群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析

摘要：随着我国社会经济的不断提高，人民的生活水平也有了明显的提升。当最基本的物质文化需求得到满足时，人们开始注重对精神文化层面的需求。群众文化艺术活动是一种以人民群众为主的社会性文化，在这种文化中，人民群众暂时摒弃职业等多种因素自发的参与到娱乐活动之中。群众文化艺术活动不仅能够提高人民群众的文化水平，满足人民群众的精神文化需求，还能促进社会的和谐发展。巧妙的创意是做好群众文化艺术活动策划的前提条件，也是提高群众文化艺术活动对公众吸引力的重要手段，鉴于此，本文将对群众文化艺术活动的策划及创意发展问题作出简要分析。

关键字：群众文化艺术;活动策划：创意发展

引言：

群众文化艺术活动对于传承和弘扬社会主义核心价值观有着极为重要的作用，同时在一定程度上促进着社会主义精神文明的建设。开展一系列的群众文化艺术相关活动，一方面可以满足老百姓对于精神文化层面的需求和心理需求，另一方面还可以促进社会的多元化发展，保证社会的和谐和安定。但是目前所开展的一系列文化艺术活动，还存在着一些问题，主要问题还是出现在创新方面，活动开展的内容和形式传统而单一，使得大众的兴趣不高，吸引力较差。对于从事文化艺术活动策划的工作人员来说，应该及时挖掘出群众文化艺术活动新的内容和形式，以此来满足人民群众对优质精神文化的需求。

一、开展群众文化艺术活动的价值

目前，群众文化艺术活动的价值在于以下两个方面：

一是通过开展一系列的活动，能够为专业的文化领域人员或者特长人员、兴趣爱好者提供一个聚集、展示和交流的平台，同时使得人们的精神文化生活得到满足。

二是有利于构建维护相关部门在人民群众在中的优良形象。有关部门直接参与到与人们日常生活有关的活动组织中，可以树立一个为人民办实事、亲民的形象。

二、筹备群众文化艺术活动的高效方式

（一）营造一种自由舒适的讨论氛围

创新是支持群众艺术文化活动的根基，决定了其策划的方向。因此，要想做好群众文化艺术活动的策划工作，就需要营造出一种自由舒服的讨论氛围，让参与群众文化艺术活动过程的每一位工作人员都有表达自己观点和看法的机会，以便于能够从不同角度获得群众文化艺术活动创新的建议和方法。

（二）合理配置资源

在组织和策划群众文化艺术活动时，政府及其相关部分必须要整合自己所拥有的各项资源并进行合理配置。通过资源的整合和合理配置使群众艺术文化活动的形式和内容更加符合人民群众的心理需求，以便于群众文化艺术活动更好地去进行创新，创造出更多新的活动形式[1]。

（三）学会借鉴其它群众文化艺术活动形式的先进经验

参与群众文化艺术活动策划的工作人员应该要保持高度的职业敏感，在日常生活中要多关注其他地区或国家的群众文化艺术活动的成功案列，并能够结合本地的实际情况，从这些成功的案列中汲取先进的经验，并将这些先进的经验融入自己的群众文化艺术活动的组织策划之中，为人民群众创造出内容、形式都更为丰富的文化艺术活动。

（四）立足于人民群众的需求

群众文化艺术活动只有面向广大的人民群众，符合人民群众的实际精神文化需求，才能够对人民群众产生吸引力。因此，相关工作人员在组织策划群众文化艺术活动时，可以通过记录、走访调查等形式，去了解人民群众的兴趣爱好和精神文化诉求，使群众文化艺术活动能够充分考虑到人民群众的精神文化需求。此外，相关工作人员还应该根据主管部门及相关服务的具体要求，将群众文化艺术活动的目标、内容和形式对群众进行一个有效的说明，使人民群众对群众文化艺术活动有一个深入的了解，以此来吸引群众积极的参与到文化艺术活动之中。

（五）重视原创

群众文化艺术活动的有序和高效开展，需要不断的借鉴其他文化艺术活动的形式和成功经验，同时也离不开自身的创新。在不断借鉴的基础上，可以减少工作人员规划的压力，防止闭门造车，使群众文化艺术活动的组织和策划工作得以迅速的开展，但一味地借鉴，可能会导致工作人员形成一种固定的策划思维，导致活动的形式陷入僵化的局面。长此以往，既不利于群众文化艺术活动内容和形式的创新，还会使人民群众对群众文化艺术活动产生审美疲劳，造成的结果会使得群众文化艺术活动的可持续高效发展有所阻碍。故在策划和开展群众文化艺术活动时，不仅要借鉴其他文化活动的成功案例和经验，同时要注重创新，根据自身的特点创造出不同的、新颖的活动形式。

（六）打造群众心中的文化艺术活动品牌

在组织和策划群众文化艺术活动时，相关工作人员应该考虑到群众文化艺术活动所带来的文化影响和自身所蕴含的文化品牌效应，一个好的文化品牌可以吸引更多的群众参与到群众文化艺术活动之中[2]。例如：四川人大多热爱打麻将，工作人员就可以将“麻将”作为文化艺术活动品牌，发挥“麻将”的文化艺术品牌效应去吸引更多的群众参与。

（七）注重优化群众的参与体验

群众文化艺术活动要想取得成功，除了需要自身品质过硬外，还需要做好前期的宣传工作。在群众文化艺术活动前期的宣传工作中，相关工作人员可以利用微信公众号、微博、抖音等具有社会属性的社交媒体开展问卷调查、抽奖、投票等活动，以此来吸引观众的注意力，优化群众参与活动的体验感，为群众文化艺术活动的顺利展开造势;活动结束后，相关工作人员可以对群众进行随机抽样调查，了解群众对此次活动的基本感受，并将其作为下一次组织策划群众文化艺术活动的重要参考依据。

四、结语

开展群众文化艺术活动不仅可以满足人民群众的精神文化需求，还能增加社会文化的活力，促进社会主义精神文明的建设。相关工作人员在策划群众文化艺术活动时，要对群众文化藝术活动的地位和重要性有一个清晰明确的认识，提高自己的组织能力和创造能力，为群众艺术活动注入新的时代内涵，使其在改变过去单一老套的群众文化艺术活动形式的基础上也能符合人民群众的实际需求。

参考文献：

[1]梁颖莎.浅谈群众文化艺术活动的创意与策划[J].传播力研究 ，2019（11）：25.

[2]王轩.简述群众文化艺术活动的创意与策划 [J].文化创新比较研究 ，2019，3（09）：70-71

姓名：虎良俊，出生年月：一九七六年九月，性别：男，民族：回，籍贯：贵州毕节，职称：专技十三级，学历：大专，研究方向：群众文化艺术，单位信息：贵州省毕节市威宁县文化馆，所在省市 ： 贵州省毕节市，邮编 ： 553100