“真快乐”APP改版开启2.0模式“乐·购新升级”打造新零售变革样板

苏亮

本次发布会深入阐释了“真快乐”APP改版后的新内涵、新特色、新亮点，解读了国美在娱乐化零售战略中的新变革，标志着“真快乐”APP将进入2.0时代。

购的升级：共享共建品质购物新生态

发布会现场，真快乐公司执行副总裁丁薇阐释了“真快乐”APP改版升级的原因，并重点介绍了上线后的新功能及新特点，即购的升级和乐的亮相。丁薇介绍到，“真快乐”专业买手通过独家专享、好货低价、新品首发三个维度真选商品，打造顾客心智，让消费者轻松闭眼买。

规范发展专业买手，是零售行业升级的要求。发布会现场，“真快乐”APP與中国商业联合会领导、10家品牌方代表共同开启了《零售买手选品规范》团体标准的制定，这将是零售行业在新的市场环境和技术条件下，全国首个督促买手新业态良性发展的规范标准。

中国商业联合会副会长张丽君表示，未来，中国商业联合会将与国美“真快乐”APP共同推动《零售买手选品规范》的实施，为零售业的可持续发展增添一道保障，也期待以好商品、好服务为重点，改善消费环境，提升用户消费体验，更好服务中国家庭美好生活，真正以消费促进国内大循环，带动经济发展。

乐的亮相：“真快乐”APP开启赛事新时代

为了更好地契合新娱乐时代的年轻化变革，“真快乐”APP正在重新构筑娱乐新格局，力推“乐的升级”，并选择了“赛”这种形式。丁薇介绍道，赛，是生存方式，也是生活方式。“真快乐”要做娱乐化社交/赛事/内容平台，让赛更易发起，更广参与，更多分享，为美好生活精彩开赛，实现人民大众的精神升级。

改版后，“真快乐”APP致力于实现“购”与“乐”的相互融合、相互赋能，通过两者的互动、互助、互补，产生1+1>2的协同倍增效应，开创出“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐”。

乐·购新升级：“真快乐”APP2.0模式助力消费再升级

此次“真快乐”APP改版升级，一方面，依托买手精选、品质低价的真选商品，在打造爆品、制造流量的同时形成经营闭环，让平台和商家、消费者实现共赢。另一方面，“严选商家”是国美推出的高于行业标准且为商家独特竞争力提供接口和赋能的经营模式和产品平台，满足消费者放心购的同时，也进一步促进“真快乐”品质商品供应链的完善和升级，并赋能共享共建平台建设。

“真快乐”APP创新谋变，通过升级，让商家和用户进一步体验“娱乐卖、娱乐买和分享乐”，让消费者在购物全程中获得更多快乐，提升消费者购物体验感获得感，这也将是国美再攀高峰的信心所在。未来，“真快乐”APP将以“乐”“购”两个版块为立足点，提升“购”的价值、“乐”的活力，带给消费者全新的购物体验，助力消费新升级。