融媒体环境下传统媒体提高竞争力的方法

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当今社会，在互联网技术的支持下，移动媒体、网络媒体等新媒体进入了高速发展时期。媒体融合背景下，资讯传播的形态与途径不断发生转变，传统的报纸、广播与电视等主流新闻媒体受到冲击。

新时期，针对传统媒体运行形式单一、互动效率低、网络阵地建设投入不足等问题，传统媒体应在互联网思维的创新指导下，积极发挥主流媒体的舆论引导职能，推进智能化、动态化融媒体平台的搭建，抓住融媒体时代下主流媒体产业的发展机遇，全面推进融媒体发展格局的建设进程。

一、融媒体发展格局下媒体产业的主要发展特征

5G、AI、大数据等技术的快速革新与深入应用，为传统媒体的转型提供了有利环境。人们接收、处理、传播信息的手段不断发生转变，新兴主流媒体运营机制逐渐完善，在提升新闻资源开发与利用质效的同时，模糊了新媒体、传统媒体新闻产品开发与经营的边界，使资讯传播的时效性提升，受众的覆盖面广，呈现出多元化、创新性、融合性的发展特征。

1.资讯传播形式的多元化发展。新媒体与传统媒体的有效融合，使人们接收信息的途径不再局限于报纸、电视等平台。网络平台与移动终端等新媒体平台可以利用人们碎片化的时间，提供更便捷、精练的数据信息，打破以往单向传递信息的模式。用户对媒体信息的要求更高，不再局限于了解发生了什么新闻，而是更加关注新闻发生背景以及对社会文化语境、法律机制与管理秩序等产生的影响。此外，用户还可以在信息互动的过程中进行再创造，实现传播主体的转变，进一步推动信息传播形式的多元化发展。

2.对信息资源的高效整合与共享。近几年，微博、APP、微信公众号等新媒体在提升了信息整合效率的同时，也为信息的共享提供了平台，在一定程度上增强了公众参与资讯传播的积极性。与此同时，信息时代的媒体形式拓展了新闻的来源、传播途径，有力地促进了媒体传播的深度发展。基于该种形势，传统媒体应立足于自身发展特征，加快资源开发、信息传播等运营机制的创新，发挥主流媒体产业的竞争优势。

3.信息编辑形式的创新发展。信息社会，新闻媒体的素材更多样、信息流量规模庞大，同时，信息来源途径也被不断拓宽。除了传统的新闻采访外，门户网站、微博与朋友圈等也成为重要的信息来源阵地。为对复杂信息进行有效筛选、整合，满足大众的多元化媒体需求，媒体传播更加关注于调查分析，并与各类媒体的传播特征相结合，在新闻产品的制作过程中，融入现代技术，根据大众差异化的信息需求，逐步开发多样化的媒体产品，为传统媒体的创新发展注入动力。

二、媒体融合背景下传统媒体推进创新进程的实践路径

1.加强对全媒体平台的建设投入，集中整合信息资源。为在融媒体市场中充分发挥自身的竞争实力，传统媒体应逐步加强全媒体平台的建设投入，逐步完善平台新闻信息素材的收集、归类、筛选与处理功能，通过对素材的再编辑，创造出形式多样、内容新颖的媒体产品，然后利用全媒体信息传播渠道进行报道。利用全媒体平台不仅能够获得丰富多样的媒体产品，信息化的处理还使得新闻组合更加方便，同时，还可以将图像、视频、音频与直播等新闻播报形式融合起来，对各项新闻资源进行集中开发与整合。如在新闻报道中加入短视频、图片等，通过文字与视频内容的组合，向观众更直观、生动地展现新闻事件的发展情况，提升受众的体验感。

2.深度挖掘新闻内容，突出传统媒体新闻报道的独特性。互联网技术、信息技术与移动网络技术等在新媒体产业的逐步应用，打造了一批网络媒体、自媒体等媒介。相较于传统媒体，新媒体以海量的信息资源、多元化的新闻传播模式、高效互动性强等优势，在媒体市场中占据了半壁江山。但与此相对应的，新媒体平台的信息质量参差不齐，也在一定程度上制约了媒体融合发展的态势。传统媒体对信息进行筛选处理和编辑时，应以严谨的态度对内容去伪存真，努力挖掘更深层次信息，以原创新闻为主，发挥大众传媒主流媒体的作用，积极进行思想引导，提升公众认可度。传统媒体应在融合现代技术、创新新闻编辑与传播手段的同时，深度开发自身优势，对新闻信息深度挖掘，从不同的角度对资讯进行解读，保证新闻内容的真实性与客观性，站在理性层面，突出传统媒体新闻报道的独特性与权威性。

3.以公众差异化信息需求为导向，提升舆论引导能力。传统媒体作为社会舆论发展的主要引导力量，在融媒体时代，应坚持守正创新原则，发挥自身在价值导向等方面的功能，在逐步拓宽信息传播途径的基础上，全面提升新闻报道的公信力，直面社会关注的热点问题，以公众差异化信息需求为导向，客观评论，承担社会责任。在融媒体时代，主流媒体必须坚持正确舆论导向，坚持差异化发展，从群众实际需求出发，创新发展，全面提升网络平台、移动终端、线下宣传平台等舆论阵地的建设质效，实现舆论平台协同发声，拓展公众参与新闻评论的途径，创新传统媒体运营形式，不断提升竞争力。

三、结语

在传统媒体与新媒体全面融合发展的背景下，为保证在媒体市场中的竞争优势，传统媒体应在正确定位的基础上，转变理念，全面、深入掌握融媒体时代互动性强、内容个性化、传播形式多元化等方面特点，通过集中整合新闻资源、深度挖掘新闻价值、加强社会舆论指导等方式，创新新闻编辑、传播形式，进一步增强传统媒体的市场竞争力，为传统媒体与新媒体的融合发展奠定基础。