新媒体下传播渠道与社会舆论关系研究

2021-11-27□

记者摇篮 2021年5期

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随着我国社会科学技术水平的快速发展，互联网已经走进千家万户，在数据信息传播中传统媒体和网络新媒体之间的界限变得越来越模糊，两者在发展趋势上形成了相互重叠现象。在该背景下，能够显著看出泛滥的主观信息充斥于各大网络媒体传播平台，其将会导致大量的虚假信息在网络媒体中大肆传播，在不可控的区域范围内给社会舆论导向的管理带来挑战。

一、网络新媒体背景下社会舆论传播环境

与传统模式下的媒体相比而言，网络新媒体作为时代进步的产物，其在数据信息传播速度及内容丰富度等方面具有显著的优势。科学技术的快速发展在一定程度上推动了网络新媒体多元化传播时代的来临，由传统模式下的广播、报纸等小区域范围传播，逐渐过渡至以大众个体为核心的网络多渠道、多角度传播，在数据信息传播过程中增强了大众群体的参与度。

网络新媒体的传播模式在数据信息传播速度上得到大幅度提升，其中的新媒体可以认知为基层媒体。在网络新媒体背景下数据信息的传播方式也发生了巨大变革，信息源的分散性最为突出，信息传播者的自主性和互动性得到一定提高，数据信息的超时空性变化也较为显著，与此同时数据信息传播渠道更加趋于多样化，其影响力得到增强。

二、网络新媒体背景下传播渠道对社会舆论导向造成的挑战

1.监督制度不健全，盲目参与社会舆论

在传统媒体进行数据信息传输过程中，有相关人员负责信息收集、信息处理及推广等工作，从而进一步推动社会舆论导向趋于积极正向。传统媒体相应的管理机制及工作人员可直接影响大众群体获取传播信息的全面性，这与通过网络新媒体多渠道获取传播信息存在显著的不同之处。

随着互联网的普及，网络新媒体的传播渠道日益多元化，大众群体不再单纯作为数据信息接收者，而是在一定环境下会成为数据信息的传播者。虽然网络新媒体具有更加多样化的传播渠道，但若是缺乏相应的监督管理机制，将会在一定程度上对整个社会的舆论造成严重影响，从而使社会舆论导向偏离正轨，影响大众群体对相关事件的判断，盲目参与到错误的社会舆论分析旋涡中，最终形成不可挽回的后果。

2.媒体传播者素养不足，社会责任感薄弱

随着网络新媒体的发展，媒体从业人员的数量呈显著上升趋势，其中少数媒体从业者缺乏素养、社会责任感不强。目前，网络新媒体行业中的媒体从业人员素质参差不齐，一些新媒体从业人员未能具备新闻专业素养，从而降低了整个新媒体行业的素养水平。

新媒体数据信息传播缺乏严格的监督管理机制，加之媒体从业人员自身的基本媒体素养相对较低，很容易造成大众群体偏离正确的社会舆论导向，沿着错误的方向越走越远，导致不良后果的发生。新媒体行业相关人员自身基本媒体素养不足，就无法引导正能量传播。

3.网络负面产物增加，网络暴力充斥其中

针对社会热门事件，一些网络新媒体在线上对新闻事件进行沟通交流的基础上，在线下持续关注该热门事件的发展动态，发挥舆论导向的作用。但是，网络新闻热点也可能会引发网络暴力，网络暴力是网络新媒体数据信息多渠道传播的负面产物。如果没有相关管理机构及法律对其进行相应的约束和监管，其负面影响将持续扩大。

三、网络新媒体背景下传播渠道与社会舆论导向的发展

1.健全监督制度，重视社会舆论导向引导

在网络新媒体的发展进程中社会舆论应运而生，网络新媒体对社会舆论导向的影响作用显著增强。监管机构在制定网络管理机制时，需要针对网络新媒体存在的实际问题提出具有针对性的管理措施，同时根据自身的角色变化转变观念，组织人员学习网络新媒体知识。

通过新的网络技术，新媒体可根据大众群体的基本需求筛选最佳的数据信息内容。政府部门来监督网络新媒体的运营，从而有效过滤网络不良信息内容，与此同时，通过用户实名制管理手段来降低信息发布的随意性，确保网络传播信息的健康性，实现网络新媒体传播渠道对社会舆论导向的正确指导。

2.融合传统媒体，增强媒体传播者责任感

网络新媒体与传统媒体之间相互补充和融合将是未来发展的趋势，相关监管机构需要根据传统媒体的实际运行状况，有效结合网络新媒体的多渠道传播。例如，面对突发公共事件，政府有关部门需要利用网络新媒体多元化传播渠道的优势，在第一时间对该事件的实际发生状况进行报道，以满足更多群体的需求。

3.加强法治建设，构建媒体舆论导向环境

加强法治建设，构建媒体舆论导向环境，有必要完善网络新媒体多元化传播渠道的监管工作，约束和限制网络新媒体的不良信息传播，实现网络环境净化。在网络新媒体与传统媒体相互监督和管理的进程中，需要建立和谐的网络社会舆论环境。在健全网络新媒体多元化传播渠道法律法规的进程中，相关监管机构需要提高公众的网络守法意识，从而实现网络新媒体多渠道传播对社会舆论导向的正向影响。