移动直播和短视频时代下新闻传播模式探析

黄露秋

（贵州省疾病预防控制中心，贵州 贵阳 550000）

在融媒体背景下，移动直播和短视频等新兴信息传播形式已逐渐成为各大媒体进行新闻报道的选择，相比传统媒体，自媒体时代人人都可拿起手机直播、拍摄身边的新闻，随时随地可进行移动直播，移动新闻直播主要依靠手机即时拍摄的方式进行内容采编和传播，而形式各样的新闻短视频也逐渐成为新闻发布的重要形态。与官方的宏大新闻叙事不同，在大数据环境下，移动直播和短视频有相对应的受众，对于关注者来说是自己想要看到的资讯，是去中心化的流媒体传播。

一、“移动直播”在新闻报道中的应用

（一）移动直播新闻特点

移动新闻直播，是一种新兴的、基于移动新闻客户端的新闻传播方式，不同于传统的通过电视媒介进行实时传输，而是通过直播将新闻生成的过程在新闻客户端进行实时同步播放呈现给用户。移动新闻直播具有以下特点：一是相比传统电视直播新闻，移动直播新闻可以更及时有效地将信息传递给受众，时效性更强；二是可不受时间和空间限制，与发生的新闻事件同步，没有任何后期包装，使其更具真实感，能带给受众更强的现场体验；三是具有富媒体、强社交、受众参与度高的特点，通过文字、图片、视频、动图等全媒体形式，受众在观看新闻直播时可以发弹幕、发评论、点赞等，可实现与用户实时交流互动，获得浸入式的体验；四是制作成本低，对于电视新闻来说，直播需要几十人的团队，配备复杂的机器设备，而移动新闻直播采用智能手机摄制和配备网络条件就可直播，降低了新闻直播的门槛。

（二）新闻移动直播模式

新闻移动直播是基于“移动直播＋新闻信息”而出现的一种新的传播模式，即移动互联网时代的新闻生产者通过直播应用，实时制作并同步播出多媒体格式的声像和影像，给受众提供全方位、身临其境的新闻视听体验，可在移动终端设备上随时随地观看新闻现场直播。当前主要有以下几种直播模式：1.媒体独立策划直播。传统媒体或网络新媒体都可进行。直播对象可以是单次事件，非系列或常态，也可以由媒体自身独立完成。这类新闻直播的主题主要以重大事件为主。2.媒体与直播平台合作。这类新闻移动直播可以是单次的报道，也可以是长期固定的合作。通过与平台合作，弥补了媒体自身流量分发的缺陷，可以获得用户流量和直播技术的支持；3.媒体客户端固定直播。媒体在自己的官方客户端，有固定的页面或栏目专门用于新闻直播，使新闻直播常态化；4.媒体共享平台直播。由有影响力的主流媒体搭建的专为媒体人服务的共享移动直播平台。

（三）新闻移动直播建议

1.改变视频直播报道的生产模式。对视频直播报道而言，在最短的时间内为受众提供新闻现场的资讯与新闻事件的进展，在应对可预测事件报道时充分满足受众对于现场报道时效、真实性的要求，针对突发事件，尽量简化视频直播的前期准备，缩短媒体“收到消息”到“视频直播”之间的距离，做到“实时传播”，做到及时响应、回复。

2.进行媒体融合，提高平台准入门槛。既要有传统媒体优质内容的生产能力，又要能够摆脱渠道的限制，充分释放专业的新闻生产力，实现传统媒体和新媒体在新闻传播内容和形式上的互相融合。在新闻内容生产上要具备科学性、严谨性、专业性，确保新闻内容的真实的前提下进行移动直播，且提高直播平台认证门槛，只有具备新闻专业能力的个人和组织才可发布新闻话题，防止谣言的产生和蔓延。

二、新闻传播“短视频化”发展

（一）“短视频化”新闻传播特点

从当前传播生态看，短视频正日益成为新闻媒体发声的重要平台，受众的关注点趋向于短视频平台的占比较大，新闻传播逐渐“短视频化”。短视频以其内容丰富、篇幅短小、传播速度快、制作方便等优势，是当前新闻传播形态的重要方向，日益成为新闻发布的重要形态。短视频新闻具有随时拍摄、及时传播、创意性强、参与度高的特点，对新闻现场有高度还原和即时性，其视觉冲击力和信息承载力都较传统新闻传播更强，在信息纷繁复杂、受众注意力有限的背景下，短视频新闻可以迅速引起受众兴趣，降低阅读时间成本，加强观看黏度，给受众带来多重阅读体验，受众可作为见证者，随时记录身边发生的新闻事件并通过常用的社交平台进行分享，社交属性凸显，实现新闻的广泛传播。

