色彩在旅游景区品牌形象设计中的应用研究

2021-11-26刘宝成王泓儒

河北画报 2021年20期

关键词：品牌形象景区色彩

刘宝成王泓儒

（作者单位：华北理工大学）

一、相关概念

（一）色彩概念

色彩这个概念，指的是眼睛、大脑和我们日常的生活积累的经验对光感产生的一种视觉上的效果。不同的色彩通过刺激视觉系统的程度不同，产生在一定频率范围内的电磁波，直至被人眼捕捉所发现。

（二）品牌形象设计概念

品牌形象设计是指在正确表达品牌内在含义的视觉沟通，它可以通过图形符号设计、中英文字体设计和色彩设计建立形象，起到连接企业和消费者之间的桥梁作用。

（三）旅游景区品牌形象设计概念

旅游景区品牌形象设计的概念是指对景区内景点和产品的综合体现，其中包含企业形象、旅游景点、功能设施、服务设施和企业评价的综合称谓。成功的旅游景区品牌形象可以获得消费者的忠诚度，可以在同质化的旅游景区中产生竞争优势，把旅游景区的丰富的文化精神价值与旅游景区的环境结合起来，使单纯的形象性走向景区品牌构建的综合设计。

二、色彩在旅游景区品牌形象设计中的应用价值

消费者对色彩产生了复杂的情绪感知，这种感知赋予了色彩众多倾向性。人对现实世界中物体色彩的视觉感官与经验，形成了色彩的轻重、软硬、层次、情绪、氛围等判断，这些判断对于旅游景区的品牌形象设计中把握好色彩的选取有着重要的意义。

（一）凸显旅游景区的地域性

我国旅游景区数量较多并且覆盖面积相当广泛，据中国文化和旅游部于2020年6月发布的《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》中显示，我国的A级旅游景区的数量呈现逐年增长态势，已经达到12402个，而且地域的覆盖面积已近达到31个省，占34个总省数量的91%。面对旅游景区数量的不断增加，应该合理运用色彩鲜明的特点，因为色彩是最具有感染力和辨识度的视觉元素，可以通过色彩的运用让消费者在简单浏览后，就能快速捕捉旅游景区的地域特色，找到自己的目标景区。例如，辽宁省在2006年就提出了五种用颜色进行区别的旅游景区（如图1所示）。

图1 五色旅游示意图

（二）增加旅游景区品牌的整体性

旅游景区的整体性会带给消费者舒适的旅游体验，统一协调的色彩搭配会影响着消费者对旅游景区的审美和辨识，对于不同的旅游景区有不同景区的特色，旅游景区应该在突出自己景区特色的同时，也要注意整体性的把握，有很多的景区可能在消费者还没有真正的步入景区内部，通过周围环境的色彩倾向，就已经形成了对于景区的整体性把握。

（三）增强旅游景区品牌形象性

在旅游景区品牌形象中重视对色彩的选择是塑造景区形象生动的重要手段之一，清晰的色彩表达，可以更好得传达旅游景区的景区品牌调性，使旅游景区的形象更加立体的呈现在消费者面前。一方面，能使消费者快速的融入旅游景区内部，通过五感的感性体验和情景交融的景区设施，建立生动立体的形象，升华消费者的旅游体验（如图2所示）。另一方面，能让消费者在任何途径中都能快速捕捉有效信息。在阅读时，对于文字和图片来说，人们的视觉往往对色彩具有更强效的捕捉力，达到在短暂停留后，消费者就能根据页面快速的选择出对自己的目标信息，塑造出形象生动的旅游景区品牌形象。

图2 色彩的感官作用

（四）提高消费者旅游体验

色彩在旅游景区品牌形象设计中的合理使用，可以增加消费者的旅游体验。因为色彩对于人们的情绪反应也会产生强烈的影响，不同的颜色可以唤起人们截然不同的情感共鸣，运用不同的色彩搭配会对用户的游览体验和愉悦感得提升产生直接可见的快速影响（如图3所示）。当消费者的旅游体验和旅游景区的调性达到共鸣时，就能达到愉悦感的最高峰，并能留下深刻的印象。深刻的印象不仅能促进旅游景区的再次消费，而且可以起到旅游景区的宣传推广的作用。

