酒店纺织品新品牌营销创新实践

近年来，伴随全球化经济的迅速发展，酒店行业领域迎来新一轮发展高峰，酒店纺织品作为支撑酒店行业发展的必要元素，其发展状态也在该行业持续发展过程中产生相应变化，这对促进酒店纺织品行业发展产生了非常大的影响。基于此，新的酒店纺织品牌大量涌现，并逐渐在酒店纺织行业中崭露头角，但部分新品牌的市场营销存在一些弊端。本文将结合《纺织品市场营销》，分析我国酒店纺织品新品牌的营销现状，并从创新视角探索提升酒店纺织品新品牌营销水平的实践路径。

《纺织品市场营销》由王若明、张芝萍共同主编，2008年8月通过中国纺织出版社出版。该书全方位介绍了纺织品市场营销这一交叉性应用学科，为提升纺织品市场营销效率提供坚实理论基础。该书简要概述纺织品市场基本状况，纺织品市场营销理念及纺织企业营销观念演变、发展过程等内容，科学地阐述了纺织企业开展市场营销活动的基础理论和方法，并根据纺织品市场营销发展近况提出诸多可行性策略。该书既可作为有关纺织品市场营销相关专业的教学书籍，也可作为人们自学纺织品市场营销的教辅材料。

随着酒店纺织行业发展规模逐渐扩大及社会需求不断提高，该行业内部发展中的不足开始显现，并在一定程度上影响了酒店行业的发展。各酒店纺织品企业须在完整保留传统纺织品品牌发展优势基础上，顺应新时代发展趋势引进更多新型营销理念，为建立全新酒店纺织品品牌注入更多年轻力量。但是，部分酒店纺织品企业为加快其发展进程、增加市场所占份额，在树立品牌形象过程中忽略了产品本身定位与大众消费需求，其尚未意识到建立统一品牌形象监管体系的重要性。酒店纺织品新品牌市场营销存在以下主要问题：①传统设计思维影响深远，相关产品设计缺乏新颖性；②企业品牌规划、发展意识模糊，品牌传播、推广渠道单一；③新品牌营销模式较为陈旧，难以快速跟上时代发展潮流。如何使新进酒店纺织品品牌在激烈市场竞争环境中脱颖而出，并制定益于促进酒店纺织品新品牌茁壮成长发展的营销方式，成为现代社会关注焦点。

由上述内容可知，新时代下，酒店纺织品新品牌营销模式的创新实践势在必行，各酒店纺织品企业树立自身品牌形象、推动品牌发展过程中，应正视这一发展趋势，并以现代社会中的多元创新力量为出发点，参考下述路径创新其新品牌营销模式，以此提高产品整体营销水平，为增强企业经济利益与社会效益打下市场基础：

①转变传统设计思维，强化相应产品设计的创意性。酒店纺织品企业利用全新产品强化其品牌形象，以加深其在酒店纺织品市场中所形成影响力时，不可一味沿用传统固化设计思维，而是应在传承传统设计经典理念同时，积极接纳现代化产品设计思维与观念，以此推动固有设计思维的快速、高效转变，设计出符合新时代发展需求的创意性酒店纺织产品，为维系企业品牌发展注入更多新鲜血液，让企业品牌形象能与时俱进，进而大力增强企业核心竞争力。

②强调企业品牌规划重要性，丰富产品推广渠道。促进酒店纺织品新品牌市场营销水平提升的主要前提在于，企业内部拥有专业且成熟的品牌规划、管理系统，所以，各企业管理部门创新新品牌营销模式过程中，需明确掌握新品牌市场定位，强调内部品牌规划、管理重要性，并以企业内部所具备资源和实际发展情况为依据，针对新品牌形象建立健全一套专业的规划、管理体系，以实现专业化管理的营销目标。同时，也可通过借助现代科学技术丰富产品的推广渠道，进而助力扩大新品牌营销范围。

③创新品牌的营销手段，发展现代化市场营销模式。新时代下，传统营销手段与方式已无法满足现代酒店纺织品行业发展需求，酒店纺织品新品牌的发展面临全新挑战。而营销模式的创新建设又与新品牌未来发展紧密相连，因此，各企业可在顺应时代发展趋势基础上，结合现代营销手段与先进科技技术，探索益于创建新型品牌营销方式的有效途径，加快现代化市场营销模式的建设进程，为提高产品营销水平、增强新品牌市场影响力，提供充足且强劲的推进力量。

综上，酒店纺织品行业呈井喷式发展状况的时代背景下，酒店纺织品企业要想在竞争异常激烈的市场中站稳脚跟，须重视其新品牌营销的创新实践，及时找出新品牌营销过程中所存在的不足，并顺应时代发展趋势适时采取针对性优化策略，建立现代化品牌营销模式，以保证企业新品牌营销得以顺畅运行。(作者简介：王秋玉，讲师，鞍山师范学院管理学院。)