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新媒体传播环境下融媒体建设的发展价值

2021-11-27

记者摇篮 2021年5期
关键词:电视新闻优势融合

新媒体发展环境下,地方电视新闻媒体要坚守内容优势,从建立地方新闻资源中心、提升新闻节目增值服务水平等方面入手实现自我变革,促进媒体融合发展。

一、新媒体环境下地方电视台的优势

党的十八大以来,党中央高度重视媒体融合发展,为新形势下党的新闻宣传工作指明方向,深刻分析全媒体时代面临的挑战,明确提出推动媒体融合发展的要求。随着互联网发展,出现全程媒体、全员媒体,信息无处不在,无人不用,媒体格局发生深刻变化。

地方电视台在新媒体时代具有独特优势,是政府与群众沟通的纽带。地方电视新闻利用地缘优势吸引本地电视观众,栏目定位本土化,相同地区的人有共同的文化习俗,在地域文化标识等方面构成地方认同感。马斯洛需求层次理论中,归属需要是上层需要,人满足生理需要后会追求上层需要。新媒体生态下,电视处于客厅中央的媒介载体,在家庭中扮演舆论导向的角色,观众通过观看电视参与本地新闻事件讨论获取市民认同感。

地方电视台可以把本地相关部门政策等及时传播给群众,有时会把重要会议通过电视直播方式传递到电视终端。观众可以通过拨打新闻热线等方式提供新闻线索。

地方电视台新闻是连接政府与群众的桥梁,地方电视新闻中的会议新闻涉及国计民生,电视新闻是替百姓发声的服务员,本地新闻栏目要找准定位,坚持地缘优势,打造新闻品牌,提升群众信任度。

二、新媒体时代下传统媒体融合发展面临困境

随着网络时代的发展,数据开放度不断提高,出现大量微博博主,传统媒体非信息发布唯一途径。新媒体的兴盛改变人们的阅读习惯,使得新闻信息来源丰富,传播速度更快,传媒格局发生巨大变化。新媒体传播环境下,地方电视台的发展面临新挑战,媒体融合发展中存在多级电视台重复建设、新媒体对电视台冲击等问题。

地方电视台是国家四级办台政策下的传媒产物,县级电视台重复建设,电视资源分布不均,陷入盲目膨胀发展局面。优势资源向省级主流媒体汇集,县市电视台资源匮乏,导致内容缺乏监管等系列问题。省级地面频道通过主打地方民生新闻获得垄断性收视率,在电视剧购入播出上收益明显。随着民生新闻节目泛滥,地方电视台民生栏目进入衰退期。

网络新闻媒体为受众提供了更多的资讯获取渠道。受众改变对电视新闻的依赖,将碎片化时间分配给新兴媒体,新兴媒体改变了受众的消费习惯。CSM媒介研究显示,新闻类节目获得观众13.8%的收视比重,地面频道收视份额下滑。新媒体环境下,地方电视台发展中面临的问题包括生存空间受到挤占,经营收支矛盾巨大,创新发展动力不足。电视广告收入逐年减少,不少地方电视台陷入入不敷出的困境。地方电视台资金来源包括财政拨款与电视台营收,由于技术等因素电视台创新创收能力不强。

地方电视台主要竞争对手来自央视及省级电视台,它们的知名度更大,对地方电视台带来巨大竞争压力;此外还有层出不穷的新媒体,微博、微信吸引年轻观众的目光,地方电视台生存空间受到严重挤占,要进行自我革新,加强融媒体建设。

三、新媒体传播背景下媒体融合发展策略

互联网时代新媒体传播生态形成,加强融媒体建设是传统电视台的必然选择,融媒体建设对地方电视台发展具有积极影响,在自营收入不足的情况下,地方电视台应依托专业优势主动与新媒体融合,盘活地方电视台既有资源,弥补发展的不足。针对地方电视台在新媒体背景下发展的困境,传统媒体融合发展要通过建立地方电视台新闻网、全面升级“两微一端”、提升地方电视台信息增值服务水平等措施更好地应对新媒体的冲击。

囿于行政区划的限制,省市县级电视台各自为战,新闻采访报道人力物力浪费严重,报道重大新闻事件时距离成本过高等因素限制了新闻获取的时效性。省市县级新闻媒体联合组建新闻网,能提升新闻生产时效。

人民日报打造的“中央厨房”是全媒体采编平台,记者编辑上传新闻素材,生成图文等多种形式的新闻产品。地方电视台应积极探索“中央厨房”式的融媒体新闻生产平台。依托电视台常年深耕民生新闻优势,在新媒体平台及时发布本地突发性新闻,随后进行跟踪报道。对本地发生的新闻事件强调报道时效性,适当关注全国重大民生新闻,突出服务功能,可以不断滚动播出交通等信息,在节目中开辟小窗口播报服务型信息,恰当选择“两微一端”渠道进行内容投放。

新媒体环境下,地方电视台融媒体建设要发挥政治优势,打造可视化信息平台,增强媒体互动性。地方电视台是思想文化宣传的主战场,在引导舆论、弘扬精神文明等方面发挥着重要作用。地方电视台在融媒体建设中应依托互联网技术将信息传达给当地群众,使主流声音更加有力。地方电视台在多年运营中积累了丰富的经验,在新闻采编、节目录制等业务方面拥有丰富的资源支持,融媒体建设中应充分发挥既有优势,将各类信息以图文声像等多种媒介形式呈现。

四、结语

在新媒体快速发展的背景下,传统媒体面临巨大挑战。要想提高地方电视新闻收视率,应提高新闻传播时效性,使新闻具有服务性,同时提高电视新闻编辑综合素质。地方电视台应借助新媒体技术优势,不断创新发展模式,巩固思想文化宣传主流媒体地位,打造可视化信息平台,提升地方电视台核心竞争力。

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