（二）新闻短视频的传播应用

1.新闻短视频形式。（1）电视新闻单条类短视频：电视媒体转型的新媒体平台，将电视播出的新闻节目拆分成几分钟的短视频在网络上传播；（2）实拍素材+同期声+文字介绍短视频：由身处新闻现场的记者或特约非专业人士拍摄，再由专业后期编辑进行剪辑分发；（3）动画科普类短视频：用形象的动画模拟还原新闻真实情景，包括手绘动画、沙画、MG 动画、CG 动画、剪纸、3D 动画等，有时也可以配合真人进行实拍，（4）Vlog（视频日志）：一种叙事视频记录日志，有较为丰富的内容，叙事感、代入感强。此外，实拍情景小剧场、街采、VR、AR 视频等方式也可成为短视频新闻报道的一些应用形式。总体来说，短视频的表现形式多样，媒体可对应不同的报道需求进行新闻传播。

2.新闻短视频的应用策略。首先，创新内容生产形式，增强新闻黏着度。新闻重点是新闻传播内容中的关键，新闻的黏着度是获得话语权的关键，可视化是视频表示的基础，要在增强视频新闻的时效性和丰富性上下功夫，当然，记者仍是新闻短视频采集的核心力量，他们有很强的新闻敏感度和专业能力以及内容制作技能，在新闻记录和传播中要着重思考表达的细节，引起受众关注兴趣。其次，开辟媒体融合新渠道，传统媒体要加大与短视频应用媒介融合。媒介融合是当前媒介生态发展的新趋势，就新闻报道来看，传统媒体有着专业化、权威性、深度性等不可替代的优势，短视频虽然形式新颖、传播速度快，但也存在过度自由导致新闻报道权威性与真实性的缺失，因此并不会完全取代传统媒体，短视频可作为传统媒体的一种有效补充。传统媒体应发挥自身在新闻报道领域采写编优势，在内容生产制作、受众交流互动等方面与新媒体进行更为深度的融合，而非只将短视频作为节目输出平台，应将短视频的资讯内容作为新闻素材的应用，使新闻报道更加真实、更易捕捉突发瞬间，从而实现联动，提升现场感。最后，进行个性化推送，精准的用户定位有利于信息的有效传播，各类型的短视频新闻的研发推送者应根据用户日常的使用习惯、关注记录与阅读情况等特点，利用大数据深度挖掘用户的阅读兴趣，对庞大的用户群体进行细分并个性化推送，也可利用一些影响力广的网络大V 进行二次传播，巩固用户群体。

3.新闻短视频传播模式。新闻短视频宣传要日益趋于以群众为主体、以民生为重点，采用平民化、具象化、多样化的报道模式，应产出贴近生活、贴近群众、贴近实际的报道，不断拉近与受众的距离，满足当前受众碎片化信息获取方式、注意力薄弱的特征，给受众留下深刻印象；实现差异化传播，当前传播渠道多元化，除了传统媒体、网台、“两微一端”，各大短视频平台也逐渐占据重要位置，受众的需求也趋于精细化和适配性。不同平台的受众在使用习惯、接触模式、个人喜好上存在个性化差异。因此，短视频要根据目标受众、目标平台、生产内容进行相应的配置。如抖音偏重于潮流、画面体验，微博注重内容传播的深度广度和即时性等；利用新技术手段，包括无人机航拍、AI 技术、VR 技术等，增强受众互动参与的体验感，提升新闻传播的效果，在新闻传播中，应不断加强对短视频的传播运用，使其成为传统新闻的有效补充，以此来推动新闻行业持续稳定发展。

综上，在目前媒介融合的趋势下，移动直播和短视频新闻报道不仅改变了传统的新闻生产模式，还引起了媒介格局的变化，而处在媒介转型风口的新闻媒体，应当充分发挥现有优势，抓住移动直播和短视频的发展机遇，运用丰富多样的新闻移动直播和短视频新闻传播形式，掌握专业、适当的新闻传播策略开展新闻传播活动。