定制婚礼中个性化请柬设计探索

□王子豪 覃会优 常州大学

目前，随着“90 后”逐步进入婚姻殿堂，充满个性化的定制婚礼正在颠覆人们对婚礼的认知，而定制婚礼设计中的个性化请柬设计能够使新人感受到自己婚礼的独一无二、与众不同。婚礼请柬发放是婚礼开始之前的重要步骤，一份成功的婚礼请柬设计，可以让受邀的朋友感受到新人满满的诚意，并且期待婚礼的到来。市面上的婚礼请柬各式各样，大致分为以下三大类：一是热闹、喜庆的中式婚礼请柬；二是简约、浪漫的西式婚礼请柬；三是中西结合、混搭式的婚礼请柬。

一、定制婚礼个性化请柬设计概述

（一）定制婚礼

定制婚礼，是以视觉传达设计为核心来开展的，是根据新人不同的职业、不同的爱情经历、不同的爱好来用心策划和设计的，是融合婚礼策划师与视觉传达设计师的共同智慧，用心血浇灌出来的定制婚礼作品。定制婚礼，有着独特的魅力，让新人回味无穷[1]。定制婚礼，是情感、故事、承诺的多重展现，它会使你的婚礼与众不同，让人过目不忘。

（二）个性化请柬设计

个性化请柬设计将新人的诉求融于设计，使受邀者在使用请柬的过程中产生愉悦感和满足感，从而达到受邀者与新人产生情感共鸣的效果。世界上没有两片相同纹路的树叶，也没有相同爱情经历的新人，将新人美好的爱情故事情节通过艺术创作融入请柬中，那么这份蕴含着唯美爱情故事的婚礼请柬必然是独一无二的[2]。

二、个性化请柬设计的种类与特征

（一）种类

目前，市面上个性化请柬种类繁多。例如，3D 立体型，用有趣的方式呈现出日期、时间等重要讯息，或在传统卡片中添加立体效果，以促进新人与受邀者间的互动和交流。这种类型的请柬具有空间感，而且很新颖。插画型，是通过插画的形式将新人的造型表现在请柬上，可以让受邀者感受到新人的年轻、充满朝气，不仅能让人们更期待婚礼的到来，也可以让人们抢先感受一下新人的幸福和心意。电子互动型，它可以通知到远在异乡的朋友，请柬制作不需要任何支出，同时不会碰到请帖发不出去的困窘。而且最为重要的是，它的样式多样，不像传统的纸质请帖那么单一。这种类型的请柬环保、经济、快捷高效，减少了纸质浪费，并且能够更加直观地传达新人的诚意。票式请柬,即有人将婚礼请柬做成飞机票、电影票、酒会入场券等形式，充满创意。

（二）特征

通过调研，笔者总结了个性化请柬设计的六个特征。一是时代特征。一个好的婚礼请柬设计是新人情感的汇聚，它具有时代的气息。二是文化特征。中国是一个地大物博、多民族的国家，对于外来文化，我国秉持取其精华、去其糟粕的原则，表现出极大的包容。三是定制特征。定制婚礼围绕的是定制二字，而这些定制是独一无二的，除在请柬上传达必要的信息外，还可以在请柬上注入新人的浪漫爱情故事，这样的鲜明定制会让宾客的记忆更加深刻。四是纪念品特征。请柬就好比同学录，在若干年后我们翻起同学录依旧可以感受到当时的朝气蓬勃，在若干年后翻出请柬，人们依旧可以感受到当时定制婚礼的气氛。五是地域特征。由于新人来自不同的地区，设计师可以按照新人所在的地区，针对他们的地域文化特色设计出个性化请柬。六是艺术特征。艺术性对于艺术品来说至关重要，没有艺术性的东西不能被称为艺术品。一件好的请柬作品就是具有很高艺术价值的艺术品。

三、影响定制婚礼请柬设计的因素

（一）大众审美取向

审美取向是一定时期内，人们对美的基本认知，是文化特色和意识形态的反映。审美取向对定制婚礼请柬的设计也会产生很大的影响。随着人们对婚礼文化观念的转变，在中国，以白色作为婚礼的主色调的婚礼形式已非常普遍。所以审美取向影响着定制婚礼，更影响着请柬的设计选择。

（二）消费需求

中国改革开放后，在经济的迅猛发展下，人们的需求也日益提高，开始了个性化的追求[3]。定制婚礼的个性化请柬设计应从人的消费需求的角度去理解请柬设计的内容。作为设计师，我们应如何应对人类不断发展变化着的现实需求呢？首先，每一个设计对象多多少少都有改善的空间，而对象总是在不断改变。设计师也应与时俱进，学习新的设计理念。其次，人们对于请柬设计的需求，虽然在微观上存在个体差异，但大体上是一致的，而形成此种需求的形式是多样化的。设计者应从人们的真实需求出发设计请柬。最后，定制婚礼的个性化请柬设计应关注消费者的情感需求，将请柬的设计上升到消费者精神层面的设计。

