原创有声文史类读物内容制作要素

张谷墨 郭 栋

喜马拉雅自成立以来，已经成为综合在线音频平台行业的第一名，具有良好的用户基础。在满意度测评中，有声书用户最满意喜马拉雅平台有声书体验，满意度达7．99。本文分析的样本（笔者ID：每天骑车的硬核男人）入驻平台一年半以来，上传原创文史类节目182条，累计粉丝近15000人，累计收听纪录440万次，从2020年8月起连续12个月被评级为“文史区月度优秀主播”。

在喜马拉雅平台上，听众问卷调查显示，53．61%的人称喜欢声音带来的伴随性，可见听书对于填补碎片化时间的重要作用。而笔者在实践中也发现，收听的高峰时段分别为睡前的23时到第二天的1时，以及早上的通勤时段（8时到9时）和中午的午休（13时到14时）时段。和主打黄金时段的新闻以及电视剧不同，有声读物的高峰收听时段是完全的碎片化时间，并且收听者大多处于一心多用的状态。这就为有声读物提出了有别于一般短视频和出版物的制作逻辑。并且，如何解决知识类读物的严谨和听众“心不在焉”的矛盾，是文史类有声读物创作的核心所在。如何让有声读物既能传达信息，又能吸引观众，以下五个要素是需要考虑的。

一、信息密度

有声文史类读物的本质虽然是“声”，需要人员进行播讲和制作，但是其本质却和新闻类、纪录类、宣传类的影片有不同，在电视制作中常常有语速上的要求，而在有声读物中，语速并不直接和节目内容相关。同样的内容，在不同的语速下，播出效果并没有特别大的分别。样本号中有两张主讲慈禧的专辑，内容大致相同，时长都是12~15分钟一集。但是采取了不同播讲语速的播出效果，第一张专辑中语速固定在每分钟150~180字，第二张专辑语速固定在每分钟200~220字，虽然语速差别较大，但是同样题材的两档节目对比看来，完播率几乎没有差别。可见只要是正常进行播讲，语速并非是影响质量的决定因素。

但是，语速并不和信息的密度直接相关。有意思的是，听众们似乎对信息量不太大的内容比较满意。在一开始的实践中，笔者本着“时间较短，信息密集”的思路进行制作，效果并不是很理想。在另一档节目中笔者采取了批次录制的方式，第一批制作的每一条声音的文稿在2000字左右，播讲时间为10~12分钟，总体完播率在75%左右。而第二批制作的文稿为1500字左右，剩余的时间通过“灌水”来填补，播讲时长仍为10~12分钟，结果是完播率不增反降，比前一批声音的完播率整整高了将近10个百分点。有声产品由于没有画面和字幕的加持，本身承载信息的效率有限，加上受众往往是伴随式收听，导致了这个现象的产生。

二、内容结构

有声文史读物的本质和传统的读物、纪录片一样，其本体仍是具有一定逻辑和架构的，并且在架构和编排上也符合文学作品的一般定律。但是由于载体和受众特性的差异，有声文史读物和一般文史出版物在内容结构上是不同的，我们可以从平台的优秀有声文史读物中寻求规律。

通过分析平台口碑榜前十位的文史作品可以得出，这些专辑要么单纯以时间为线索进行展开（例如《细说宋朝》《话说汉朝三国》），要么单纯以独立的篇幅讲述一个个小故事（例如《大案纪实》《中国历史未解之谜》），要么单纯以人物线索讲述一个个独立的人（例如《穿越火线：第一次世界大战》）。除了《易中天中华史》之外，所有的上版专辑作品，都是以单纯的某一条线索为唯一展开方式。传统作品中的那种“草蛇灰线，剥丝抽茧，多头推进”的展开方式在有声读物中并不适用。因为受众是伴随式倾听，注意力容易被牵扯，在一定时间段内缺失收听内容，如果采用传统的文艺结构进行制作，容易出现受众走神回来发现接不上之前内容的情况。

