书业微信公众号影响力指数排行榜

2021-11-25亢姿爽

出版人 2021年11期

文｜亢姿爽

受中秋、国庆长假影响，本期出版社、图书公司、渠道的微信公众号整体阅读量均有所下降。

表1：出版社微信公号影响力排行榜

本文统计了2 02 1年9 月15 日至2 021 年1 0月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。

本期监测的257个出版社账号，共计发布篇数5856篇，总阅读量达1455万余次，平均日更0.76 篇内容，有24 个账号本期处于停更状态；85个图书公司账号共计发布作品2600 篇，总阅读量达1305 万余次，平均日更1.13 篇内容，10 个账号停更；85 个渠道账号共计发布作品2408 篇，总计阅读量达1478 万余次，平均日更0.94 篇内容，12 个账号停更。

受中秋、国庆两大长假影响，本期出版社、图书公司、渠道的整体阅读量均有所下降。

出版社：“保密观”10万+头条占比61.5%

本期Top50 出版社公号的门槛指数为801，较上期839有所下滑。在统计周期内共计发文2573 篇，低于上期的2805 篇。本期更新内容超过百篇的账号有“人民文学出版社”“书圈”和“商务印书馆”，此三个账号已经连续三期更新超过百篇内容，本期分别更新了127、155、和111 篇。50 强中有22 家公号实现了每日更新，占比50%，86%的公号至少两日一更。

出版社公号指数排名前三的公号为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”。本期“保密观”与“人教教材培训”换位，登顶榜首，共计发布18 篇推送，总阅读量达100 万余次，点赞数为6184 次，平均阅读数为56042；“人教教材培训”本期发布61 篇推送，平均阅读量为26928，总体排名第二。“管理的常识”平均阅读量12308，排位第三，在统计周期内共计发文72 篇。整体而言，头部排位较为稳定，“高等教育出版社”“创意写作坊”“中国建筑工业出版社”“福建教育出版社””职场研究社“替代“教育科学出版社”“科学出版社”“外研社法语”“山东学前教育网”“英语学习教师版”进入50 强。

出版社50 强本期共计产出13 篇10 万+文章，相较上期数量有所增加。其中，“人教教材培训”贡献了《泪目！真正的<长津湖>有多惨烈？请把这些故事讲给孩子听》等5 篇10 万+文章；“保密观”推出了8 篇10万+文章，头条10 万+文章占比61.5%。

图书公司：12个账号位次上升

图书公司Top30 公众号的门槛指数为856，相较上期903 有所下降。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号总发文数量为1615 篇，平均每日推送1.79 篇内容，平均阅读量为7579，较上期有所下降。30强中有50%的账号实现日更，83%的账号至少两日一更。本期“湛庐文化”替代“图灵教育”进入30 强序列。

总体而言，Top30 的名单较为固定，仅排位有所浮动。与上期相比，“万唯中考”“春雨教育”上升3 个位次。“星火英语四六级”“海豚父母”下降了5 个位次，8 个账号位次保持不变。

图书公司前三甲为“书单来了”“看理想”与“影单来了”。“书单来了”本期发布53 篇文章，总阅读量达254 万多，平均阅读量为48085，点赞数达8232 次；“看理想”本期更新35 篇文章，总阅读量达180万余，平均阅读量51679，点赞数最高，为16930 次；“影单来了”总体排名第三，但其平均阅读量高于“书单来了”与“看理想”，为55317，本期共计发布20 篇内容。

从10 万+文章的产出来看，本期图书公司30 强共计产出22 篇优质内容。其中“书单来了”推出了5 篇10 万+，头条10 万+占比31%；“看理想”推送了8 篇10 万+文章，头条10 万+占比36%；同样由读客文化运营的“影单来了”产出了5 篇10 万+文章，头条10万+占比28%；“易中天”产出了等4 篇10 万+内容。

渠道：门槛指数进一步下滑

本期渠道公号10 强的门槛指数为850，低于上期898。10强在统计周期内共计发文610 篇，与上期相比数量减少。10强日更账号4 个，平均每日发布2.03 篇文章。

渠道前三甲依次为“百草园书店”“十点书店”“单向街书店”，均实现日更。本期“百草园书店”共计发布240篇文章，总阅读量达1176 万余，平均阅读量为49008；“十点书店”发布68 篇推送，总阅读量62 万多，平均阅读量为9161；“单向街书店”总阅读量为59 万，平均阅读量7108。在10 强中，“千字文华”的平均阅读量仅次于“百草园书店”，为16484，本期共计发布4 篇文章，总阅读量为65934。本期“千字文华”替代“当爸当妈”进入10 强。■