融媒体时代传统媒体的发展方向

2021-11-27□

记者摇篮 2021年5期

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信息的快速互通互联悄然改变了人们的生活，把原本大大的世界变成了小小的地球村。融媒体技术的出现更是将传统媒介与新媒介之间的信息资源有机融合，为人们的生产生活提供了更加方便快捷的信息服务。基于此，融媒体系列产品无疑是独具特色的新闻产品。然而，融媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大冲击，使传统媒体迎来了史上最大变革。面对机遇与挑战，未来传统媒体何去何从，将如何突破重围，实现创新发展，这些都值得我们进一步探讨。

一、融媒体的概念、特点及发展现状

融媒体是通过对媒介的充分利用，将广播、电视、报纸等具有相同特点且传播方式互补的信息传播媒体进行全面融合，从而实现资源、内容、宣传等方面相互融合的一种新型媒体。其本质是以信息通信技术为核心，以实现利用电子设备快速获取信息为根本目的。融媒体的传播方式与传统媒体的传播方式不同，相比之下，融媒体时代的信息传播方式更加多样化，大多以“移动互联内容+服务”为主要信息传播方式。

融媒体的优势在于科学整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务，建立一种互补互利、互相兼容的媒体关系。融媒体发展过程中，应权衡新老媒体的利与弊，以优势互补、扬长避短的方式，达到1+1＞2的效果。通过信息传递实现利益最大化，真正实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的最佳效果。

从当前媒体发展趋势来看，我国媒体融合发展已经进入关键时期，从中央媒体到地方媒体都在进行新老媒体的资源整合。各级媒体正在通过优化流程、平台再造，各媒介资源和生产要素有机整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，从而打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

二、融媒体时代给传统媒体带来的机遇与挑战

新媒体的传播方式和手段在当今社会极具影响力,与之相比，传统媒体已经不能满足现代人日益增长的信息需求。近年来，也出现了一股唱衰传统媒体的声音，导致传统媒体注重“内容为王”的传播方式不断地受到学界和业界的质疑，不少传统媒体不得不依照转型需要，转向渠道为王、产品为王、技术为王的媒体渠道。当然，传统媒体不可能消亡，只要顺应时代发展，改变生产方式，提升创新能力，前景依然大好。

应该看到，在新媒体兴起时期，技术和传播环境着实发生了明显的变化，致使媒体格局、舆论生态、受众对象等都发生了深刻变化。传统媒体在新媒体速度优势的影响下，需要提高短时间内传播发布信息的能力。同时也需要凭借自身权威性来不断增强在行业间的竞争力。近年来，从中央到地方的主流传统媒体通过开通微信公众号、微博等新媒体客户端，实时更新新闻消息，及时推送新鲜资讯、评论等，在时效性上有效弥补了传统媒体的不足，也进一步增强了舆论引导方面的把控力。传统媒体在融合新媒体之后，其权威性、时效性更加凸显。

融媒体时代，让传统媒体在发展的道路上机遇与挑战并存。传统媒体也因此更加注重互动性，开始由以往的单向传播向双向传播转型升级，也更加注重受众的反馈效果，从而使得信息的推送效率有了大幅提高。同时，通过搭建评论区、大数据分析等诸多手段，收集受众的兴趣爱好，针对受众的不同兴趣、不同爱好，分门别类进行信息推送，进而实现新闻产品的精准推送，实现了让人们通过移动客户终端了解新闻事件，通过搭建的互动平台发表意见，事实上，融媒体时代的到来给传统媒体带来了又一次发展机遇。

三、融媒体时代传统媒体的发展路径探析

在当今新媒体迅猛发展、自媒体层出不穷的媒体行业中，传统媒体如何立于不败之地、实现创新发展，始终是业内人士思考的课题。笔者认为传统媒体应充分利用主流媒体发挥舆论引导的权威性、专业人才的聚集及品牌效应等优势，创新新闻报道方式，丰富新闻产品内容，不断增强媒体与受众的互动交流，让受众重新爱上传统媒体，再次成为传统媒体的“粉丝”，也让传统媒体重拾自信。

第一，要切实提高新闻内容质量，提高传统媒体的核心竞争力。新闻的报道内容决定报道质量，传统媒体需要下大气力深挖新闻题材，牢固树立“内容为王”的理念，增加新闻报道的厚度，注重深度报道，以提高新闻内容质量。同时，要重视百姓身边发生的新闻，找寻更多百姓喜闻乐见的新闻题材，要善于躬下身子、走近群众，采写更多贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻，采写更多沾泥土、带露珠、有温度的新闻，以此拉近与受众的距离，让新闻更有看头。

第二，要不断更新新闻制作理念。以电视媒体为例，制作是电视节目成型的重要手段，现代信息技术是丰富电视节目的重要支撑。在节目制作过程中，电视媒体可以紧紧依托专业的技术人才，充分利用后期制作这一强大的视频剪辑技术，对画面、声音等内容元素进行整合优化，突出新闻作品丰富的表现力和艺术张力，生产出既有新闻价值，又有视觉震撼效果的电视节目，满足受众视觉上的需求。

第三，要不断创新新闻表现形式和传播手段。传统媒体必须在表现形式上发散思维、寻求突破，结合节目现场、新闻背景、新闻演播室等有利条件，采用多元化的采编思路，实现新闻节目立体化、多角度、全方位呈现。在传播手段上，不要仅仅限于传统的报纸、广播和电视媒体，更要依托网络媒体实现多样化传播，通过媒体融合提高新闻时效，扩大传播范围，提高新闻传播的影响力。