主流媒体短视频生产传播策略探究

张冰倩

摘要：本文将从内容选题、传播形态、传播特色、互动机制、舆论效应五个方面对主流媒体短视频生产传播策略进行分析，对短视频传播方式进行深入探讨，保障短视频的传播质量。

关键词：主流媒体;短视频;生产传播

引言：

短视频具有较强的传播作用，需要对内容质量进行控制，增强用户对传播形式的体验，使短视频的制作更加的精良。随着5G网络的兴起，短视频媒体迎来了新的契机，需要牢牢把握这次机遇，对传播策略进行深入探讨，使短视频能够发挥更大的作用，进而提高短视频的传播速率。

一、主流媒体短视频生产传播相关概述

短视频是一种重要的新型媒体，在内容方面非常简练，传播速度较快，有着庞大的用户群体。短视频应依赖于移动平台进行建设，对其做好质量控制工作，使其具有良好的传播基础条件，使短视频媒体更加的主流化。短视频的内容形式较为丰富，便于各个领域的内容进行融入，使其具有良好的覆盖面，提高短视频的深度。短视频具有较强的影响力，群众可以通过媒体平台参与到短视频的互动中，使短视频具有传播导向的作用，有助于对舆论进行引导，使其具有良好的传播效果。短视频传播过程中，需要遵循移动优先的战略，借助庞大的移动平台基础来实现传播，这样可以为用户的数量提供保证，便于短视频可以更好地进行传播。对短视频进行制作时，需要对其质量进行控制，合理地进行内容选题，使其具有良好的引导力，保障主流媒体能够更好地发展。

二、主流媒体短视频生产传播策略分析

（一）做好内容选题

短视频对选题具有较高的要求，选题的合理性决定着视频的传播效果，因而做好选题工作较为重要。短视频的内容展现形式较为丰富，一般以生活中的场景作为内容，一方面，可以提高视频内容的真实度，使内容形式贴近群众的心理，进而激发群众的情感。另一方面，便于对短视频的质量进行提升，使生活场景能够更好地进行再现，方便对短视频的内容进行展示。短视频选题需要具有吸引力，提高视频内容的趣味性，使短视频能够迅速地传播。同时，需要注重短视频的实用性，对生活中的事件进行报道，使群众能够及时了解生活中的热点事件，改善人们的生活质量。另外，在选题方面，还应注重正能量的传播，对社会舆论进行正面引导，这样可以使社会更加的和谐，使主流媒体的运营具有现实意义。

（二）重塑传播形态

短视频应具备良好的传播形态，一方面，应注重传播内容的新颖性，使其能够迅速地抓住群众的眼球，增加视频形式的趣味性。另一方面，需要对视频的篇幅进行控制，使视频具有“短而精”的特点，保障短视频能够更好地进行传播。短视频不同于传统的媒体形式，需要提高内容的概括性，能够运用简短的语言进行描述，使时长得到有效地压缩。同时，需要注重中心事件的提炼，注重镜头语言的表达，灵活地对剪辑手法进行应用，使视频内容更加地具有表现力，进而更好地赢得群众对视频的关注。在传播形态塑造过程中，需要注重内涵的二次塑造，充分利用短视频平台中的新技术，增加视频内容的亲和力，如语音、图像的合成等，使视频能够抓住群众的眼球。

（三）注重传播特色

为了使短视频能够更好地传播，应注重短视频的传播特色，提高视频内容的差异化水平，保障视频能够满足群众的需求。在视频传播过程中，需要做好数据分析工作，做好大数据的应用工作，对视频的传播效果进行分析，对内容进行完善，使其具有良好的质量。通过对视频内容进行分析，可以了解群众的具体喜好，根据群众的兴趣对视频内容进行制作，使视频更加地具有个性化。同时，应降低视频之间的相似度，避免造成内容上的重复现象，导致群众观看短视频后出现反感，将会影响到短视频的传播效果。对于重要新闻或服务型较强的内容，需要对其进行二次加工，增加画面的特效，如制作动画视频等，使视频更加的具有吸引力，使群众能够更好地抓住视频内容的重点，便于群众更好地接受视频与解读。

（四）增强互动机制

互动在短视频传播过程中是必不可少的，需要建立多种互动形式，提高群众在其中的参与度，保障短视频的吸引力。短视频互动形式包括播放量、点赞数、用户评论等，在互动过程中，可以了解到群众对视频的关注程度，便于对视频的内容进行修正，使视频能够更好地进行传播，方便群众提出意见，使视频内容更加的完善。同时，还应注重主流媒体之间的互动，可以采用视频连麦的形式，实现媒体间的在线交流，赋予互动机制更多的趣味性。通过互动机制可以增强短视频传播的用户黏性，用户往往会根据播放量来确定视频的质量，进而增加视频的点击量，吸引更多的人参与到短视频传播中。同时，需要构建短视频的分享机制，提供用户对视频内容进行分享，这样可以拓展短视频的传播途径，使其具有更加广阔的传播控制，通过群众对视频内容进行传播，进而提高短视频的传播效率。

（五）强化舆论效应

短视频传播过程中，需要注重短视频的影响力，使其能够形成舆论效应，进而实现良好的传播效果。随着短视频数量的不断增多，群众对短视频的关注具有针对性，为了方便短视频的传播，需要合理地运用舆论手段，在短视频中融入趣味性的话题，既可以增加视频内容的吸引力，又能够增加视频内容的评论量，使短视频更加的吸引眼球，使其能够在平台上迅速传播。为了形成良好的舆论效应，需要对视频内容进行筛选，确定传播的内容的重点，这样才能对舆论进行提炼，提高群众对舆论信息的敏感度，通过用户评论来提高短视频的播放量，促使视频内容能够迅速地传播。另外，主流媒体应注重视频旋律的控制，保障背景音乐与视频的主题相符，将具有正能量主题的元素融入到视频中，增强主流媒体正面舆论引导的渲染作用。

结论：

综上所述，短视频是当前媒体的重要机遇，应做好短视频的研究工作。一方面，需要注重短视频的质量控制，采用丰富的内容形式，使其具有良好的传播特性。另一方面，需要丰富短视頻的传播形式，使其具有良好的互动性，提高短视频的收视率，进而保障短视频的传播效果。主流媒体需要充分发挥舆论引导作用，通过短视频对正能量素材进行宣传，使社会环境更加的和谐。

参考文献：

[1]罗青.主流媒体短视频内容生产与传播策略——以人民日报抖音号为例[J].传媒，2020（22）：44-46.

[2]陈鹏，周秦.主流媒体移动短视频传播策略分析——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].声屏世界，2020（22）：100-101.