（三）传统文化底蕴

通过研究我国的婚礼请柬的发展笔者发现，我国的婚礼请柬设计受西方的影响极深，西方婚礼请柬设计更加完善，更符合现代人的审美需求。但是在了解不同婚礼文化的同时，我们不能背弃我国的传统文化底蕴。当然，对于文化的传承，我们要有选择性，在定制婚礼请柬设计中，我们应选择优秀的文化加以发扬，以传统文化为源泉，同时借鉴西方婚礼设计，以新人的个性化需求为基础，设计出完美的婚礼请柬。

四、个性化请柬设计创新与发展趋势

（一）创新思路

1.颜色上的创新

近年来，国内的婚礼请柬设计在颜色上有了很大的创新和突破，对国外婚礼请柬的颜色有了大胆的借鉴。在西方文化中，黑色代表着阴暗、冷漠、压抑，给人一种很恐怖的感觉，如“黑色星期五”“黑色的日子”等，而白色代表着纯洁、朴素，给人一种明亮、干净的感觉，而且在婚礼上，白色为主色调。现在越来越多的年轻人希望在自己的定制婚礼中增加丰富的色彩，红色已经不是婚礼的固有色，设计师可以根据新人的喜好在颜色上进行创新。例如，对于追求浪漫婚礼的年轻人，设计师可以将其婚礼主色调设计定位为白色、粉色、蓝色等；对于追求前卫的年轻人，可以将黑色、灰色、绿色等作为定制婚礼的主色调。

2.风格上的个性化

随着中西文化的不断碰撞，现在越来越多的新婚夫妇追求浪漫，迷恋夏季的海洋风格，因此，设计师可以将白色和蓝色作为主色调，清凉凉的，令人心怡；可以将代表着优雅、高贵、华丽和神秘的紫色风格，用于知性新娘的定制婚礼设计上；玫瑰粉风格是顶级浪漫和甜蜜的，会流露出无处不在的自然清新气息，在此风格的基础上，设计师可以结合新人喜好进行再次创新。婚礼请柬是婚礼给人们的第一感觉。个性化设计在方寸之间体现婚礼的与众不同，在只言片语中表达新婚的定制主题婚礼。设计师应设计越来越个性化又富有创意的请柬，以满足新人对定制婚礼的现实需要。

3.形态上的个性化

在个性化请柬设计上，设计师不必拘泥于基本形状的变化，可以将设计的创意点与生活中的事物相结合，使其富有多样性。在形态上，设计师不仅可以设计平面的，还可以设计立体的，可以直接利用物象,也可以使用英文符号。形态上的创意让传统文化和现代文化相结合，从本质上进行请柬设计的创新，体现出社会、艺术的进步。设计师会根据新人的需求创新设计方案，也会在方案中加入自己独特的见解。每对新人的请柬都代表着自己独特的婚礼，有着特殊的意义。

（二）发展趋势

1.注重与新人的沟通

个性化婚礼请柬设计在于个性二字，每对新人都希望自己的婚礼是独一无二、充满个性化、让人记忆深刻的。要做到这些，设计师需要与新人进行深入的沟通，将新人的需求作为设计的出发点，在了解新人的需求后，及时修改方案并阐述自己独特的见解，使方案与新人的需求契合。

2.定制婚礼请柬的文化内涵逐步提升

定制婚礼的请柬设计可以体现出不同的文化内涵，作为中国人，我们的请柬设计应立足本土，设计师只有深入地了解、学习本土的文化，掌握文化的核心要素，才能在请柬中体现出深刻的文化内涵。婚礼请柬虽小，却代表着对婚姻的美好向往，也附着重大的文化和民族的价值取向及审美判断；婚礼请柬虽小，却代表了一个时代的个性精神和风格面貌。

3.提倡环保的绿色设计理念

定制婚礼请柬设计一定要走“绿色设计”(Green Design)之路。据统计，请柬造成的浪费是非常庞大的。如何避免呢？这就要求我们在对请柬进行设计时考虑它的使用、回收。目前，电子请柬的使用越来越普遍，这种电子请柬的应用可以让人的感官、视觉快速受到冲击，达到非常好的效果，且成本较低，能节约自然资源，是当今请柬设计由传统设计走向绿色设计发展的趋势之一，也是当下发展观的体现。

结 语

随着婚礼文化的发展，人们对婚礼请柬的要求越来越高，个性化请柬设计在婚礼中起着重要的作用，它更注重新人与宾客的情感互动，通过请柬信息传播带来的互动，为新人的情感表达打开了更广阔的空间，更为婚礼请柬设计发展提供了一个新的方向。婚礼请柬个性化的发展与个性时代的发展紧紧联系，所以对婚礼请柬的个性化进行探索是非常必要的。