新媒体驱动下的动漫文化传播路径研究

□

“新媒体”是指相对于传统媒介而言，通过数字技术、网络等技术向社会提供数字服务、信息服务和娱乐服务的新业态。新媒体作为新的社会主流传播方式，标志着大众化传播方式的变革。新媒体特有的传播渠道和获取服务方式，强化了动漫作为主流文化的热点特征，代表着新的文化理念和思想体系的升华，是人们喜闻乐见的时尚文化，推进着动漫产业的改进与升级，形成了全新的产业模式和跨界链，成为动漫文化传播中的营销利器。

一、增强新媒体与动漫文化的互动与融合

1.增强动漫文化传播的需求属性

随着新媒体的兴起与发展，形成了动漫产品众多的市场需求和传播路径，实现了生产模式由专业化向个体化、大众化向个性化的转变，使动漫产品有了更加宽泛的展现空间，缩短了动漫从人物设计到背景设计、从色彩指定到动漫特效等环节的制作周期，满足了受众的需求与普及，完善和优化了动漫文化的传播使命。新媒体驱动的动漫文化已成为人们茶余饭后的谈论对象，不仅适应了市场的柔性和灵活性需求，也打破了地域限制，将分散的制作模式聚合与整合起来，使得人与人之间、群体与群体之间的互动与交流更加便捷，并以其优质的视觉品质实现了数字化，成为文化与科技高度融合的精美产物，成为体现受众文化取向和审美情趣的新载体。

2.增强动漫形象的塑造

无论作为技术的动漫还是作为文化的动漫，在同新媒体交互中，动漫所形成的通俗文化备受大众瞩目，并在砥砺前行中借助数字技术进行创新与变革，将文字、图片、声音、图像等要素借助数字技术转换成数字模式，形成了利于文化形象塑造与主流文化传播的环境，促进动漫内容、形式同新媒体的交融，其形象与形态生动的表达深受广大受众尤其是青年受众的青睐，获取巨大的访问量，实现动漫形象塑造与传播方式的跨越式发展。新媒体的传播方式造就了动漫作品不同凡响的视觉盛宴，动漫形象更鲜明，其夸张而诙谐的表情以及肢体语言所流露出的海量信息，为受众短时间内获取娱乐提供了前所未有的文化体验，也为受众留下挥之不去的美好记忆，更适合受众从个性化角度来理解动漫形象所寓意的深刻内涵。在追求快乐、崇尚个性的时代，对受众来说，生动的动漫形象与传播方式满意度更高。

二、推动动漫文化走向的新趋势

1.提升市场需求的融合度

新媒体作用下的动漫文化，以泄洪般的趋势施展着对受众的影响，改变着旧式媒介的传播方式，可挖掘和利用的文化属性和传播渠道越来越宽泛，已成为未来最具潜力和增值的产业与文化态势，不但模糊了传统意义上媒体边界，也在资讯整合中形成了特有的趣味与娱乐方式，引领社会时尚消费。动漫文化结合新媒体的差异性和文化属性，日益突显出所具有的跨领域、跨文化、跨地界的特征，更贴近受众群体和大众化的市场定位，传递出不同文化背景下的价值取向，为新媒体的传播提供了广泛的面对面的交流机会，使受众目标更清晰，市场定位更明确，实现了受众与市场需求的融合，加快了新媒体渗入社会的传播进程。

2.提升文化传播的表现功能

新媒体为动漫文化的传播提供了前所未有的动能因子，有效减少了动漫作品从生产到消费间的烦琐环节，提升了受众对动漫文化的认知与接收时速，改变了受众获取流行文化的体验方式，加强了动漫文化角色转变的机动性，不但有利于题材多元化的呈现，而且扩展了互动范围，使受众从时间和空间制约中解放出来，形成了一点对一点的单向互动和一点对多点、多点对多点的多向互动，并借助新媒体平台展现自我、娱乐受众，达到彼此沟通的目的，也可在新媒体平台开展多样化的业务促销活动，分享商品交易的喜悦，人人参与动漫设计与制作的欲望得以实现，丰富了动漫文化的艺术表现形式与资讯下载功能，促进受众平等交流，成为受众获取文化信息的主要路径。

