围绕中心、服务大局”，因此新闻宣传工作者根据实际需要调整新闻宣传的方向及新闻宣传的角度。从发展角度来看，新闻宣传工作要有利于推动和谐社会的建设，为此各个区域的新闻宣传部门要结合实际情况明确新闻宣传工作重点，结合重要时间节点开展一系列的成就报道、典型报道及庆祝活动报道，利用电视、网站、微信及微博等各种传播手段进行信息传送。此外新闻宣传工作人员要根据新闻栏目定位，选择受众喜欢的新闻内容，掌握受众的个性化需求及新闻阅读习惯。

2.做好新闻宣传从业队伍的建设

融媒体时代下新闻宣传工作是一项技能密集型、信息密集型的工作，在新闻媒体融合及新闻传播创新过程中可能会出现人员结构老化问题，这些工作人员的知识结构及思想认识都无法满足媒体融合及新闻改革的需求。为了提高新闻宣传人员的综合素养，需要做好以下方面的工作。

①严格落实新闻宣传人员的选拔工作。新闻宣传单位要面向社会公开选拔优秀的专业人才，为新闻宣传队伍的建设提供源源不断的优秀人才。

②做好对新闻宣传人员的业务培训工作。新闻宣传单位要注重对新闻宣传人员的业务培训，构建现代化的培训教育体系，不断提升新闻宣传人员的综合能力。培训内容不仅要涵盖新闻宣传的理论知识，也要结合新闻宣传的工作实践，全面提升新闻宣传人员对媒体融合的认知水平。在网络与大数据融合处理技术飞速发展的大背景下，部分新闻写作可能不再需要人工，传统媒体业态的生态体系发生改变。新闻宣传单位不应把目光局限于对人员采编技能的培养，同时也要加强对信息科学及数据的驾驭整合，在新时代媒体人才的培养上走出一条新路来。

3.正确选择新闻宣传的视角

融媒体时代背景下，新闻宣传工作人员需要转变自身陈旧的新闻宣传理念，灵活选择新闻宣传视角，充分发挥传统媒体资源优势，寻找与群众生活息息相关的新闻素材，结合融媒体时代对新闻题材创新的要求，寻找新闻宣传工作开展的切入点，继而提高新闻宣传工作的针对性与实效性。传统媒体时代背景下，受众往往处于被动地位，因此新闻宣内容对受众的吸引力逐步下降。新媒体能利用大数据技术实现对受众群体的准确分类，继而为受众有针对性地推送其感兴趣的新闻内容，激发受众的阅读兴趣。

4.做好新闻宣传策划工作

融媒体时代下的新闻宣传工作并不是一项孤立性的工作，与其他业务工作有着直接关联，因此在新闻媒体融合创新实践过程中，需要认识到新闻宣传工作的重要性，做好新闻宣传策划工作，确定新闻宣传报道的基调。新闻策划是新闻宣传前期的准备工作。在媒体竞争日益激烈的今天，新闻策划因其原创性和影响力越来越受到新闻从业者的重视，在新闻实践中被充分运用，成为提升媒体品牌和吸引受众的有力武器。新闻宣传策划工作需要坚持党性及人民性原则，始终弘扬正确的价值观。党媒的新闻报道工作需要始终掌握舆论话语权，实现新闻传播效果的最大化，为和谐社会的构建提供保障。通过做好策划，抓好权威报道、巩固一线报道、做好融合报道、增强对外报道，让主流声音牢牢占领舆论场，激发满满正能量，更好地强信心、暖人心、聚民心。