三、时长频率

节目时长和更新频率也是节目是否受到欢迎的至关重要的一个条件。笔者对喜马拉雅文史区前200名专辑进行了统计，将节目的时长分为三个类型，0~15分钟，15~30分钟，30分钟以上三个类别。根据数据统计发现，时长在0~15分钟的节目数量最多，占比最高。但是，这并不意味着0~15分钟一定是金科玉律。具体节目时长和节目的样态密不可分，和播讲人以及播讲方式密不可分。如果播讲人是王立群、易中天等重量级的专业人员，以授课的模式播讲，这一类的节目往往超过30分钟，并且制作较为精良。而如果是一般的主播，播讲的方式比较轻松，时间在15分钟以下是比较好的选择。制作者应该根据节目的特质，合理安排节目时长。

同样，将这些节目的更新时间以及频率进行统计，部分节目每天都会更新，极小部分存在每月一更、每次上线多条声音，或者更新时间不固定的情况，最大一部分是每周更新一期到两期节目。到底周更多少期并没有规定，但是以一周为编排的周期是普遍的情况。这也符合了现代人的收听偏好，主要有两个原因，一是，文史类的节目和新闻类不同，主题是固定的，信息量有限，太频繁则容易雷同，体现不出节目品质，反而会产生审美疲劳；二是，绝大部分人对喜马拉雅开放了推送通知，每次订阅上新的时候平台都会以消息的形式通知用户，过于频繁的通知也会让人感到厌烦。因此，掌握良好的更新频率对于提升内容和收听率是至关重要的。

四、播讲特点

喜马拉雅作为一个专门的音频播放平台APP，其内容十分丰富，它不仅仅是内容的播出方，也是内容的制作方。目前该平台上的有声书分为三个来源。根据另一份调查结果显示，在主播构成当中，个人用户主播占比达到37%，主打新闻的品牌电台占比26%，而有专业背景的媒介组织仅占比12%。可以看出，非专业的主播播讲在喜马拉雅平台上是大有市场的，听众在碎片时间中最愿意听到的是接地气的拉家常，而不是字正腔圆的宣教。笔者在创作实践当中，也遇到了类似的情况。

笔者曾对自己声音的质量不满意，于是请了某电视台的专业主播做了一期类似内容的彩蛋，结果完播率不到六成，和前后正常播讲的节目相比，几乎下降了20个百分点。听众们也纷纷回复表示，尽管声音制作更加精良，节目内容也没有太大的变化，但是总是“没那个味儿”。为什么大家不接受制作更加精良的播讲呢？原因可能有二：一是听众们普遍觉得字正腔圆、气沉丹田的播讲有一种说教的意味，这种说教的成分放在文史类的内容中令人排斥；二是有方言或者口误情况的播讲能给听众造成一种对象感，有种随意聊天的感觉。

五、受众和内容

在内容为王的新媒体时代，我们常常有一种固定的思维，那就是“优秀的内容带来众多的受众”，但是内容为王还有一个逆向的思维，那就是受众决定内容。如果前者的逻辑是“力争让所有人都喜欢我”，那么后者的逻辑就是“不可能所有的人都不喜欢我”。理论上如果有足够的受众群，有足够的流量曝光，任何题材风格的作品都能受到欢迎。

笔者在做完第一张专辑之后，根据后台的数据统计，受众中有78%的比例是女性，而年龄分布中有将近60%~70%是70后和80后。根据“中年女性”这一标签，笔者在后面的创作中，突出了女性、女主的主题，并且加入了相当的情感成分，把“二婚”也作为创作的一个话题，将第二部专辑取名为《二婚太后启示录》，精准映射潜在受众，吸引更多同类流量。结果是，《二婚太后启示录》取得了总评9．5的高分，成为精品原创节目。这就是“不可能所有人都不喜欢我”方针的典型应用。