三、新媒体驱动下动漫文化传播的优化路径

1.重视动漫产品的创新保护

对动漫作品而言，只要作品创新性强，公众接受度高，动漫产品就会借助新媒体优势，在竞争中迅速建立起自身的目标市场，在短时间内获取较高的文化声誉，催生出强大的传播优势。这些成果的形成，依赖知识产权保护，重要的是各级政府和相关部门要积极推进相关政策和措施的出台，为动漫文化创新提供良好的、公平的社会环境。

2.打造动漫产品适应化环境

动漫文化凭借同新媒体的融合，已深入到经济社会的方方面面,依托微博、微信、抖音、APP等新媒体平台的“分享”功能，以其特有的传播优势赢得了聚集效应。依靠新媒体应用功能的进一步推进，动漫文化的生成与传播理应建立起一套完善的市场评价体系，以适应新媒体的演进与发展，使每一位受众都能便捷地提出建议与想法，特别是当动漫成为商品促销手段时，更应设置投票、竞猜、答疑等系列活动，并通过完善动漫平台的大数据处理能力，增强服务受众的能力。

3.优化动漫品牌化建设环境

在强大数字化网络技术的支撑下，新媒体与动漫的共生环境得以建立，并在一定程度上成为动漫作品的聚集地，比如腾讯动漫、哔哩哔哩和爱奇艺等平台，这些平台正以低门槛、零投入、小型化、传播快等特点吸纳众多动漫作品，品牌化效应已日益凸显。受众的动漫文化需求不断攀升，动漫作品的知名度离不开品牌效应与作品造势，为获取更多动漫赞助商和衍生产品加入到动漫产业中，可在相关或相近产业中加强动漫品牌化建设步伐，改变目前动漫市场收购价格低的状况，建立起完整的产业链，使动漫从设计、研发到发行的产业链涵盖社会更多领域，形成更加宽泛的前端与后端衔接的品牌化建设渠道，这对突破动漫产业发展瓶颈、增强动漫产业的衍生力和增值力尤为重要。

4.优化动漫市场的融、投资渠道

作为网络技术与数字技术的共生品，动漫作品在大量吸纳市场人气的同时，受众的点击率和刷新频率不断飙升，极大地降低了产品的投资风险,在规避风险的同时也可以获得更大、更多的价值回报。动漫作为一种文化产品，需要充足的资金支持，才能提高动漫文化产业的整体实力。构建完整的资金链是动漫产业做大做强的基础，政府要不断探索动漫文化的融、投资路径,创立网络动漫的融、投资服务平台,在政策导向上激励和支持社会资本进入动漫产业资金链。鼓励社会资本向动漫文化产业流动，补充动漫产业资本缺口的不足，为动漫创新、媒体创新、科技创新提供资金支持。另外，动漫产业也应主动拓展动漫市场的融、投资渠道，搭乘现代科技的快车，利用现行的政策与法规，积极吸纳多元化资本进入动漫文化领域，促进自身的创新改进与良性循环。

四、结语

新媒体成为动漫文化传播的重要渠道，作为消费时尚的动漫文化产业也急速向新媒体靠拢，寻找自身新的发展空间，寻求动漫文化传播与发展的新路径。新媒体代表着新时代的到来，动漫文化要实现有效传播，开拓出新的传播天地，离不开新媒体下传播方式的融合，明确动漫文化的定位，并以其独特的传播特点、盈利模式刺激受众。作为主流文化的动漫作品，在不断变化中完善着动漫的定位与形象塑造，保持着文化属性“相对不变”的传播思路。因此我们相信，新媒体一定会助力动漫文化翻开新的篇章。