图3 色彩对于旅游体验的影响

三、色彩在旅游景区品牌形象设计中的应用方法

人类依靠感官系统从外部世界获取的信息最大程度上依赖于视觉系统，而视觉系统里面感知最为明显的就是色彩表现，其次才是形状和文字。在旅游景区品牌形象设计中，优秀的色彩搭配会提高景区的实用性和美观性，提高旅游景区的游客竞争力，从而提高景区的盈利率。

（一）突出景区的风格倾向性

对于旅游景区的塑造也要注重视觉中颜色的表达，一种色系甚至可以代表这一种文化，一个地域。对于旅游景区品牌形象设计的色彩选择要符合旅游景区的属性，旅游景区的属性大致分为文化古迹类、风景名胜类、自然风光类、红色旅游类和生态旅游类等。

从色彩与景区的关联性来说，红色可以让消费者感受到热情、力量、激情和富有张力，经常在红色旅游类和运动相关的景区内出现。绿色可以让消费者感受到安静、祥和、自然和乡土气息，这类颜色经常在自然风光类和农耕场景中应用。蓝色可以让消费者感受到凉爽、冷静和信赖感，这类颜色大多使用在各地的海洋类和冰雪类的旅游景区。不同的色彩在旅游景区中塑造的情感性是不同的，可能因为某种色彩代表了某种旅游景色，成为激发人心理作用的一种情绪，只有把色彩和旅游景区的完美结合，才能达到消费者的需求。

（二）充分考虑游客群体的需求性

色彩不仅仅可以对旅游景区的品牌形象起到选择和约束的作用，还可以针对旅游景区的属性明确出符合自己景区属性的消费者属性，比如性别、年龄、生活环境等，都会导致消费者有不同选择倾向性（如图4所示）。对于男性常常以冷峻的冷色系为主衬托出男性的冷静、沉着和强壮的性格，也会再根据旅游景区的特性再细分为用茶色体现复古深邃的感觉，或用蓝色、橙色与黄色传达粗度与力量的运动型景区。对于女性常常以温柔的暖色系为主衬托出女性的温柔、柔美的感觉。对于老年人应尽可能选取绿色系的疗养健康的作用，并且注重减少对比色的使用以增加稳定感。对于儿童的旅游景区，为了塑造出儿童的氛围感，应该采用具有较高明度和纯度的色彩，在色系的选择上应该尽可能地选用浅色系，因为浅色系的组合搭配可以让儿童感觉到甜蜜的感觉。

图4 色彩对于群体性的影响

（三）充分考虑景区使用功能性

在旅游景区品牌形象中，由于景区的覆盖范围都比较大，所以也要根据不同的使用场景的不同，消费者在旅游景区游玩中，旅游景区的愉悦性是建立在安全性之上的，在一些具有警示作用和疏通、导引作用的指示标的使用上，虽然可能带有本景区的主色调和辅助色的应用，但是也要采用明度和纯度比较高的颜色进行标识，增加其辨识度。在旅游景区内部商店、快餐店、医疗店以及文创店中，都要在保证色彩与企业形象相一致的前提下，使不同的行业在使用色彩的同时有其自己的倾向性。

（四）增强景区的体验感

消费者选择任何一个景区进行游玩的目的都是在注重愉悦感的同时进行文化体验，所以就要注重色彩的选择，在色彩的倾向性上就要选择更加欢快、轻盈的色系，有一些偏重的颜色就要加以慎重，深沉的颜色就会给消费者沉重的感觉，从视觉上就会产生疲惫感，不便于消费者的游览体验。而且对于景区来说，从一进景区的大门口直至消费者从景区游览完毕的整个阶段都应该注意色彩的统一性，杂乱无章的颜色会让消费者产生审美疲劳，而且会破坏景区整体氛围感的营造。