两会报道：融媒体“云传播”

栾轶玫

今年全国两会的媒体报道最突出的特色是“云传播”。云聚会、云访谈、云会客等“云上见”的报道策划，使两会成为媒体融合深化的一次集中展示。

两会融媒体“云传播”实现了三大对接：硬新闻与软传播的对接、现实空间与虚拟场景的对接、年轻制作团队与年轻增量受众的对接，传播呈现方面有四大特点：实景化再现、视频化传播、可视化呈现、智能化表达。

两会融媒体“云传播”的三大对接

第一，硬新闻与软传播的对接。两会报道是硬新闻，如何将硬新闻做到软传播，一要找准百姓关注热点进行深度解读，二要找到百姓喜欢的形式进行多元呈现。比如《新京报》没有囿于传统纸媒出身，以连线直播的方式推出8小时政府工作报告解读，经由新浪、百度、今日头条、搜狐、网易、腾讯等跨平台分发，总计直播观看用户达1100万+。同样是纸媒出身的新华报业集团借助5G带领用户以全新视角看两会，重新调整版式的“5G消息两会通”更方便受众阅读与分享。

第二，现实空间与虚拟场景的对接。黑龙江台利用“5G+MR”远程交互式虚拟演播室，推出异地同场景虚拟访谈，实现现实与虚拟的无缝对接。在哈尔滨的主持人隔空对话远在北京的黑龙江全国人大代表，共话现代农业主题。借助“5G+MR”前沿技术，相隔千里宛在同一空间，营造出“天涯若比邻”与“人在画中游”完美融合视觉效果。

第三，年轻制作团队与年轻增量受众的对接。媒体不约而同地推出了形式各异的“两会神曲”“RAP说两会”“两会情景剧”等，共同特点是：制作者多为90后的年轻团队，他们自编自导自演，使用90后、00后熟悉的语汇、动画、漫画、说唱、角色扮演等形式制作两会媒体产品。比如中国政府网推出的“两会神曲”，用RAP说唱结合动漫形式，将政府工作报告中百姓关注的热点话题进行了“角色扮演”式的解读，朗朗上口的RAP节奏助力传播，发布后阅读量短时间突破10万+；央视网以小C为记者推出的两会《C+真探》节目远程连线两会代表云采访，“3D数字人”小C以青年受众的触媒习惯为创意出发点，有效提升了青年群体的参与热情与交互体验。无论是“两会说唱”创意融媒产品还是“3D数字人”都很好地连接了传受端两方的青年人，为两会报道制造传播热点，实现了年轻增量受众的增长。

两会融媒体“云传播”的四大呈现

第一，实景化呈现。比如黑龙江台《代表委员云通道》将“通道”概念融入H5作品中，通过手势引导、视频播放等形式把民意愿景实景化呈现；不少媒体都在两会报道中打造“实景+虚拟”产品，利用AR技术，让评论员、情景演员等“真人”与虚拟元素虚实结合、同屏共振，“实景化呈现”通过科技感建立亲切感，通过科技感增加传播点。

第二，视频化传播。短视频是各家媒体都着力打造的主要产品样态，而视频的“拆条分发”、跨平台复次传播则已被各家媒体娴熟应用。如《新京报》将两会嘉宾的精彩观点剪辑成20多条三分钟以内的短视频，在短视频平台二次传播取得了叠加放大的传播效果。

第三，可视化呈现。“一图看懂”“极简版”“数说两会”“大数据看变化”等将两会报道图示化、文摘化、提要化、图表化、动图化，3D动态视频等可视化呈现方式被广泛应用。人民网、央视频、北京台都推出了“一图看懂”和H5等系列可视化产品。

第四，智能化表达。由于5G大规模商用，推动了AR/MR/VR在两会报道中的应用，此外AI主播、AI虚拟演播室等智能化应用也是此次两会融媒体“云传播”的一大特色。如《江西日报》的AI主播悦悦、《郑州晚报》的AI主播郑小牛、长城新媒体集团 AI主播冀小蓝、黑龙江台的AI主播小寒、甘肃新媒体集团的AI主播小甘，他们或是脱胎于真人的AI合成主播，或是通过3D卡通建构起的AI主播。较往年，今年AI主播应用面积更广，且断句更精准，表情也更逼真，为两会新闻播报增添了新看点。

融媒体云传播是媒体深化融合的突出特色，依托“台、网、端、微”传播矩阵，运用新技术、新手段，形成H5、短视频、动画、Vlog、动图、RAP、MV等系列创意产品，通过数据化、可视化、沉浸式、交互式等方式创新会议表达，实现年轻受众的增长与舆论有效引导。